로컬 SEO: 가시성 최적화로 각국에서 더 많은 소비자 유치
전 세계로 사업을 확장하고자 하는 기업에게 각국의 소비자 유치는 매우 중요한 작업입니다. 이처럼 한 국가 내에서 브랜드의 가시성을 최적화하는 데 꼭 필요한 전략적 도구 중 하나는 바로 로컬 SEO입니다. 단일화된 글로벌 전략과 달리, 로컬 SEO는 각국의 지역적 특성과 기대치를 고려한 맞춤화를 통해 특정 지역 타겟 소비자의 관심을 사로잡게 해줍니다. 이와 같은 로컬 SEO 전략을 수립하면 타겟 시장 내 검색 결과에서 콘텐츠가 상단에 표시되게 하여 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.
로컬 SEO란?
로컬 SEO는 아마존(Amazon), 세포라(Sephora), 부츠(Boots), 라쿠텐(Rakuten) 등의 마켓플레이스 또는 웹사이트에 적합하도록 콘텐츠를 최적화하여, 이 경우 특정 국가에 해당하는 특수한 지역적 시장에서 기업의 가시성을 높이는 작업을 포함합니다. 로컬 SEO의 목적은 해당 기업이 특정 국가에서 검색 결과 상위에 노출되도록 하는 데 있습니다.
이러한 맥락에서의 로컬 검색 엔진 최적화(로컬 SEO)는 일반적인 SEO와 달리 각 시장의 언어적 및 문화적 특성을 고려해, 다양한 국가에 맞춰 키워드와 전략, 그리고 콘텐츠를 맞춤화하는 것을 목표로 합니다. 따라서 로컬 SEO는 여러 국가에서 사업을 전개하고 있는 기업이나 새로운 시장에 진출하고자 하는 브랜드에게 특히 중요합니다. 로컬 SEO 최적화 작업을 진행하면 고객을 유치하는 동시에, 각 지역의 문화적 맥락을 반영한 메시지를 전달할 수 있습니다.
로컬 SEO 최적화 전략
각국에서 기업의 가시성을 극대화하기 위해서는 로컬 SEO 전략에 다음과 같은 기술을 적용해야 합니다.
- 국가별 위치 기반 키워드 최적화: 각 타겟 국가에서 가장 많이 검색되는 키워드를 파악하고 통합해야 합니다. 예를 들어, 같은 언어를 사용할지라도 영국에서 가장 많이 사용되는 용어와 호주에서 가장 많이 사용되는 용어가 다를 수 있습니다.
- 현지화된 콘텐츠 제작: 특정 국가를 대상으로 한 콘텐츠 제작은 소비자들의 관심을 유발하는 데 매우 효과적입니다. 현지의 이벤트, 트렌드, 선호도를 고려한 기사, 블로그 포스팅, 제품 페이지를 게시함으로써 브랜드가 현지의 상황에 진심으로 관심을 가지고 있음을 보여줄 수 있습니다.
- 소비자 리뷰 및 평점 관리: 어떤 나라에서든 소비자는 현지의 의견에 귀를 기울입니다. 각 시장의 고객이 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하고 이러한 리뷰들을 관리해, 해당 지역에서의 신뢰도를 높이는 것은 소비자 신뢰 구축에 있어 굉장히 중요합니다.
글로벌 기업에 있어 구글 마이 비즈니스 리스팅의 중요성
여러 국가에 판매처나 지사를 두고 있는 기업에게 구글 마이 비즈니스(Google My Business) 리스팅은 매우 중요한 자산 중 하나입니다. 각국의 구글 마이 비즈니스 리스팅을 관리 및 최적화하면 관련 로컬 검색 결과에 브랜드가 노출되며, 글로벌 시장에서의 높은 인지도 또한 유지할 수 있습니다.
- 국가별 구글 마이 비즈니스 리스팅: 특정 국가의 각 사업체는 운영 시간, 연락처, 현장 사진 등이 포함된 기업 정보를 정확하고 상세히 기재한 구글 마이 비즈니스(Google My Business) 페이지를 보유해야 합니다. 이를 통해 로컬 검색 결과에 각 판매처가 최적화된 방식으로 노출되어, 보다 매끄러운 사용자 경험을 선사할 수 있습니다.
- 전 세계 소비자 리뷰에 대한 중앙화된 관리: 여러 국가에서 사업 활동을 펼치고 있는 기업이라면 각 구글 마이 비즈니스(Google My Business) 페이지의 리뷰를 모니터링하고 적절한 반응을 남겨야 합니다. 각국의 현지 리뷰를 적극적으로 관리하면 긍정적인 평판을 쌓고 다양한 시장에 걸쳐 신뢰를 구축할 수 있습니다.
로컬 SEO 관련 피해야 할 일반적인 실수
철저한 전략을 수립했음에도, 언제든 잘못된 판단으로 인해 로컬 SEO 퍼포먼스의 효과를 저해하는 실수를 저지를 수 있습니다. 아래에서 피해야 할 실수를 확인해 보세요.
- 현지 백링크의 품질 간과: 관련성 있는 현지 웹사이트로부터 양질의 백링크를 확보하는 것은 특정 국가 내 페이지의 영향력 개선에 필수적인 요소입니다. 따라서 글로벌 백링크 혹은 저품질 백링크 확보에만 초점을 맞추면 로컬 SEO의 효과가 제한될 수 있습니다.
- 언어적 차이와 지역 방언을 미고려: 다수의 공식 언어 또는 특정한 방언을 사용하는 국가 또한 존재합니다. 현지에서 쓰이는 여러 언어에 맞추어 콘텐츠를 최적화하지 않으면 더 폭넓고 다양한 고객을 확보하는 데 제한을 받게 됩니다.
- 현지 전화번호를 미사용: 정보 페이지에 해당 국가나 지역에서 사용하는 특정한 전화번호를 입력하지 않으면 기업의 신뢰도가 부정적인 영향을 받거나, 현지 사용자들이 손쉽게 연락을 취하지 못하게 됩니다. 각 웹페이지에 시장별 연락처 정보를 반드시 포함시키세요.
- 로컬 검색을 바탕으로 최적화하지 않은 이미지: 일부 지역에서는 이미지 검색이 매우 큰 영향력을 가지고 있습니다. 따라서 현지화된 설명과 알트 태그로 이미지를 최적화하지 않으면 이미지 검색을 통해 유입되는 트래픽을 놓칠 수 있습니다.
- 로컬 페이지 로딩 속도의 중요성 간과: 웹사이트 로딩 속도는 현지 인터넷 인프라의 영향을 받으므로, 현지 사용자를 위해 웹사이트 퍼포먼스를 최적화하지 않으면 이탈률이 높아지고 SEO에 악영향을 줄 수 있습니다.
로컬 SEO는 비즈니스를 운영 중인 모든 국가에서 더 많은 고객을 유치할 수 있는 강력한 도구입니다. 구글 마이 비즈니스(Google My Business) 리스팅 최적화를 비롯하여 체계화된 로컬 SEO 전략과 각 시장에 맞춘 콘텐츠 제작, 그리고 적극적인 고객 리뷰 관리를 통해 특정 국가에서의 인지도를 높이고 현지 소비자와의 신뢰를 구축할 수 있습니다.
로컬 SEO 전략 수립의 전문가인 데이터워즈가 각 타겟 국가에서 브랜드의 가시성을 극대화하도록 도와드리겠습니다. 지금 바로 데이터워즈에 문의해 다양한 시장에서 SEO 퍼포먼스를 최적화하는 방법에 대해 알아보세요.
