Home > Aming mga proyekto > Hollister
Industriya
Fashion
Serbisyo
Omnichannel development by culture
Industriya
Fashion
Serbisyo
Omnichannel na pagdevelop ayon sa kultura
PINALALAKAS ANG UGNAYAN SA TATAK SA GEN Z NG TSINA
ISANG MAIKLING KABUUANG PANANAW
Ang Hollister ay isang Amerikanong tatak ng damit na pag-aari ng Abercrombie & Fitch. Itinatag noong 2000, ang kompanya ay nag-aalok ng kaswal, California lifestyle na damit na pangunahing nakatuon sa mga kabataan at mga batang adult. Ang Hollister ay may katangi-tanging aesthetic, na may iconic na visual na pagkakakilanlan na nagtatampok ng seagull na may mga nakabukang pakpak, na sumasalamin sa maaliwalas na vibe ng mga beach sa California.
Ang Hollister ay mabilis na lumago mula noong nilikha ito, at mayroon na ngayong mga tindahan sa buong mundo, sa North America, Europe at Asia. Nakibagay din ito sa mga pag-unlad sa e-commerce at nagtatag ng isang malakas na presensiya sa digital, partikular sa pamamagitan ng website at mga platform ng social media nito.
ANG PAGHAMON
Hinarap ng Hollister ang malalaking hamon sa merkado ng Tsina. Sa isang bansang pinangungunahan ng mga fast-fashion brand, mga trendy influencer, at mga bagong henerasyong fashionista, nahirapan ang Hollister na mapansin. Ang mga kabataan ng Generation Z ng Tsina ay bumaling sa iba pang mga tatak, parehong domestic at internasyonal, na magkapareho sa mga tuntunin ng presyo at mga kategorya ng damit.
Gayunpaman, sa pagkilala sa lumalagong kapangyarihan sa pagbili ng Generation Z ng Tsina at ang kanilang pagtuon sa pagpapasadya, naunawaan ng Hollister na napakahalaga na muling itatag ang kaugnayan ng tatak nito sa pangunahing audience na ito sa pamamagitan ng pag-aangkop ng nilalaman. Ang tatak ay nangangailangan ng isang makabagong pamamaraan upang makabuo ng social buzz at mapalakas ang mga online na benta ng tatak sa Tsina. Ganito paano nagpatupad ang Datawords at ang e-PR & Influence agency nito, ang Switching-Time.
AMING TUGON
Sa layuning muling pagtibayin ang Hollister bilang isang naka-istilong tatak sa mga kabataan sa Tsina, bumuo kami ng pinagsama-samang istratehiya sa komunikasyon, kumukuha ng mga umiiral nang pandaigdigang elemento at iangkop ang mga ito sa mga partikular na pangkulturang Tsino. Samakatuwid, bumuo kami ng isang kampanya ng influencer na nakatuon sa tatlong istratehikong lugar: pagkuha at pagpapanatili ng mga mamimiling Generation Z, pinatataas ang kamalayan sa tatak at katapatan, at pinalalakas ang mga benta at kita.
Bilang bahagi ng istratehiyang ito, naglunsad ang Hollister ng isang kampanya sa website na Tmall, na may koleksyon ng damit na tumutuon sa mga produktong pagkaing Tsino na nakatuon sa mga kabataang madla. Ang tatak ay nagdisenyo ng mga orihinal na disenyo na nagtatampok ng mga sikat na pagkain sa kanilang mga T-shirt, tulad ng hotpot, bubble tea at xiaolongbao, na lumilikha ng isang malakas na pangkulturang link sa target na madla.
Ang kampanya ng Hollister na "Magsaya sa pagkain para sa buong tag-araw" ay naganap sa tatlong mahahalagang yugto, na pinag-ugnay ng Datawords:
- Upang magsimula, ang yugto ng teaser at kamalayan ay naglalayong magkuwento ng isang malikhaing kuwento sa mga platform ng social media ng tatak upang hikayatin ang mga tagahanga at palakasin ang katapatan sa tatak. Ginawa namin ang konsepto sa Tsino at binuo ang lahat ng lokal na nilalaman.
- Susunod, ang paglulunsad ng ikampanya sa impluwensiya ay suportado ng mga celebrity at Gen Z influencer na pinili namin, na may mga photo shoot at video ad na nagtatampok sa kanilang suporta para sa tatak. Nag-organisa din kami ng mga experience sa pop-up store, na sinundan ng mga activation campaign sa Tmall para gumawa ng higit pang buzz.
- Panghuli, kasunod ng paglulunsad, nag-organisa kami ng mga livestream session na hino-host ng mga celebrity at influencer para makapagsimula ng mga talakayan sa social media at panatilihing nakatuon ang mga audience.
Kasabay nito, nakatuon din kami sa isang walang putol na karanasan para sa mga kostumer, na lumilikha ng isang mini Hollister na programa sa WeChat na nagpapahintulot sa walang hirap na paglipat mula sa mga komunikasyon sa marketing patungo sa mga online na benta.
ANG MGA RESULTA
Ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Datawords Group at Hollister ay nakatulong na pagsamahin ang reputasyon ng Hollister Co. bilang isang trend-setting brand at ang nangungunang posisyon nito kasama ang target na audience nito sa Tsina. Ang mga post at hashtag ay nakabuo ng sampu-sampung milyong view sa social media, na nagpapatunay sa positibong epekto ng aming influencer campaign.
