Home > Ang aming balita > Mga istratehiya para sa epektibong multi-cultural marketing
Samantalahin ang iyong international na nilalaman: Mga pamamaraan para sa epektibong multi-cultural marketing, sinusuportahan ng artificial intelligence
Kapag ang mga higanteng tulad ng Henkel o L'Oréal ay naglulunsad ng mga kampanya sa buong mundo, ang bawat merkado ay nagiging isang piraso ng pandaigdigang puzzle. Ngunit ang talagang nagkakaiba sa kanila ay ang kanilang kakayahang magsalita ng wikang kultura ng bawat bansa. Sa isang mundo kung saan lalong tumatanggap ng mga mamimili sa mga personal na mensahe, ang multicultural marketing ay lumitaw bilang isang mahalagang istratehiya. Sa mga modernong pagsulong sa artificial intelligence, maaaring iakma ng mga tatak ang kanilang nilalaman sa isang malaking sukat habang ginagarantiyahan ang tiyak na lokal na kahalagahan. Pinagsasama ng Datawords ang kadalubhasaan sa kultura at teknolohiya upang matulungan kang malampasan ang pandaigdigang hamong ito.
Ano ang multi-cultural marketing?
Ang Multicultural marketing ay ang sining ng paglikha ng mga kampanya na tumutugon sa mga madla sa iba't ibang kultura. Hindi lamang ito tungkol sa pagsasalin ng isang mensahe, tungkol din ito sa pagbabago at pag-angkop nito upang maging may kaugnayan sa kultura sa bawat merkado. Ginagawa na posible na ngayon ng AI na mapadali ang malalaking personalizasyon na ito sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga tool na nagbibigay-daan sa iyo na iakma ang nilalaman ayon sa mga lokal na kagustuhan, habang ino-optimize pa rin ang pangkalahatang pagganap.
Ang pagtaas ng paggamit ng artificial intelligence para sa paglikha ng nilalaman ay nag-aalok ng mga hindi kailanman na pagkakataon sa mga tuntunin ng tulin at automation. Gayunpaman, ang eksklusibong paggamit ng mga tool sa AI upang pamahalaan ang international na nilalaman ay nagdudulot ng makabuluhang peligro. Bagaman epektibo ang AI sa pag-automate ng ilang mga gawain, napapailalim pa rin ito sa mga biase sa kultura na maaaring baguhin ang kahulugan ng isang mensahe o humantong sa pagiging malubhang pagkakamali o kahit na malubhang pagkakamali.
Ang nilalaman na nabuo ng AI ay hindi pamilyar sa mga semantikong termino na partikular sa isang partikular na tatak (halimbawa, isang tagapagsanay sa halip na sapatos) at maaaring kulang ang pagiging sensitibo sa mga lokal na nuanso, gumamit ng hindi naaangkop na mga pagpapahayag o maling bigyang kahulugan ang mga pangkulturang pinahahalagahan ng rehiyon. Hindi lamang makakapinsala ang mga biase na ito sa imahe ng isang tatak, ngunit maaari rin silang magkaroon ng negatibong epekto sa pakikipag-ugnayan at kredibilidad nito sa mga partikular na merkado.
Kung walang tao na aayusin at susuriin ang nilalaman na nabuo ng AI, maaaring maging mahal ang mga error sa lokalisasyon. Ito ang dahilan kung bakit nananatiling mahalaga ang kadalubhasaan ng tao upang matiyak na iginagalang ng bawat mensahe ang mga lokal na pamantayan sa kultura at lingguwika, habang iniiwasan ang mga problema ng blind automation.
Paglikha ng isang mabisang istratehiya sa nilalaman para sa mga mamimili mula sa iba't ibang kultura
Para sa isang matagumpay na international na istratehiya sa nilalaman, ang isang bilang ng mga pangunahing elemento ay kailangang isaalang-alang:
- Lokalisasyon ng nilalaman: Mahalaga na isalokal hindi lamang ang wika, kundi pati na rin ang mga sanggunian sa kultura at visual na ginagamit sa anumang nilalaman. Ang isang slogan na gumagana nang maayos sa North America ay maaaring mawala ng lahat ng kahulugan o kahit na maging hindi naaangkop sa ibang mga rehiyon.
