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如何組織您的全球內容部署？
2023年5月16日
國際品牌投入大量的精力和資源，制定有效的內容策略。但當他們將這些策略傳遞給當地子公司時，結果卻往往不盡人意：品牌的信息和形象被改變，產品無法如期投入市場，而子公司認為他們收到的資源不符合當地的情況。
基於內容本地化的數碼營銷的成功取決於對整個生產鏈的掌握： 創建可輕鬆用於本地化的內容模板，在不犧牲質量或時間的前提下進行部署，然後在本地推廣品牌信息，同時考慮到各種文化的具體情況。. Dans cet article, nous vous présentons quelques conseils pratiques pour vous aider à réussir chacune de ces étapes, qui englobent 3 aspects essentiels : les ressources (photos, vidéos, bannières, etc.), la performance (SEO/SEA) et les textes à rédiger et déployer.
1. 創建隨時可用的本地化模板
第一階段的目標是為各個國家/地區的子公司準備與各種渠道相關且便於進行本地化的數碼營銷材料。
資源：設計方案
每個營銷活動的方案設計是非常重要的，它可以彙集各個國家/地區轉化過程中每個關鍵時刻的全部有用資產。在管理國際營銷宣傳時，您將能夠通過積累的知識和反饋不斷豐富此方案。本地化模板將因此優化，並隨時可以進行部署。
SEO績效：模板關鍵詞
在準備模板時，往往會忽略SEO。在Datawords，我們建議針對您的市場創建關鍵詞詞匯表，以便減輕您團隊的工作量。這是一個SEO工具包，幫助攥寫者和內容經理兼顧品牌基因和績效，同時促進本地內容優化。
文本
設計有效的書面宣傳內容往往很困難。為了實現這個目標，您有多種選擇：首先選擇重點關注的主題，嚴格根據指導方針進行攥寫，並使現有的營銷內容適應各個數碼渠道。然後培訓您的內容經理、機構和文案人員，修改收到的文本，以滿足您的需求。
2. 多元文化內容部署
現在，您的內容已經可以進行全球本地化應用，供客戶隨時使用。這時就要進入第二階段：營銷部署。您在各個國家/地區如何部署SEO工具箱，同時符合當地的需求和特點？
資源
此處的目標是提高模板資源的重複使用率，以避免費用高昂的本地拍攝或重新製作。使用簡單直觀的數碼資產管理（DAM）工具，無論何種目標格式和語言，各個國家/地區都能夠輕鬆溝通和交換資產。此類工具還可以實現某些任務的自動化，以降低成本並節省寶貴時間。
SEO績效
為了優化本地SEO，需要根據不同國家/地區的文化特點調整關鍵詞列表；換句話說，我們在這個階段從「模板關鍵詞」轉向「本地關鍵詞」。僅僅對關鍵詞是進行翻譯不夠的：您還需要考慮每個市場具體的搜索模式。我們還建議創建一個SEO術語表，以便在翻譯階段使用：這樣，所有的本地內容將自動優化。
文本
在翻譯書面內容時，如果預算和時間允許，應該選擇質量更高的人工翻譯。然而，如果預算有限或翻譯量較大，第二種常用的解決方案是機器翻譯加譯後編輯。在這種情況下，使用高質量的譯後編輯服務而非普通的機器翻譯將大大提高翻譯質量。另外，最好在一開始就向您的合作機構說明將使用何種類型的翻譯。
3. 根據文化特點進行本地推廣
準備好適應不同文化的模板並部署資產之後，需要使這些資產滿足不同國家/地區的需求，同時避免在各個國家/地區進行單獨的營銷活動而產生額外的製作成本。此處的目標是最大限度地提高各個市場的流量和影響力，同時保持多元文化部署策略的整體一致性。
SEO和SEA績效
在搜索引擎對您的信息進行本地推廣，採取的策略是購買本地關鍵詞（SEA）。您的主要目標是尋找並確保總部與當地之間的SEO和SEA保持協同，以便在優化預算的同時提高績效。
準備好適應不同文化的模板並部署資產之後，需要使這些資產滿足不同國家/地區的需求，同時避免在各個國家/地區進行單獨的營銷活動而產生額外的製作成本。此處的目標是最大限度地提高各個市場的流量和影響力，同時保持多元文化部署策略的整體一致性。
對內容進行良性監控
對於推廣階段的管理，我們建議您在內容監控中增加文化層面，以更好地控制營銷活動在各個國家/地區的積極或消極影響。確保為決策者提供訂製化報告，並且創建本地績效的分析視圖，以了解本地問題並擴大內容的本地覆蓋面。這種深入的文化分析結合詳細的市場報告，將使您能夠為國際線上績效創造良性循環。
總而言之，彙聚不同的領域和經驗，才能通過內容本地化成功完成國際部署。為了實現這個目標，請確保您擁有值得信賴的合作夥伴和文化適應專家，以充分滿足您的需求。
Datawords確保您能夠獲得各個領域的數碼專家提供的服務，包括營銷專家、開發人員、程序員、創意設計人員、文案人員、管理人員、翻譯人員等。我們的內部團隊遍佈全球各地，擁有眾多成功的國際內容適應項目經驗，能夠在整個價值鏈中創建、部署和本地化您的內容，提供全方位的支持。
