Estudio de palabras clave: la clave de una estrategia de SEO internacional ganadora
Cuando algunos grupos globales multimarca como Coty o L'Oréal buscan potenciar su visibilidad internacional en línea, todo comienza con un paso esencial: el estudio de palabras clave. En un contexto global, en el que cada mercado tiene sus propias especificidades lingüísticas y culturales, un análisis en profundidad de las palabras clave se convierte en la piedra angular del éxito de una estrategia de SEO internacional exitosa. Al combinar un estudio de mercado de las palabras clave (MKS) y un estudio de palabras clave locales (LKS), las empresas pueden identificar tanto los términos globales como las variaciones locales más buscadas para cada mercado. Esto les permite construir una sólida estrategia semántica que optimice su posicionamiento en Google en varios países o en otros motores de búsqueda como Yahoo para Japón o Naver para Corea, por ejemplo.
¿Qué es un estudio de palabras clave?
El estudio de palabras clave consiste en analizar los términos de búsqueda que utilizan los internautas para encontrar información en línea. Para una estrategia de SEO internacional, esto va más allá de una simple lista de palabras clave genéricas. En un estudio eficaz se combina un estudio de mercado de las palabras clave (MKS) —que permite identificar los términos globales clave— con un estudio de palabras clave locales (LKS), que permite detectar las variantes específicas de cada mercado local.
El MKS permite identificar las palabras clave universales más relevantes para la marca, lo que garantiza la coherencia semántica a escala mundial. Por su parte, el LKS tiene en cuenta las variaciones lingüísticas y los matices culturales de cada región, optimizando las posibilidades de quedar bien posicionado en buscadores locales, como Google y Baidu en China, o Yandex en Rusia. Este enfoque combinado les permite a las empresas atraer a un público internacional, respetando las características específicas de cada mercado.
Etapas del análisis de palabras clave
Para que una estrategia SEO internacional tenga éxito, el análisis de palabras clave debe seguir determinados pasos que garanticen el equilibrio entre la coherencia global y la relevancia local:
1. Búsqueda de palabras clave en el idioma del mercado principal (MKS): Esta primera etapa consiste en identificar las palabras clave globales más buscadas que sean relevantes para los productos o servicios que brinda la empresa. Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ubersuggest ofrecen sugerencias de palabras clave con volúmenes de búsqueda importantes a escala mundial. Esta investigación constituye la base del estudio de mercado de las palabras clave, que estructura la estrategia global de SEO.
2. Búsqueda de palabras clave locales (LKS): Una vez que se han definido las palabras clave globales, es fundamental adaptar estos términos a cada mercado local mediante un estudio de palabras clave locales. Por ejemplo, para referirse al concepto “comprar en línea” una palabra clave como “shopping en ligne” puede ser popular en Francia, mientras que términos más específicos como “acheter en ligne” pueden funcionar mejor en la región francófona de Suiza. El análisis local permite filtrar las palabras clave para garantizar su pertinencia y el volumen de búsquedas específico de cada región.
3. Filtrado y selección de las palabras clave: Una vez recopilados los datos globales y locales, es esencial filtrar las palabras clave de modo que solo se retengan aquellas con un buen equilibrio entre relevancia, volumen de búsqueda y viabilidad en términos de competencia. La combinación de MKS y LKS garantiza una cobertura óptima para cada mercado, al tiempo que mantiene la coherencia de los mensajes de marca a escala internacional.
Al respetar estas etapas, las empresas pueden estructurar sus contenidos en torno a palabras clave que atraigan tanto a un público global como a audiencias locales, y a la vez mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda.
Cómo mejora la visibilidad internacional en los buscadores un estudio de palabras clave
Un estudio de palabras clave bien ejecutado, que combine MKS y LKS, puede aumentar de manera significativa la visibilidad en los buscadores internacionales. Al identificar los términos globales y locales más relevantes, las empresas pueden adaptar sus contenidos a cada mercado, optimizando su posicionamiento tanto en buscadores globales como Google como en plataformas locales como Baidu o Yandex.
Para mejorar la visibilidad internacional, es crucial tener en cuenta lo siguiente:
- Optimizar el contenido para las palabras clave globales y locales: Cada página debe integrar las palabras clave identificadas mediante el MKS en las etiquetas del título, las metadescripciones y el contenido, y al mismo tiempo debe incluir las variantes locales descubiertas por el LKS. Esto garantiza una cobertura óptima en todos los mercados.
- Rastrear las tendencias de búsqueda locales: El comportamiento de los usuarios evoluciona, al igual que los términos que utilizan para buscar productos o servicios. Por eso es importante reevaluar periódicamente la pertinencia de las palabras clave globales y locales y ajustar la estrategia en función de las nuevas tendencias de búsqueda en cada país.
- Adaptar el contenido de SEO a los mercados locales: La localización no solo tiene que ver con el idioma, sino también con las referencias culturales, los formatos monetarios e incluso los hábitos de consumo. Por ejemplo, en algunos países, los usuarios prefieren descripciones de productos más largas y detalladas, mientras que en otros, un contenido más conciso será más eficaz.
Una estrategia de SEO internacional basada en un sólido estudio de palabras clave puede maximizar la visibilidad en Google y también garantizar que el contenido se ajuste a las expectativas y el comportamiento de los usuarios locales.
Un estudio de palabras clave bien diseñado, que combine un estudio de mercado de las palabras clave (MKS) y un estudio de palabras clave locales (LKS), es esencial para el éxito de cualquier estrategia de SEO internacional. Este enfoque no solo garantiza una visibilidad global coherente, sino que también adapta su contenido a las expectativas locales, optimizando su posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda internacionales. Al integrar estas palabras clave en una estrategia de SEO sólida, usted aumentará las posibilidades que tiene de atraer visitantes calificados de todo el mundo.
En Datawords, somos expertos en el análisis internacional de palabras clave. Contáctese con nosotros para saber cómo podemos ayudarlo a maximizar su visibilidad global, respondiendo a las especificidades locales con una estrategia de SEO perfectamente adaptada.