- Malalim na pananaliksik sa merkado: Bago lumikha ng nilalaman para sa isang bagong merkado, mahalaga na maunawaan ang pag-uugali sa pagbili, inaasahan at halaga ng mga lokal na mamimili. Pinapayagan ka nitong magdisenyo ng mga mensahe sa marketing na tumutugma sa iyong madla.
- Pag-angkop ng mga mensahe sa marketing: Ang iyong nilalaman ay dapat sumasalamin sa mga lokal na kagustuhan. Halimbawa, ang isang kampanya sa wellness sa Scandinavia ay maaaring tumuon sa mga halaga ng pagiging simple at kalikasan, habang sa Southeast Asia ang diin ay maaaring nasa komunidad at pamilya. Ang pag-angkop ng tono, estilo at visual ng iyong mga mensahe sa bawat kultura ay isang mahalagang bahagi ng isang multi-cultural marketing na istratehiya.
Sa pamamagitan ng pag-aalaga na iakma ang iyong nilalaman sa ganitong paraan, maaari mong dagdagan ang kaugnayan ng iyong mga kampanya habang pinapataas ang kanilang pag-abot sa bawat target na bansa.
Pag-optimize ng marketing ng nilalaman para sa iba't ibang kultura
Ang pag-optimize ng iyong marketing sa nilalaman sa isang multi-kultura na konteksto ay nakasalalay sa maraming pinakamahusay na kasanayan:
- Isinalokal na paghahanap ng keyword: Ang mga keyword na popular sa isang rehiyon ay maaaring hindi kasing may kaugnayan sa isa pa. Upang maging matagumpay, mahalagang magsagawa ng malalim na pananaliksik sa mga keyword na partikular sa bawat merkado. Halimbawa, ang salitang 'e-commerce' ay maaaring malawakang magamit sa Europe, ngunit sa Latin America ang mga variant tulad ng 'tienda en línea' ay magbibigay ng mas mahusay na mga resulta.
- Pagsusuri ng mga lokal na trend: Mahalaga ang pagbabantay sa mga lokal na uso at pag-uugali ng mamimili. Pinapayagan ka nitong iakma ang iyong mga kampanya sa mga lokal na kaganapan, mga panahon ng peak consumer at mga kagustuhan sa nilalaman.
- Pagpili ng tamang mga channel ng komunikasyon: Ang mga gawi sa paggamit ng media ay nag-iiba sa bawat bansa. Habang ang YouTube at Facebook ay nangingibabaw sa Kanluran, ang mga platform tulad ng WeChat at Weibo ay ginusto sa China. Tinitiyak ng pag-aayos ng iyong mga kampanya sa mga ginustong channel ng bawat rehiyon na epektibong naabot ng iyong mensahe ang iyong target na madla.
Ang multicultural marketing, na sinamahan sa mga kakayahan ng artificial intelligence, ay nagbabago sa paraan ng pag-abot ng mga kumpanya sa mga international na madla. Ginagawang mas madali ng mga tool ng AI na iakma ang mga mensahe sa isang malaking sukat, na tinitiyak na ang bawat piraso ng nilalaman ay ipasadya para sa bawat merkado. Sa pamamagitan ng pag-optimize ng iyong mga istratehiya sa content marketing sa pamamagitan ng AI at isinasaalang-alang ang mga lokal na katangian ng kultura, pinalakas mo ang pakikipag-ugnayan sa iyong mga madla at pinapataas ang epekto ng iyong mga kampanya.
Sa Datawords, pinagsasama namin ang kadalubhasaan ng tao sa teknolohiya ng artificial intelligence upang bumuo ng mga pasukoy na istratehiya sa nilalaman na naaangkop sa bawat merkado. Makipag-ugnay sa amin upang malaman kung paano namin matutulungan ka na lumikha at mag-deploy ng multi-cultural, international na mga kampanya na sinusuportahan ng AI.
