Dominar el posicionamiento en Naver: su guía para controlar el panorama de los motores de búsqueda en Corea del Sur
Para las marcas internacionales que aspiran a adentrarse en el singular mercado digital surcoreano, es crucial comprender y dominar el algoritmo de búsqueda de Naver. A diferencia de Google, el ecosistema de Naver requiere un enfoque de SEO personalizado y apropiado culturalmente, basado no solo en palabras clave estratégicas, sino también en matices semánticos relevantes. En este artículo, le proporcionaremos una guía sobre los conceptos básicos del posicionamiento en Naver y de las mejores prácticas para optimizar el contenido de sus páginas con el fin de aumentar su visibilidad.
Por qué el posicionamiento en Naver es clave para las marcas en Corea del Sur
Con más del 60 % de cuota de mercado, Naver es el motor de búsqueda líder en Corea del Sur, donde el comportamiento y los resultados de las búsquedas están influidos por factores culturales y lingüísticos específicos de la región. La optimización de contenidos para el motor de búsqueda Naver crea oportunidades únicas para captar a un público local muy comprometido al alinearse con los algoritmos de la plataforma y las expectativas de los usuarios locales.
Etapa 1 : establecer una comunicación clara
La primera etapa crucial de cualquier campaña de optimización en Naver consiste en alinearse con la visión de marca del cliente, las prioridades del producto y los perfiles de los clientes. Este primer estudio de su base de clientes permite crear un enfoque específico para llegar con eficacia a los grupos demográficos objetivo, como las amas de casa surcoreanas de clase media, que tienen perfiles económicos diversos, pero siguen siendo fieles a las marcas. Para garantizar la precisión, nos centramos en cuatro ámbitos clave:
- Productos y páginas prioritarios : señale qué productos o páginas son prioritarios en la estrategia actual de la marca. Por ejemplo, las páginas de compra con un alto índice de conversión o los productos estrella, como un frigorífico americano, pueden ayudar a reducir el margen de optimización.
- Concepto e identidad de marca : defina claramente la imagen y los valores de la marca. Si su marca apuesta por un precio asequible y la fiabilidad y ofrece electrodomésticos con garantía y un buen servicio posventa, estas características deben reflejarse de forma coherente en su posicionamiento y sus contenidos.
- Perfiles de clientes : conozca al público principal de la marca, como las amas de casa de ingresos bajos a medios. Saber cuáles son sus necesidades le permite crear contenidos pertinentes y posicionar su marca como relevante y accesible.
- Puntos fuertes de la marca y productos más populares : destaque los puntos fuertes de la marca, como un gran reconocimiento, la confianza y el buen servicio de atención al cliente. Utilizar productos populares, como el frigorífico americano "modelo XXXXX", genera tráfico específico y refuerza la identidad de la marca en los resultados de búsqueda de Naver.
Al definir estos elementos, Datawords se asegura de que cada campaña de posicionamiento tenga una estrecha correlación con las expectativas de la marca y de sus clientes.
Etapa 2 : realizar una búsqueda eficaz de palabras clave en Naver
La base del posicionamiento en Naver es una búsqueda meticulosa de palabras clave mediante la herramienta de palabras clave integrada. A diferencia de Google, donde dominan las tendencias de búsqueda amplias, Naver da prioridad a las palabras clave muy localizadas e intencionadas. Para maximizar los resultados, lo mejor es utilizar una combinación de las herramientas nativas de Naver y otros programas de posicionamiento para tener una estrategia más completa. A continuación, encontrará una lista no exhaustiva de herramientas esenciales para la búsqueda de palabras clave:
- Herramienta de palabras clave de Naver : la herramienta nativa de palabras clave de Naver es imprescindible para descubrir los términos de búsqueda local más populares en Corea del Sur. Aporta información sobre los volúmenes de búsqueda mensuales, las palabras clave asociadas y las tendencias de búsqueda en Naver, por lo que resulta esencial para identificar los términos relevantes a nivel local.
