Home > Onze projecten > Vichy
Sector
Beauty
Service
Multiculturele communicatiecampagne
Sector
Beauty
Service
Multiculturele communicatiecampagne
RELEVANTE COMMUNICATIEMIDDELEN CREËREN VOOR ELKE CULTUUR
EEN KORT
OVERZICHT
Vichy is een Frans cosmeticamerk dat deel uitmaakt van de L'Oréal Group, als onderdeel van de divisie Dermatological Beauty. Het in 1931 opgerichte Vichy ontleent zijn naam aan het gelijknamige kuuroord in Frankrijk, dat bekend staat om zijn huidvriendelijke minerale bronnen. Het biedt een assortiment dermatologische producten voor huidverzorging, voornamelijk voor gezicht en lichaam, en streeft ernaar producten van hoge kwaliteit te leveren die voldoen aan de specifieke behoeften van elk huidtype.
Met producten die in samenwerking met dermatologen zijn ontwikkeld, richt het merk Vichy zich op wetenschappelijk onderzoek en het gebruik van hoogwaardige ingrediënten om effectieve resultaten te leveren voor verschillende huidbehoeften.
EEN KORTOVERZICHT
Vichy is een Frans cosmeticamerk dat deel uitmaakt van de L'Oréal Group, als onderdeel van de divisie Dermatological Beauty. Het in 1931 opgerichte Vichy ontleent zijn naam aan het gelijknamige kuuroord in Frankrijk, dat bekend staat om zijn huidvriendelijke minerale bronnen. Het biedt een assortiment dermatologische producten voor huidverzorging, voornamelijk voor gezicht en lichaam, en streeft ernaar producten van hoge kwaliteit te leveren die voldoen aan de specifieke behoeften van elk huidtype.
Met producten die in samenwerking met dermatologen zijn ontwikkeld, richt het merk Vichy zich op wetenschappelijk onderzoek en het gebruik van hoogwaardige ingrediënten om effectieve resultaten te leveren voor verschillende huidbehoeften.
DEUITDAGING
Vichy wilde een internationale communicatiecampagne starten voor de lancering van een product uit het Capital Soleil-assortiment: UV-Clear. Speciaal ontworpen om te beschermen tegen zonnestralen en geschikt voor de vette en acnegevoelige huid, zonder ongewenste restjes.
De belangrijkste uitdaging was het creëren van een master voor het UV-Clear-assortiment, met inhoud die is ontworpen voor culturele aanpassing. Die werd vervolgens lokaal aangepast voor verschillende markten en uitgebreid naar de Chinese campagnes van Vichy.
Met dit in gedachten deed Vichy een beroep op de Datawords-groep en het deskundige communicatiebureau 87seconds, om een internationale 360° campagne te ontwikkelen die relevant was voor elke cultuur.
ONSANTWOORD
De samenwerking tussen de Datawords-groep en de verschillende merken van de L'Oréal-groep, waaronder Vichy, is gebaseerd op een vertrouwensrelatie en een solide partnerschap, waarbij onze vaardigheden in het creëren, lokaliseren en optimaliseren van marketingcampagnes de productkennis en merkvisie van de Franse multinational aanvullen.
Multiculturele aanpassing (voorbeeld: het UV-Clear-assortiment)
Tijdens de samenwerking met het merk Vichy implementeerde Datawords een creatieve strategie die rekening hield met alle culturele kenmerken van de doelgroepen. Op basis van het campagnethema, dat gericht was op de angst van sommige consumenten voor de effecten van zonnebrandcrèmes op de vette huid, probeerde het team de lichtheid van Vichy's UV-Clear-product en de geschiktheid ervan voor alle huidtypes, inclusief de huid met acne, te benadrukken.
Om dit doel met succes te bereiken, koos 87seconds voor een in-house aanpak, waarbij alle fasen van het project intern werden uitgevoerd:
Om dit doel met succes te bereiken, koos 87seconds voor een in-house aanpak, waarbij alle fasen van het project intern werden uitgevoerd:
- creatieve conceptualisering;
- cultureel aanpassingsvermogen;
- video-opnamen met verschillende formules voor elk land;
- casting van modellen voor de verschillende shoots.
Dankzij onze teams werden de contentformaten aangepast en geïntegreerd in tools zoals de PIM (Product Information Management), DAM (Digital Asset Management) en CMS (Content Management System) van het merk, zodat ze gemakkelijk hergebruikt konden worden.
Lokale versterking (voorbeeld: het Dercos-assortiment)
In het geval van Dercos, een haarverzorgingslijn van de Vichy-laboratoria, voerde Datawords een digitaal contentcreatieproject uit (foto's, GIF tutorials, etc.) om de e-commercepagina's van de Chinese website van het merk te voorzien. Door gebruik te maken van de communicatiemiddelen die al voor Vichy waren ontwikkeld, kon het team lokale creaties creëren op basis van bestaande wereldwijde elementen: een gedecentraliseerde aanpak verhoogde de zichtbaarheid van het product op de belangrijkste Chinese platforms.
Dit lokale versterkingsproject heeft de e-commerceprestaties van Dercos in China geoptimaliseerd en de aanwezigheid van het merk op de lokale markt versterkt.
