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Bienes de consumo

Localización de contenido en 160 países

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Bienes de consumo

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Localización de contenido en 160 países

CREACIÓN Y DESPLIEGUE DE RECURSOS VISUALES POR MEDIO DE LA IA PARA UN LÍDER MUNDIAL DEL SECTOR DE BIENES DE CONSUMO

CONTEXTO

En el sector de bienes de consumo inmediato (FMCG, por sus siglas en inglés), la adaptación de los recursos visuales, sean imágenes, videos o contenido interactivo, es fundamental para garantizar una coherencia de marca y respetar, al mismo tiempo, las susceptibilidades locales. Un líder mundial del sector de belleza y cosmética se enfrenta al desafío de acelerar la creación e implementación de recursos visuales en numerosos mercados europeos y mantener, al mismo tiempo, una relevancia cultural fuerte y una calidad intachable.

Ante la necesidad de adaptar numerosos contenidos visuales, desde imágenes de productos hasta videos promocionales y contenido específico para redes sociales, este grupo ha recurrido a la asociación entre IA y experiencia humana para garantizar la creación y adaptación lingüísticas y culturales de sus recursos en varios mercados.

Para este actor mundial, los desafíos eran muchos:

  • Acelerar la puesta en marcha: reducir el plazo de producción y adaptación de contenido visual para el lanzamiento de productos en 40 mercados.
  • Calidad y coherencia: garantizar la calidad de imagen y video, con la preservación de la identidad visual de las distintas marcas en todos los mercados.
  • Reducción de costos: automatizar la producción audiovisual y mantener los estándares del sector.
  • Escalabilidad: adaptar un gran volumen de contenido visual (videos, imágenes) a diversas plataformas (comercio electrónico, redes sociales, televisión, publicidad en línea) en varios idiomas y culturas.
  • Coherencia entre múltiples marcas: implementar este enfoque con todas las marcas y submarcas del grupo, cada una con sus propias especificaciones locales.

El objetivo de la marca era optimizar el gasto presupuestado de creación y lanzamiento de contenido para reinvertir estos recursos en campañas de medios de comunicación a fin de reforzar la visibilidad e incentivar las ventas.

Hemos desarrollado un flujo de trabajo que integra la inteligencia artificial para automatizar y acelerar la creación de contenido visual, al tiempo que garantiza la calidad y la relevancia cultural gracias a la participación de expertos técnicos y multiculturales.

1. Entendimiento: comprensión de las necesidades específicas  
Empezamos por analizar en profundidad las necesidades del cliente:
- Mercados y culturas de destino: 40 países
- Ecosistema tecnológico: integración de soluciones de IA capaces de interactuar con las herramientas de administración de contenido y de plataformas visuales existentes.

El modelo personalizado que creamos permite adaptar rápidamente el contenido visual y optimizar los costos y los plazos mediante la automatización.

2. Forma: generación de la solución
Pusimos en marcha una combinación de herramientas de IA para automatizar el proceso de localización (redacción creativa, traducción, voz en off, adaptación de formatos y longitud, etc.).
- Traducción automática de voz y texto en los videos (subtítulos...) mediante IA.
- Adaptación visual automatizada para garantizar que los formatos se adapten a múltiples plataformas (9:16, 16:9, cuadrado, etc.).

Nuestros equipos multiculturales y de posedición perfeccionan posteriormente estas creaciones para asegurarse de que los recursos visuales sean coherentes con la imagen de marca y relevantes en cada mercado, al tiempo que se evitan sesgos culturales vinculados con la automatización.


3. Resultado: ejecución y optimización continuas
Activamos este modelo de adaptación a gran escala para ofrecer contenido optimizado y localizado rápidamente. El proceso incluye lo siguiente:
- Recopilación de informes locales, seguida de la creación de contenido mediante IA.
- Adaptación lingüística y cultural de los elementos visuales (texto integrado en videos, avisos publicitarios, etc.).
- Envío rápido de recursos adaptados, listos para implementar en plataformas de venta en línea, redes sociales, publicidad, etc.

  • 100 000 soluciones de contenido implementadas en 2024
  • Reducción del 35 % en el plazo de implementación
  • Reducción del 30 % en los costos de producción
  • Escalabilidad: el modelo implementado permitió que el cliente lograra aumentar considerablemente la producción de recursos visuales localizados en varios idiomas y formatos y, en consecuencia, incrementar la cantidad de mercados.

Gracias a la asociación entre la IA y la experiencia humana, este líder del sector de bienes de consumo pudo transformar su proceso de creación y adaptación de contenido visual a gran escala, reducir los costos y los plazos de producción y aumentar, al mismo tiempo, su capacidad de inversión en las campañas de comunicación. Esto le permitió mejorar la visibilidad, reforzar su posición en varios mercados y mantener la coherencia y la calidad de las marcas, lo que hizo aumentar significativamente las ventas.