- Ahrefs : Ahrefs es una potente herramienta de posicionamiento que proporciona datos sobre la búsqueda de palabras clave, como el volumen de búsquedas, la competencia y la dificultad de las palabras clave. Aunque no se basa en datos específicos de Naver, resulta útil para comprender las palabras clave relacionadas y las tendencias que pueden interesar al público surcoreano.
- SEMrush : esta herramienta ofrece una amplia gama de datos SEO, como sugerencias de palabras clave y análisis de la competencia. SEMrush puede utilizarse para analizar estrategias globales de palabras clave y resulta especialmente útil para las estrategias multimercado, ya que permite a las marcas la optimización en varios motores de búsqueda.
- Keywordtool.io : es una herramienta intuitiva que genera ideas de palabras clave a partir de sugerencias de autocompletar, que puede configurarse para buscar palabras clave en coreano, lo que proporciona información adicional sobre expresiones populares y palabras clave long tail o de cola larga que pueden pasarse por alto.
- Kakao Keyword Planner : dado que Kakao es otra plataforma muy popular en Corea del Sur, utilizar la herramienta de búsqueda de palabras clave de Kakao es un complemento excelente a la de Naver, ya que permite conocer mejor los temas de actualidad y las palabras clave más buscadas en Kakao.
Gracias a la integración de estas herramientas en su estrategia de posicionamiento en Naver, tendrá una visión completa de la relevancia, el volumen y la competencia de las palabras clave. Este enfoque permite a las marcas cumplir los requisitos del algoritmo de Naver y lograr que el contenido sea relevante para los usuarios surcoreanos.
Etapa 3 : optimización de páginas a medida para Naver
La optimización de la página es esencial para aumentar la visibilidad de una marca en la búsqueda en Naver. Una vez preaprobada la lista de palabras clave, el siguiente paso es integrarlas en los elementos estratégicos de la página, manteniendo la identidad de la marca en coreano. Así el contenido no solo está bien indexado, sino que también despierta interés entre el público objetivo. Entre los elementos esenciales, se encuentran:
- Títulos de página y metadescripciones : redacte descripciones concisas y con muchas palabras clave que cumplan los algoritmos de clasificación de Naver.
- Etiquetas H1 y cuerpo del texto : integre las palabras clave de forma natural en los encabezados y en el cuerpo del contenido para mantener la legibilidad y el interés local.
- Atributos Alt y etiquetas canónicas : optimice estos elementos para mejorar la accesibilidad y la estructura de los enlaces.
Una vez optimizados estos elementos, el contenido actualizado se envía manualmente a través del mapa del sitio para que Naver mejore la indexación de las páginas.
Etapa final : seguimiento y ajuste para lograr un rendimiento óptimo
Tras el lanzamiento, mediante el seguimiento de indicadores clave como las visitas a las páginas, las clasificaciones y el tiempo pasado por página, podemos evaluar la eficacia de cada estrategia de posicionamiento en Naver. Evaluar periódicamente el rendimiento no solo permite detectar los ámbitos susceptibles de mejora, sino también realizar ajustes rápidamente en respuesta a los cambios en el mercado local y en el comportamiento del público.
¿Por qué elegir Datawords para su estrategia de posicionamiento en Naver?
En Datawords, comprendemos la importancia fundamental que tiene la relevancia cultural en los mercados internacionales. Nuestra experiencia y compromiso para crear estrategias con sensibilidad multicultural permiten a las marcas internacionales triunfar en las plataformas de motores de búsqueda coreanas como Naver, para que el contenido despierte interés entre el público y se adapte al comportamiento en línea local.
Al asociarse con Datawords, su marca obtiene una ventaja competitiva en el mercado surcoreano, para conseguir no solo visibilidad, sino también un compromiso y una fidelidad auténticos.