Bilang resulta, matagumpay na nai-promote ng Hollister ang eksklusibong koleksyon ng damit nito, nakabuo ng higit pang panlipunang pakikipag-ugnayan sa mga kabataang Generation Z ng Tsina at napataas ang mga benta nito online at offline.
ISANG MAIKLING
KABUUANG PANANAW
Ang Hollister ay isang Amerikanong tatak ng damit na pag-aari ng Abercrombie & Fitch. Itinatag noong 2000, ang kompanya ay nag-aalok ng kaswal, California lifestyle na damit na pangunahing nakatuon sa mga kabataan at mga batang adult. Ang Hollister ay may katangi-tanging aesthetic, na may iconic na visual na pagkakakilanlan na nagtatampok ng seagull na may mga nakabukang pakpak, na sumasalamin sa maaliwalas na vibe ng mga beach sa California.
Ang Hollister ay mabilis na lumago mula noong nilikha ito, at mayroon na ngayong mga tindahan sa buong mundo, sa North America, Europe at Asia. Nakibagay din ito sa mga pag-unlad sa e-commerce at nagtatag ng isang malakas na presensiya sa digital, partikular sa pamamagitan ng website at mga platform ng social media nito.
ANG
PAGHAMON
Hinarap ng Hollister ang malalaking hamon sa merkado ng Tsina. Sa isang bansang pinangungunahan ng mga fast-fashion brand, mga trendy influencer, at mga bagong henerasyong fashionista, nahirapan ang Hollister na mapansin. Ang mga kabataan ng Generation Z ng Tsina ay bumaling sa iba pang mga tatak, parehong domestic at internasyonal, na magkapareho sa mga tuntunin ng presyo at mga kategorya ng damit.
Gayunpaman, sa pagkilala sa lumalagong kapangyarihan sa pagbili ng Generation Z ng Tsina at ang kanilang pagtuon sa pagpapasadya, naunawaan ng Hollister na napakahalaga na muling itatag ang kaugnayan ng tatak nito sa pangunahing audience na ito sa pamamagitan ng pag-aangkop ng nilalaman. Ang tatak ay nangangailangan ng isang makabagong pamamaraan upang makabuo ng social buzz at mapalakas ang mga online na benta ng tatak sa Tsina. Ganito paano nagpatupad ang Datawords at ang e-PR & Influence agency nito, ang Switching-Time.
AMING
TUGON
Sa layuning muling pagtibayin ang Hollister bilang isang naka-istilong tatak sa mga kabataan sa Tsina, bumuo kami ng pinagsama-samang istratehiya sa komunikasyon, kumukuha ng mga umiiral nang pandaigdigang elemento at iangkop ang mga ito sa mga partikular na pangkulturang Tsino. Samakatuwid, bumuo kami ng isang kampanya ng influencer na nakatuon sa tatlong istratehikong lugar: pagkuha at pagpapanatili ng mga mamimiling Generation Z, pinatataas ang kamalayan sa tatak at katapatan, at pinalalakas ang mga benta at kita.
Bilang bahagi ng istratehiyang ito, naglunsad ang Hollister ng isang kampanya sa website na Tmall, na may koleksyon ng damit na tumutuon sa mga produktong pagkaing Tsino na nakatuon sa mga kabataang madla. Ang tatak ay nagdisenyo ng mga orihinal na disenyo na nagtatampok ng mga sikat na pagkain sa kanilang mga T-shirt, tulad ng hotpot, bubble tea at xiaolongbao, na lumilikha ng isang malakas na pangkulturang link sa target na madla.
Ang kampanya ng Hollister na "Magsaya sa pagkain para sa buong tag-araw" ay naganap sa tatlong mahahalagang yugto, na pinag-ugnay ng Datawords:
- Upang magsimula, ang yugto ng teaser at kamalayan ay naglalayong magkuwento ng isang malikhaing kuwento sa mga platform ng social media ng tatak upang hikayatin ang mga tagahanga at palakasin ang katapatan sa tatak. Ginawa namin ang konsepto sa Tsino at binuo ang lahat ng lokal na nilalaman.
- Susunod, ang paglulunsad ng ikampanya sa impluwensiya ay suportado ng mga celebrity at Gen Z influencer na pinili namin, na may mga photo shoot at video ad na nagtatampok sa kanilang suporta para sa tatak. Nag-organisa din kami ng mga experience sa pop-up store, na sinundan ng mga activation campaign sa Tmall para gumawa ng higit pang buzz.
- Panghuli, kasunod ng paglulunsad, nag-organisa kami ng mga livestream session na hino-host ng mga celebrity at influencer para makapagsimula ng mga talakayan sa social media at panatilihing nakatuon ang mga audience.
Kasabay nito, nakatuon din kami sa isang walang putol na karanasan para sa mga kostumer, na lumilikha ng isang mini Hollister na programa sa WeChat na nagpapahintulot sa walang hirap na paglipat mula sa mga komunikasyon sa marketing patungo sa mga online na benta.
ANG
MGA RESULTA
Ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Datawords Group at Hollister ay nakatulong na pagsamahin ang reputasyon ng Hollister Co. bilang isang trend-setting brand at ang nangungunang posisyon nito kasama ang target na audience nito sa Tsina. Ang mga post at hashtag ay nakabuo ng sampu-sampung milyong view sa social media, na nagpapatunay sa positibong epekto ng aming influencer campaign.
Bilang resulta, matagumpay na nai-promote ng Hollister ang eksklusibong koleksyon ng damit nito, nakabuo ng higit pang panlipunang pakikipag-ugnayan sa mga kabataang Generation Z ng Tsina at napataas ang mga benta nito online at offline.
