Home
> Tungkol sa amin > Aming balita > Paano mo dapat iorganisa ang iyong pag-deploy ng internasyonal na content?
PAANO MO DAPAT IORGANISA ANG IYONG PAG-DEPLOY NG INTERNASYONAL NA CONTENT?
Mayo 16, 2023
Ang mga internasyonal na tatak ay naglalaan ng malaking pagsisikap at mapagkukunan sa paglikha ng mga epektibong istratehiya sa content. Ngunit kapag ipinasa nila ang mga istratehiyang ito sa kanilang mga lokal na subsidiyarya, ang mga resulta ay kadalasang kulang: ang mensahe at pagkakakilanlan ng tatak ay binago, ang mga takdang panahon sa oras para maimerkado ay hindi natutugunan, at ang mga subsidiyarya ay nagrereklamo sa pagtanggap ng mga elemento na hindi tumutugma sa kanilang lokal na katotohanan.
Ang tagumpay ng isang digital na kampanya batay sa lokal na adaptasyon ng nilalaman ay nakasalalay sa pag-master ng buong chain ng produksiyon: paglikha ng master content na madaling maisalokal sa buong mundo, pag-deploy nito nang hindi nawawala ang kalidad o oras, at pagkatapos ay pagpapahusay ng mensahe sa lokal, isinasaalang-alang ang indibiduwal na pagkasensitibo ng bawat kultura. Sa artikulong ito, nagbibigay kami ng ilang praktikal na tip upang matulungan kang magtagumpay sa bawat isa sa mga yugtong ito, na sumasaklaw sa 3 mahahalagang aspeto: mga mapagkukunan (mga larawan, video, banner, atbp.), pagganap (SEO/SEA) at mga tekstong isusulat at ipinakalat.
1. Paglikha ng isang ready-to-use master para sa pangkulturang pag-adapt
Ang layunin ng unang yugtong ito ay ihanda ang mga elemento ng iyong digital na kampanya na may kaugnayan sa lahat ng channel at madaling maisalokal, para sa lahat ng subsidiyaryo at sa lahat ng bansa.
Mga dulugan: pagdedesenyo ng PlayBook
Para sa bawat kampanya, mahalagang gumawa ng PlayBook, na pinagsasama-sama ang lahat ng kapaki-pakinabang na asset para sa bawat mahalagang sandali ng paglalakbay sa conversion at sa bawat bansa. Habang pinamamahalaan mo ang iyong kampanyang pang-internasyonal na komunikasyon, magagawa mong patuloy na pagyamanin ang PlayBook na ito ng naipon na kaalaman at feedback. Bilang resulta, ang master ay nagiging mas magkakaugnay at handa na para sa pag-deploy.
Pagganap ng SEO: Pag-aaral ng Master Keyword
SEO ay madalas na nabababalewala kapag naghahanda ng isang master. Sa Datawords, inirerekomenda namin ang paggawa ng Pag-aaral ng Master Keyword (isang glossary ng mga keyword na partikular sa iyong merkado), na magpapadali sa trabaho para sa iyong mga pangkat. Ang toolkit ng SEO na ito ay tumutulong sa mga manunulat at tagapamahala ng nilalaman na mahanap ang tamang balanse sa pagitan ng orihinal na DNA at pagganap ng isang brand, habang pinapadali din ang pag-optimize ng lokal na nilalaman.
Mga Text
Madalas mahirap magdisenyo ng internasyonal na content para sa epektibong nakasulat na komunikasyon. Upang makamit ito, mayroon kang ilang mga opsiyon: una, piliin ang mga pangunahing paksang pagtutuunan ng pansin, mabisang sumulat gamit ang mga tumpak na alituntunin, at iakma ang umiiral nang nilalaman sa marketing sa lahat ng mga digital na channel. Pangalawa, magbigay ng pagsasanay para sa iyong mga tagapamahala ng content, ahensiya at copywriter, at pagkatapos ay muling gawin ang mga natanggap na text upang tumugma sa iyong mga unang kinakailangan.
2. Pag-deploy ng maraming kulturang content
Ngayong handa na ang iyong content para sa internasyonal na adaptation at handa na ang mga kostumer na gamitin ito, oras na para magpatuloy sa ikalawang yugto: campaign deployment: paano mo ide-deploy ang iyong SEO toolbox sa bawat bansa, na iginagalang ang mga lokal na pangangailangan at mga partikularidad?
Mga Dulugan
Ang layunin dito ay pahusayin ang rate ng muling paggamit ng mga master na dulugan, upang maiwasan ang pangangailangan para sa magastos na mga lokal na shoot o mula sa simula. Gumamit ng simple, intuitive na digital asset management (DAM) na tool, na nagpapahintulot sa bawat bansa na madaling makipag-ugnayan at makipagpalitan ng mga asset, anuman ang target na format at wika. Isaalang-alang din ang pag-automate ng ilang mga gawain sa pamamagitan ng kasangkapan na ito upang mabawasan ang mga gastos at makatipid ng mahalagang oras.