CONTEXTO

En el sector de bienes de consumo inmediato (FMCG, por sus siglas en inglés), la adaptación de los recursos visuales, sean imágenes, videos o contenido interactivo, es fundamental para garantizar una coherencia de marca y respetar, al mismo tiempo, las susceptibilidades locales. Un líder mundial del sector de belleza y cosmética se enfrenta al desafío de acelerar la creación e implementación de recursos visuales en numerosos mercados europeos y mantener, al mismo tiempo, una relevancia cultural fuerte y una calidad intachable.

Ante la necesidad de adaptar numerosos contenidos visuales, desde imágenes de productos hasta videos promocionales y contenido específico para redes sociales, este grupo ha recurrido a la asociación entre IA y experiencia humana para garantizar la creación y adaptación lingüísticas y culturales de sus recursos en varios mercados.

DESAFÍOS

Para este actor mundial, los desafíos eran muchos:

  • Acelerar la puesta en marcha: reducir el plazo de producción y adaptación de contenido visual para el lanzamiento de productos en 40 mercados.
  • Calidad y coherencia: garantizar la calidad de imagen y video, con la preservación de la identidad visual de las distintas marcas en todos los mercados.
  • Reducción de costos: automatizar la producción audiovisual y mantener los estándares del sector.
  • Escalabilidad: adaptar un gran volumen de contenido visual (videos, imágenes) a diversas plataformas (comercio electrónico, redes sociales, televisión, publicidad en línea) en varios idiomas y culturas.
  • Coherencia entre múltiples marcas: implementar este enfoque con todas las marcas y submarcas del grupo, cada una con sus propias especificaciones locales.

El objetivo de la marca era optimizar el gasto presupuestado de creación y lanzamiento de contenido para reinvertir estos recursos en campañas de medios de comunicación a fin de reforzar la visibilidad e incentivar las ventas.

NUESTRO

ENFOQUE

Hemos desarrollado un flujo de trabajo que integra la inteligencia artificial para automatizar y acelerar la creación de contenido visual, al tiempo que garantiza la calidad y la relevancia cultural gracias a la participación de expertos técnicos y multiculturales.

1. Entendimiento: comprensión de las necesidades específicas  
Empezamos por analizar en profundidad las necesidades del cliente:
- Mercados y culturas de destino: 40 países
- Ecosistema tecnológico: integración de soluciones de IA capaces de interactuar con las herramientas de administración de contenido y de plataformas visuales existentes.

El modelo personalizado que creamos permite adaptar rápidamente el contenido visual y optimizar los costos y los plazos mediante la automatización.

2. Forma: generación de la solución
Pusimos en marcha una combinación de herramientas de IA para automatizar el proceso de localización (redacción creativa, traducción, voz en off, adaptación de formatos y longitud, etc.).
- Traducción automática de voz y texto en los videos (subtítulos...) mediante IA.
- Adaptación visual automatizada para garantizar que los formatos se adapten a múltiples plataformas (9:16, 16:9, cuadrado, etc.).

Nuestros equipos multiculturales y de posedición perfeccionan posteriormente estas creaciones para asegurarse de que los recursos visuales sean coherentes con la imagen de marca y relevantes en cada mercado, al tiempo que se evitan sesgos culturales vinculados con la automatización.


3. Resultado: ejecución y optimización continuas
Activamos este modelo de adaptación a gran escala para ofrecer contenido optimizado y localizado rápidamente. El proceso incluye lo siguiente:
- Recopilación de informes locales, seguida de la creación de contenido mediante IA.
- Adaptación lingüística y cultural de los elementos visuales (texto integrado en videos, avisos publicitarios, etc.).
- Envío rápido de recursos adaptados, listos para implementar en plataformas de venta en línea, redes sociales, publicidad, etc.

RESULTADOS

  • 100 000 soluciones de contenido implementadas en 2024
  • Reducción del 35 % en el plazo de implementación
  • Reducción del 30 % en los costos de producción
  • Escalabilidad: el modelo implementado permitió que el cliente lograra aumentar considerablemente la producción de recursos visuales localizados en varios idiomas y formatos y, en consecuencia, incrementar la cantidad de mercados.

Gracias a la asociación entre la IA y la experiencia humana, este líder del sector de bienes de consumo pudo transformar su proceso de creación y adaptación de contenido visual a gran escala, reducir los costos y los plazos de producción y aumentar, al mismo tiempo, su capacidad de inversión en las campañas de comunicación. Esto le permitió mejorar la visibilidad, reforzar su posición en varios mercados y mantener la coherencia y la calidad de las marcas, lo que hizo aumentar significativamente las ventas.

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