키워드 연구: 효과적인 글로벌 SEO 전략을 위한 열쇠
코티(Coty)나 로레알(L'Oréal) 등의 글로벌 멀티 브랜드 그룹이 전 세계의 온라인 가시성 향상을 위해 가장 먼저 진행한 작업은 바로 키워드 연구입니다. 글로벌 시장의 경우, 각 시장마다 언어적, 문화적 특성이 다르므로 성공적인 글로벌 SEO 전략 수립을 위해서는 심층적인 키워드 분석이 뒷받침되어야 합니다. 마스터 키워드 연구(MKS)와 현지 키워드 연구(LKS)의 결합을 통해, 기업들은 전 세계적으로 사용되는 키워드와 각 시장에서 가장 많이 검색된 키워드를 모두 파악할 수 있습니다. 이로써 일부 국가에서는 구글(Google) 검색 결과를 최적화하고, 일본과 대한민국에서는 각각 야후(Yahoo)와 네이버(Naver) 검색 결과를 최적화는 탄탄한 언어 전략을 수립할 수 있습니다.
키워드 연구란?
키워드 연구에는 인터넷 사용자들이 온라인에서 정보를 찾을 때 활용하는 검색어에 대한 분석이 포함됩니다. 글로벌 SEO 전략을 수립하기 위해서는 단순히 일반적인 키워드를 나열하는 것 이상의 작업이 필요하며, 주요 글로벌 검색어를 파악하는 마스터 키워드 연구(MKS)와 각 시장 고유의 검색어를 파악하는 현지 키워드 연구(LKS)의 결합이 효과적인 키워드 연구를 완성합니다.
MKS는 브랜드와 가장 관련도가 높은 보편적인 키워드를 파악해 글로벌 차원에서 사용하는 표현을 일관성 있게 유지해 줍니다. 반면 LKS는 각 지역의 언어적 차이와 문화적 뉘앙스를 고려해 구글(Google), 중국의 바이두(Baidu), 러시아의 얀덱스(Yandex) 같은 현지 검색 엔진 내 포지셔닝 최적화의 가능성을 높입니다. 이처럼 두 가지 측면을 모두 고려한 접근 방식으로 전 세계 소비자의 관심을 유도하는 동시에 각 시장 고유의 트렌드를 반영할 수 있습니다.
키워드 분석 절차
글로벌 차원의 일관성과 지역적 적합성 사이의 균형을 실현해 성공적인 글로벌 SEO 전략을 수립하기 위해서는 다음과 같은 구체적인 단계에 따라 키워드를 분석해야 합니다.
1. 주요 시장의 언어로 키워드 연구 실시(MKS): 이 첫 번째 단계에서는 기업의 제품 또는 서비스와 관련하여 가장 많이 검색된 글로벌 키워드를 파악해야 합니다. 구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner), SEM러쉬(SEMrush), 우버서제스트(Ubersuggest)와 같은 도구들은 글로벌 검색량이 많은 키워드를 제안해 줍니다. 이러한 제안은 전반적인 SEO 전략을 결정할 마스터 키워드 연구(MKS)의 기반이 됩니다.
2. 현지 키워드 조사(LKS): 글로벌 키워드를 파악한 후에는 현지 키워드 연구(LKS)를 활용하여 해당 검색어를 각 시장에 맞게 조정하는 것이 중요합니다. 예를 들어 프랑스에서는 ‘온라인 쇼핑’이라는 키워드를 많이 사용하는 한편, 스위스 내 프랑스어 사용 지역에서는 ‘온라인으로 구입’이라는 보다 구체적인 표현을 더 많이 사용합니다. 이처럼 현지 분석은 키워드를 필터링해 각 지역에서의 관련성과 검색량을 확인할 수 있게 해줍니다.
3. 키워드 필터링 및 선별: 글로벌 및 현지 데이터를 수집했다면, 키워드를 필터링해 관련성, 검색량, 경쟁력이 적절한 조화를 이루는 키워드만을 선별하는 중요한 단계를 거쳐야 합니다. MKS와 LKS를 균형 있게 활용하면 글로벌 수준에서 일관성을 지닌 브랜드 메시지를 유지하며, 각 시장에 최적화된 적합성을 지닌 키워드를 도출할 수 있습니다.
이러한 과정을 통해 기업들은 글로벌 및 현지 소비자 모두의 관심을 유도하는 키워드를 중심으로 콘텐츠를 구성하며, 검색 엔진 노출량을 향상할 수 있습니다.
키워드 연구를 통한 글로벌 검색 엔진 가시성 개선 법
MKS와 LKS를 모두 활용해 철저히 진행된 키워드 연구는 글로벌 검색 엔진에서의 가시성을 크게 향상할 수 있습니다. 가장 관련성 있는 글로벌 및 로컬 검색어를 파악한 후 이에 따라 각 시장에 콘텐츠를 맞춤화하면 구글(Google)과 같은 글로벌 검색 엔진과 바이두(Baidu) 또는 얀덱스(Yandex) 같은 현지 플랫폼 모두에서 포지셔닝을 최적화할 수 있습니다.
글로벌 가시성을 높이는 데 필수적인 작업을 확인해 보세요.
- 글로벌 및 로컬 키워드에 맞춰 콘텐츠 최적화하기: MKS를 통해 파악된 키워드를 각 페이지의 타이틀 태그, 메타 설명, 콘텐츠에 통합하는 동시에, LKS로 찾은 로컬 키워드를 포함시켜야 합니다. 이로써 모든 시장에 가장 적합한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
- 현지 검색 트렌드에 발맞추기: 사용자 행동은 계속해서 변화하며, 그에 따라 제품 또는 서비스 검색에 사용되는 용어 또한 끊임없이 바뀝니다. 따라서 글로벌 및 로컬 키워드의 관련성을 정기적으로 재평가하고 각국의 최신 검색 트렌드에 따라 전략을 조정하는 것이 중요합니다.
- SEO 콘텐츠를 현지 시장에 맞게 조정하기: 현지화는 언어뿐만 아니라 문화적 레퍼런스, 통화 단위, 심지어는 소비 습관까지 고려해야 하는 광범위한 작업입니다. 예를 들어 일부 국가의 사용자들은 길고 자세한 상품 설명을 선호하는 한편, 다른 일부 국가에서는 간결한 콘텐츠가 더 효과적일 수 있습니다.
탄탄한 키워드 연구를 기반으로 한 글로벌 SEO 전략은 구글(Google)에서의 가시성을 극대화하는 한편, 현지 사용자들의 기대치와 행동 방식을 고려한 콘텐츠를 제공하게 해줍니다.
MKS와 LKS를 적절히 결합하여 효과적으로 설계된 키워드 연구는 성공적인 글로벌 SEO 전략에 없어서는 안 될 필수 요소입니다. 이러한 접근 방식은 글로벌 가시성을 일관적으로 유지해줄 뿐만 아니라 지역의 기대치에 맞게 콘텐츠를 맞춤화해, 결과적으로 구글(Google)과 기타 글로벌 검색 엔진에서의 포지셔닝을 최적화합니다. 이러한 키워드를 훌륭한 SEO 전략에 통합하면 전 세계에서 고품질 트래픽을 확보할 기회를 보다 풍부하게 얻을 수 있습니다.
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