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首页 > 我们的项目 > Vichy薇姿
行业
美妆
服务
多元文化营销宣传
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美妆
服务
多元文化营销宣传
制作适应各种文化的相关传播资产
简要
概述
薇姿（Vichy）是欧莱雅集团旗下的法国化妆品品牌，隶属于欧莱雅皮肤科学美容部。薇姿创立于1931年，品牌名称取自以火山矿物温泉水闻名的法国水疗小镇。品牌提供一系列针对面部和身体的皮肤护理产品，并致力于打造适合各种肌肤类型需求的优质产品。
薇姿携手皮肤科专家合作研发产品，专注于科学研究和高品质成分，有效解决各种肌肤类型的问题。
简要概述
薇姿（Vichy）是欧莱雅集团旗下的法国化妆品品牌，隶属于欧莱雅皮肤科学美容部。薇姿创立于1931年，品牌名称取自以火山矿物温泉水闻名的法国水疗小镇。品牌提供一系列针对面部和身体的皮肤护理产品，并致力于打造适合各种肌肤类型需求的优质产品。
薇姿携手皮肤科专家合作研发产品，专注于科学研究和高品质成分，有效解决各种肌肤类型的问题。
面临的挑战
薇姿希望针对Capital Soleil日光防护系列的UV-Clear小绿盾产品，开展国际新品营销宣传。这款防晒产品适合油痘肌，清爽不粘腻。
品牌主要的挑战是为UV-Clear小绿盾创建内容模板，根据不同的文化进行调整和适应。随后应用于各个市场，并扩展至中国的宣传活动。
为此，薇姿邀请Datawords集团及其专业的创意内容机构87seconds，针对不同文化进行全方位的国际营销宣传。
我们的解决方案
Datawords集团与包括薇姿在内的欧莱雅集团各个品牌之间的合作建立在信任和坚实的合作伙伴关系基础之上，我们在营销活动的创建、本地化和优化方面的技能与欧莱雅集团的产品知识和品牌愿景相辅相成。
多元文化适应（示例：UV-Clear小绿盾系列产品）
在与薇姿品牌的合作过程中，Datawords采用了一种考虑到目标受众不同文化特征的创意策略。本次营销宣传的重点关注油性肌肤的消费者对使用防晒霜的顾虑。团队围绕这一主题，突出展现薇姿UV-Clear小绿盾产品的轻薄肤感，及其适合包括痘痘肌在内的所有肌肤类型。
为了成功实现这一目标，87seconds采用内部方法执行项目的所有阶段：
为了成功实现这一目标，87seconds采用内部方法执行项目的所有阶段：
- 创意概念设计；
- 文化适应；
- 为每个国家/地区拍摄不同视频；
- 挑选合适的拍摄模特。
在我们团队的努力下，内容模板经过适应性改写并整合到品牌的PIM（产品信息营销管理）、DAM（数字资产管理）和CMS（内容管理系统）等工具中，以便之后能够轻松重复使用这些内容。
本地推广（示例：Dercos护发系列产品）
Datawords针对薇姿实验室专研的Dercos护发产品系列，开展了一个数字内容创作项目（照片、GIF教程等），为品牌的中文电商页面提供支持。团队利用已经为薇姿开发的传播资产，基于现有的全球资源制作本地内容。这种分散化的方法提高了产品在主流中文平台上的曝光度。
这一本地推广项目进一步优化了Dercos产品系列在中国的电商绩效，并巩固品牌在当地市场的影响力。
最终 成果
Datawords成功应对了薇姿的多元文化营销挑战，确保品牌信息在不同国家/地区和文化中的一致性和相关性。通过此次合作，薇姿充分发挥了其多元文化营销宣传的影响力，优化资源并巩固其在美妆行业内值得信赖的品牌定位。
Datawords和欧莱雅集团之间的长期合作证明了相关策略的有效性。通过此次合作，我们再次成功优化了品牌传播资产的本地使用和重复使用。这使得能够更快速、更轻松地为多种产品开展国际营销活动， 从而最大限度地提高降低成本并为全球消费者提供一致的体验。
面临的
挑战
薇姿希望针对Capital Soleil日光防护系列的UV-Clear小绿盾产品，开展国际新品营销宣传。这款防晒产品适合油痘肌，清爽不粘腻。
品牌主要的挑战是为UV-Clear小绿盾创建内容模板，根据不同的文化进行调整和适应。随后应用于各个市场，并扩展至中国的宣传活动。
为此，薇姿邀请Datawords集团及其专业的创意内容机构87seconds，针对不同文化进行全方位的国际营销宣传。
我们的
解决方案
Datawords集团与包括薇姿在内的欧莱雅集团各个品牌之间的合作建立在信任和坚实的合作伙伴关系基础之上，我们在营销活动的创建、本地化和优化方面的技能与欧莱雅集团的产品知识和品牌愿景相辅相成。
多元文化适应（示例：UV-Clear小绿盾系列产品）
在与薇姿品牌的合作过程中，Datawords采用了一种考虑到目标受众不同文化特征的创意策略。本次营销宣传的重点关注油性肌肤的消费者对使用防晒霜的顾虑。团队围绕这一主题，突出展现薇姿UV-Clear小绿盾产品的轻薄肤感，及其适合包括痘痘肌在内的所有肌肤类型。
为了成功实现这一目标，87seconds采用内部方法执行项目的所有阶段：
- 创意概念设计；
- 文化适应；
- 为每个国家/地区拍摄不同视频；
- 挑选合适的拍摄模特。
在我们团队的努力下，内容模板经过适应性改写并整合到品牌的PIM（产品信息营销管理）、DAM（数字资产管理）和CMS（内容管理系统）等工具中，以便之后能够轻松重复使用这些内容。
本地推广（示例：Dercos护发系列产品）
Datawords针对薇姿实验室专研的Dercos护发产品系列，开展了一个数字内容创作项目（照片、GIF教程等），为品牌的中文电商页面提供支持。团队利用已经为薇姿开发的传播资产，基于现有的全球资源制作本地内容。 这种分散化的方法提高了产品在主流中文平台上的曝光度。
这一本地推广项目进一步优化了Dercos产品系列在中国的电商绩效，并巩固品牌在当地市场的影响力。
最终
成果
Datawords成功应对了薇姿的多元文化营销挑战，确保品牌信息在不同国家/地区和文化中的一致性和相关性。通过此次合作，薇姿充分发挥了其多元文化营销宣传的影响力，优化资源并巩固其在美妆行业内值得信赖的品牌定位。
Datawords和欧莱雅集团之间的长期合作证明了相关策略的有效性。通过此次合作，我们再次成功优化了品牌传播资产的本地使用和重复使用。这使得能够更快速、更轻松地为多种产品开展国际营销活动， 从而最大限度地提高降低成本并为全球消费者提供一致的体验。
