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首頁 > 我們的項目 > Vichy
行業
美妝
服務
多元文化營銷宣傳
行業
美妝
服務
多元文化營銷宣傳
製作適應各種文化的相關傳播資產
簡要
概述
Vichy是歐萊雅集團旗下的法國化妝品品牌，隸屬於歐萊雅皮膚科學美容部。Vichy創立於1931年，品牌名稱取自以火山礦物溫泉水聞名的法國水療小鎮。品牌提供一系列針對面部和身體的皮膚護理產品，並致力於打造適合各種肌膚類型需求的優質產品。
Vichy攜手皮膚科專家合作研發產品，專注於科學研究和高品質成分，有效解決各種肌膚類型的問題。
簡要概述
Vichy是歐萊雅集團旗下的法國化妝品品牌，隸屬於歐萊雅皮膚科學美容部。Vichy創立於1931年，品牌名稱取自以火山礦物溫泉水聞名的法國水療小鎮。品牌提供一系列針對面部和身體的皮膚護理產品，並致力於打造適合各種肌膚類型需求的優質產品。
Vichy攜手皮膚科專家合作研發產品，專注於科學研究和高品質成分，有效解決各種肌膚類型的問題。
面臨的挑戰
Vichy希望針對Capital Soleil日光防護系列的UV-Clear小綠盾產品，開展國際新品營銷宣傳。這款防曬產品適合油痘肌，清爽不粘膩。
品牌主要的挑戰是為UV-Clear小綠盾創建內容模板，根據不同的文化進行調整和適應。隨後應用於各個市場，並擴展至中國的宣傳活動。
為此，Vichy邀請Datawords集團及其專業的創意內容機構87seconds，針對不同文化進行全方位的國際營銷宣傳。
我們的解決方案
Datawords集團與包括Vichy在內的歐萊雅集團各個品牌之間的合作建立在信任和堅實的合作夥伴關係基礎之上，我們在營銷活動的創建、本地化和優化方面的技能與歐萊雅集團的產品知識和品牌願景相輔相成。
多元文化適應（示例：UV-Clear小綠盾系列產品）
在與Vichy品牌的合作過程中，Datawords採用了一種考慮到目標受眾不同文化特徵的創意策略。本次營銷宣傳的重點關注油性肌膚的消費者對使用防曬霜的顧慮。團隊圍繞這個主題，突出展現VichyUV-Clear小綠盾產品的輕薄膚感，及其適合包括痘痘肌在內的所有肌膚類型。
為了成功實現這個目標，87seconds採用內部方法執行項目的所有階段：
為了成功實現這個目標，87seconds採用內部方法執行項目的所有階段：
- 創意概念設計；
- 文化適應；
- 為每個國家/地區拍攝不同視頻；
- 挑選合適的拍攝模特。
在我們團隊的努力下，內容模板經過適應性改寫並整合到品牌的PIM（產品信息營銷管理）、DAM（數碼資產管理）和CMS（內容管理系統）等工具中，以便之後能夠輕鬆重複使用這些內容。
本地推廣（示例：Dercos護髮系列產品）
Datawords針對Vichy實驗室專研的Dercos護髮產品系列，開展了一個數碼內容創作項目（照片、GIF教程等），為品牌的中文電商頁面提供支持。團隊利用已經為Vichy開發的傳播資產，基於現有的全球資源製作本地內容。這種分散化的方法提高了產品在主流中文平台上的曝光度。
這個本地推廣項目進一步優化了Dercos產品系列在中國的電商績效，並鞏固品牌在當地市場的影響力。
最終成果
Datawords成功應對了Vichy的多元文化營銷挑戰，確保品牌信息在不同國家/地區和文化中的一致性和相關性。通過此次合作，Vichy充分發揮了其多元文化營銷宣傳的影響力，優化資源並鞏固其在美妝行業內值得信賴的品牌定位。
Datawords和歐萊雅集團之間的長期合作證明了相關策略的有效性。通過此次合作，我們再次成功優化了品牌傳播資產的本地使用和重複使用。這使得能夠更快速、更輕鬆地為多種產品開展國際營銷活動 從而最大限度地提高降低成本並為全球消費者提供一致的體驗。
面臨的
挑戰
Vichy希望針對Capital Soleil日光防護系列的UV-Clear小綠盾產品，開展國際新品營銷宣傳。這款防曬產品適合油痘肌，清爽不粘膩。
品牌主要的挑戰是為UV-Clear小綠盾創建內容模板，根據不同的文化進行調整和適應。隨後應用於各個市場，並擴展至中國的宣傳活動。
為此，Vichy邀請Datawords集團及其專業的創意內容機構87seconds，針對不同文化進行全方位的國際營銷宣傳。
我們的
解決方法
Datawords集團與包括Vichy在內的歐萊雅集團各個品牌之間的合作建立在信任和堅實的合作夥伴關係基礎之上，我們在營銷活動的創建、本地化和優化方面的技能與歐萊雅集團的產品知識和品牌願景相輔相成。
多元文化適應（示例：UV-Clear小綠盾系列產品）
在與Vichy品牌的合作過程中，Datawords採用了一種考慮到目標受眾不同文化特徵的創意策略。本次營銷宣傳的重點關注油性肌膚的消費者對使用防曬霜的顧慮。團隊圍繞這個主題，突出展現VichyUV-Clear小綠盾產品的輕薄膚感，及其適合包括痘痘肌在內的所有肌膚類型。
為了成功實現這個目標，87seconds採用內部方法執行項目的所有階段：
- 創意概念設計；
- 文化適應；
- 為每個國家/地區拍攝不同視頻；
- 挑選合適的拍攝模特。
在我們團隊的努力下，內容模板經過適應性改寫並整合到品牌的PIM（產品信息營銷管理）、DAM（數碼資產管理）和CMS（內容管理系統）等工具中，以便之後能夠輕鬆重複使用這些內容。
本地推廣（示例：Dercos護髮系列產品）
Datawords針對Vichy實驗室專研的Dercos護髮產品系列，開展了一個數碼內容創作項目（照片、GIF教程等），為品牌的中文電商頁面提供支持。團隊利用已經為Vichy開發的傳播資產，基於現有的全球資源製作本地內容 這種分散化的方法提高了產品在主流中文平台上的曝光度。
這個本地推廣項目進一步優化了Dercos產品系列在中國的電商績效，並鞏固品牌在當地市場的影響力。
最終
成果
Datawords成功應對了Vichy的多元文化營銷挑戰，確保品牌信息在不同國家/地區和文化中的一致性和相關性。通過此次合作，Vichy充分發揮了其多元文化營銷宣傳的影響力，優化資源並鞏固其在美妝行業內值得信賴的品牌定位。
Datawords和歐萊雅集團之間的長期合作證明了相關策略的有效性。通過此次合作，我們再次成功優化了品牌傳播資產的本地使用和重複使用。這使得能夠更快速、更輕鬆地為多種產品開展國際營銷活動 從而最大限度地提高降低成本並為全球消費者提供一致的體驗。
