La inteligencia artificial (IA) despierta cada vez más interés entre las empresas mundiales y las grandes marcas, que ven en ella un medio para lograr avances significativos, principalmente en la generación de texto e imágenes. Herramientas como Dall-E 2, ChatGPT y ahora Bard están captando la atención del público general y de los expertos en SEO, redacción creativa y diseño, pero la IA ofrece mucho más potencial en este ámbito.

En un clima económico centrado en lograr un rápido retorno de la inversión, las empresas, sobre todo las que buscan la expansión internacional, recurren a la IA para localizar sus contenidos de forma eficaz en nuevos países, optimizar costos y poner en marcha mejores campañas de marketing. A medida que quienes se dedican a la ingeniería amplían los límites de la IA, se encuentran en una carrera constante por lograr algoritmos cada vez más complejos. Por ejemplo, enfrentamientos como el que protagonizaron el campeón de ajedrez Kasparov y la IA Deep Blue se han convertido en algo habitual, lo que resalta la rapidez con la que se pueden superar las innovaciones y los desarrollos actuales.

Por eso es crucial que las empresas consideren ahora los diversos casos de uso de la IA, sobre todo en los ámbitos de la comunicación y el marketing, para lograr una mejor adaptación local de sus recursos. Al igual que los pioneros del comercio electrónico hace 20 años, quienes sepan ir más allá de la simple creación de un sitio web se destacarán rápidamente.