DERESULTATEN
Datawords ging de uitdagingen van multiculturele communicatie voor Vichy aan en zorgde voor consistentie en relevantie van de boodschappen van het merk in verschillende landen en culturen. Dankzij deze samenwerking heeft Vichy de impact van zijn multiculturele communicatiecampagnes kunnen maximaliseren, haar middelen kunnen optimaliseren en haar positie als vertrouwd merk in de beauty-industrie kunnen versterken.
De langdurige samenwerking tussen de Datawords en L'Oréal-groepen getuigt van de effectiviteit van de geïmplementeerde strategieën. Dankzij deze samenwerking zijn we er opnieuw in geslaagd om het lokale gebruik en hergebruik van de communicatiemiddelen van het merk te optimaliseren. Hierdoor is het sneller en eenvoudiger geworden om internationale marketingcampagnes voor meerdere producten uit te rollen, waardoor de kosten tot een minimum worden beperkt en de ervaring voor consumenten wereldwijd consistent is.
DE
UITDAGING
Vichy wilde een internationale communicatiecampagne starten voor de lancering van een product uit het Capital Soleil-assortiment: UV-Clear. Speciaal ontworpen om te beschermen tegen zonnestralen en geschikt voor de vette en acnegevoelige huid, zonder ongewenste restjes.
De belangrijkste uitdaging was het creëren van een master voor het UV-Clear-assortiment, met inhoud die is ontworpen voor culturele aanpassing. Die werd vervolgens lokaal aangepast voor verschillende markten en uitgebreid naar de Chinese campagnes van Vichy.
Met dit in gedachten deed Vichy een beroep op de Datawords-groep en het deskundige communicatiebureau 87seconds, om een internationale 360° campagne te ontwikkelen die relevant was voor elke cultuur.
ONS
ANTWOORD
De samenwerking tussen de Datawords-groep en de verschillende merken van de L'Oréal-groep, waaronder Vichy, is gebaseerd op een vertrouwensrelatie en een solide partnerschap, waarbij onze vaardigheden in het creëren, lokaliseren en optimaliseren van marketingcampagnes de productkennis en merkvisie van de Franse multinational aanvullen.
Multiculturele aanpassing (voorbeeld: het UV-Clear-assortiment)
Tijdens de samenwerking met het merk Vichy implementeerde Datawords een creatieve strategie die rekening hield met alle culturele kenmerken van de doelgroepen. Op basis van het campagnethema, dat gericht was op de angst van sommige consumenten voor de effecten van zonnebrandcrèmes op de vette huid, probeerde het team de lichtheid van Vichy's UV-Clear-product en de geschiktheid ervan voor alle huidtypes, inclusief de huid met acne, te benadrukken.
Om dit doel met succes te bereiken, koos 87seconds voor een in-house aanpak, waarbij alle fasen van het project intern werden uitgevoerd:
- creatieve conceptualisering;
- cultureel aanpassingsvermogen;
- video-opnamen met verschillende formules voor elk land;
- casting van modellen voor de verschillende shoots.
Dankzij onze teams werden de contentformaten aangepast en geïntegreerd in tools zoals de PIM (Product Information Management), DAM (Digital Asset Management) en CMS (Content Management System) van het merk, zodat ze gemakkelijk hergebruikt konden worden.
Lokale versterking (voorbeeld: het Dercos-assortiment)
In het geval van Dercos, een haarverzorgingslijn van de Vichy-laboratoria, voerde Datawords een digitaal contentcreatieproject uit (foto's, GIF tutorials, etc.) om de e-commercepagina's van de Chinese website van het merk te voorzien. Door gebruik te maken van de communicatiemiddelen die al voor Vichy waren ontwikkeld, kon het team lokale creaties creëren op basis van bestaande wereldwijde elementen: een gedecentraliseerde aanpak verhoogde de zichtbaarheid van het product op de belangrijkste Chinese platforms.
Dit lokale versterkingsproject heeft de e-commerceprestaties van Dercos in China geoptimaliseerd en de aanwezigheid van het merk op de lokale markt versterkt.
DE
RESULTATEN
Datawords ging de uitdagingen van multiculturele communicatie voor Vichy aan en zorgde voor consistentie en relevantie van de boodschappen van het merk in verschillende landen en culturen. Dankzij deze samenwerking heeft Vichy de impact van zijn multiculturele communicatiecampagnes kunnen maximaliseren, haar middelen kunnen optimaliseren en haar positie als vertrouwd merk in de beauty-industrie kunnen versterken.
De langdurige samenwerking tussen de Datawords en L'Oréal-groepen getuigt van de effectiviteit van de geïmplementeerde strategieën. Dankzij deze samenwerking zijn we er opnieuw in geslaagd om het lokale gebruik en hergebruik van de communicatiemiddelen van het merk te optimaliseren. Hierdoor is het sneller en eenvoudiger geworden om internationale marketingcampagnes voor meerdere producten uit te rollen, waardoor de kosten tot een minimum worden beperkt en de ervaring voor consumenten wereldwijd consistent is.