Pagganap ng SEO
Upang i-optimize ang lokal na SEO, mahalagang iakma ang iyong listahan ng keyword sa mga partikular na kultura ng iba't ibang bansa; sa madaling salita, ito ang yugto kung saan lumipat tayo mula sa "Pag-aaral ng Master Keyword" patungo sa "Pag-aaral sa Lokal na Keyword". Ang simpleng pagsasalin ng mga keyword ay hindi sapat: kailangan mo ring isaalang-alang ang mga partikular na pattern ng paghahanap ng bawat merkado. Inirerekomenda din namin ang paglikha ng isang glosaryo ng SEO na gagamitin sa yugto ng pagsasalin: sa ganitong paraan, awtomatikong na-optimize ang lahat ng lokal na nilalaman.
Mga Text
Kapag nagsasalin ng nakasulat na nilalaman, dapat kang pumili para sa mataas na kalidad na pagsasalin ng tao, kapag pinahihintulutan ng badyet at mga deadline. Gayunpaman, kung ang mga badyet ay limitado o ang dami ng pagsasalin, ang pangalawang pinakakaraniwang solusyon ay ang machine translation na may post-editing. Sa kasong ito, mahalagang tiyakin ang kalidad ng pagsasalin sa pamamagitan ng paggamit ng isang premium na serbisyo pagkatapos ng pag-edit sa halip na isang karaniwang serbisyo sa pagsasalin ng makina. Magandang ideya din na linawin sa iyong mga kasosyong ahensiya mula sa simula kung anong uri ng pagsasalin ang gagamitin.
3. Lokal na pagpapalakas, isinasaalang-alang ang mga partikular ng kultura
Dahil naghanda ng master na inangkop sa bawat kultura at na-deploy ang mga asset, oras na ngayon para suportahan ang iba't ibang bansa sa lokal na amplification sa pamamagitan ng pag-adapt ng mga partikular na asset sa kanilang mga pangangailangan, habang iniiwasan din ang pagtaas ng mga gastos sa produksyon sa pamamagitan ng paglikha ng mga indibiduwal na kampanya para sa bawat bansa. Ang layunin dito ay upang i-maximize ang trapiko at epekto sa bawat merkado habang pinapanatili ang pangkalahatang pagkakaugnay-ugnay ng maraming kulturang istratehiya sa pag-deploy.
Pagganap ng SEO at SEA
Sa kaso ng lokal na pagpapalakas ng iyong mensahe sa mga search engine, ang istratehiya na dapat gamitin ay ang tumuon sa pagbili ng mga lokal na keyword (SEA). Ang iyong pangunahing layunin ay upang mahanap at matiyak ang SEO at SEA synergy sa pagitan ng sentral at lokal, upang ma-maximize ang pagganap habang ino-optimize ang iyong badyet.
Dahil naghanda ng master na inangkop sa bawat kultura at na-deploy ang mga asset, oras na ngayon para suportahan ang iba't ibang bansa sa lokal na amplification sa pamamagitan ng pag-adapt ng mga partikular na asset sa kanilang mga pangangailangan, habang iniiwasan din ang pagtaas ng mga gastos sa produksyon sa pamamagitan ng paglikha ng mga indibiduwal na kampanya para sa bawat bansa. Ang layunin dito ay upang i-maximize ang trapiko at epekto sa bawat merkado habang pinapanatili ang pangkalahatang pagkakaugnay-ugnay ng maraming kulturang istratehiya sa pag-deploy.
Pinakamainam na pagsubaybay sa nilalaman
Pagdating sa pamamahala sa yugto ng amplification, inirerekomenda namin na magdagdag ka ng cultural overlay sa iyong pagsubaybay sa nilalaman upang mas mahusay na makontrol ang positibo o negatibong epekto ng bawat kampanya sa iba't ibang bansa. Tiyaking nakakakuha ka ng nakapinasadyang ulat para sa mga gumagawa ng desisyon, at huwag kalimutang lumikha ng pangkalahatang-ideya ng analytics ng pagganap ng lokal upang maunawaan ang mga lokal na isyu at mapahusay ang lokal na abot ng iyong nilalaman. Ang malalim na pagsusuring pangkultura na ito, na sinamahan ng detalyadong pag-uulat ayon sa merkado, ay magbibigay-daan sa iyong lumikha ng isang mahusay na circle para sa iyong internasyonal na e-performance.
Bilang konklusyon, mahalagang pagsama-samahin ang iba't ibang mundo at iba't ibang karanasan sa ilalim ng isang bubong upang matagumpay na makumpleto ang iyong internasyonal na pag-deploy gamit ang lokalisasyon ng nilalaman. Upang makamit ito, tiyaking sinusuportahan ka ng mga pinagkakatiwalaang kasosyo at mga eksperto sa adaptasyon sa kultura na pinakamahusay na makakatugon sa iyong mga pangangailangan.
Tinitiyak ng Datawords na ma-access mo ang mga serbisyo ng mga digital na eksperto sa bawat larangan: mula sa mga eksperto sa marketing hanggang sa mga developer, coder, creative designer, copywriter, manager, translator at marami pa. Ang aming mga in-house na team, na may presensiya sa buong mundo at may mahabang track record ng matagumpay na internasyonal na mga proyekto sa adaptasyon ng nilalaman, ay maaaring pangasiwaan ang paglikha, pag-deploy at pagsasalokal ng iyong nilalaman sa buong value chain, at handang suportahan ka mula A hanggang Z.
