Internationale merken besteden veel tijd en middelen aan het creëren van effectieve contentstrategieën. Maar wanneer ze deze strategieën doorgeven aan hun lokale dochterondernemingen, zijn de resultaten vaak niet naar wens: de boodschap en de identiteit van het merk worden vervormd, deadlines voor het op de markt brengen van producten worden niet gehaald en de dochterondernemingen klagen dat ze informatie krijgen die niet overeenkomt met hun specifieke lokale situatie.