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業界
美容
サービス
多文化コミュニケーション キャンペーン
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美容
サービス
多文化コミュニケーション キャンペーン
それぞれのカルチャーに適したコミュニケーションリソースの作成
概要
ヴィシーは、ロレアルグループの皮膚科学美容部門に属するフランスの化粧品ブランドです。1931年に設立され、ヴィシーという名前は、肌に優しい鉱泉で有名なフランスにある同名の温泉保養地に由来しています。様々に展開される皮膚科学を基にした製品は、特に顔と体のスキンケアに特化したもので、あらゆる肌タイプの具体的なニーズに応える高品質の製品を提供するため取り組んでいます。
皮膚科医との共同開発による製品を扱うヴィシー ブランドは、様々な肌のニーズで効果的な結果をあげるために科学的研究と高品質な成分の使用に重点を置いています。
概要
ヴィシーは、ロレアルグループの皮膚科学美容部門に属するフランスの化粧品ブランドです。1931年に設立され、ヴィシーという名前は、肌に優しい鉱泉で有名なフランスにある同名の温泉保養地に由来しています。様々に展開される皮膚科学を基にした製品は、特に顔と体のスキンケアに特化したもので、あらゆる肌タイプの具体的なニーズに応える高品質の製品を提供するため取り組んでいます。
皮膚科医との共同開発による製品を扱うヴィシー ブランドは、様々な肌のニーズで効果的な結果をあげるために科学的研究と高品質な成分の使用に重点を置いています。
課題
ヴィシーの強い希望は、UVクリアを特徴とするキャピタルソレイユ シリーズの製品発売に向けたグローバルなコミュニケーション キャンペーンの展開でした。太陽光線から肌を守るために特別に考案されたこの製品は、オイリー肌やニキビ肌に適しているうえ、不要な残留物もありません。
主な課題は、文化的適応のあるコンテンツを含む、UVクリア シリーズのマスターを作成することでした。これは、異なる市場向けにローカルで適合され、ヴィシーの中国でのキャンペーンにも採用されました。
これを念頭に、ヴィシーは各文化に適したグローバルな全方位型キャンペーンを展開するため、ダータワーズグループとそのコミュニケーション専門エージェンシーの87secondsに依頼しました。
ダータワーズの 対応
ダータワーズグループとヴィシーを含むロレアルグループの各ブランドとのコラボレーションは、信頼関係と強固なパートナーシップに基づいています。マーケティング キャンペーンの作成、ローカライズ、最適化における当社のスキルが、フランスの多国籍企業による製品知識とブランドビジョンを強固なものにしています。
多文化への適合（例：UVクリアシリーズ）
ヴィシー ブランドとのコラボレーションにおいて、ダータワーズはターゲットとなるオーディエンスのあらゆるカルチャー的特異性を考慮したクリエイティブ戦略を実施しました。キャンペーンのテーマとして、日焼け止めが脂性肌に与える影響を心配する一部の消費者に焦点を当て、チームはヴィシーのUVクリア製品の軽いつけ心地と、ニキビ肌を含むあらゆる肌タイプに適していることを強調するように努めました。
この目的がうまく達成するよう、87secondsは社内アプローチを採用し、プロジェクトの全段階を社内で実施しました：
- クリエイティブなコンセプト作り、
- カルチャー的適応性、
- 国別の方法によるビデオ撮影、
- 様々な撮影に向けたモデルのキャスティング。
ダータワーズのチームが、コンテンツ フォーマットをブランドのPIM（製品情報管理）、DAM（デジタルアセット管理）、CMS（コンテンツ管理システム）などのツールに適合・統合したことで、簡単に再利用できるようになりました。
ローカルでの拡大（例：デルコスシリーズ）
ヴィシー研究所のヘアケア製品のデルコスにおいて、ダータワーズは同ブランドの中国語サイトのEコマースページに掲載するデジタルコンテンツの制作プロジェクト（写真、GIFチュートリアルなど）を実施しました。すでにヴィシーのために開発されたコミュニケーション アセットを活用し、既存のグローバルな要素に基づくローカルなコンテンツを作成。分散型アプローチにより、中国の主要プラットフォームにおける商品の認知度が高まりました。
ローカルでの拡大プロジェクトにより、中国におけるデルコスのEコマースのパフォーマンスが最適化され、現地市場におけるブランドの存在感が強化されました。
結果
ダータワーズは、ヴィシーの多文化コミュニケーションの課題に対応し、異なる国や文化圏においても一貫した適切なブランドメッセージを実現しました。このコラボレーションにより、ヴィシーは多文化コミュニケーション キャンペーンの効果を最大源に活用し、リソースを最適化し、美容部門において信頼されるブランドとしての地位を強化しています。
ダータワーズとロレアルグループの長年にわたる協力関係は、実施された戦略の有効性を証明しています。このコラボレーションの結果、ブランドのコミュニケーションアセットに関するローカルでの使用および再使用の最適化に改めて成功しました。これにより、複数の製品のグローバルなマーケティングキャンペーンをより迅速かつ容易に展開できるようになり、コストを最小限に抑え、世界中の消費者に一貫した体験を提供できるようになりました。
課題
ヴィシーの強い希望は、UVクリアを特徴とするキャピタルソレイユ シリーズの製品発売に向けたグローバルなコミュニケーション キャンペーンの展開でした。太陽光線から肌を守るために特別に考案されたこの製品は、オイリー肌やニキビ肌に適しているうえ、不要な残留物もありません。
主な課題は、文化的適応のあるコンテンツを含む、UVクリア シリーズのマスターを作成することでした。これは、異なる市場向けにローカルで適合され、ヴィシーの中国でのキャンペーンにも採用されました。
これを念頭に、ヴィシーは各文化に適したグローバルな全方位型キャンペーンを展開するため、ダータワーズグループとそのコミュニケーション専門エージェンシーの87secondsに依頼しました。
ダータワーズの
対応
ダータワーズグループとヴィシーを含むロレアルグループの各ブランドとのコラボレーションは、信頼関係と強固なパートナーシップに基づいています。マーケティング キャンペーンの作成、ローカライズ、最適化における当社のスキルが、フランスの多国籍企業による製品知識とブランドビジョンを強固なものにしています。
多文化への適合（例：UVクリアシリーズ）
ヴィシー ブランドとのコラボレーションにおいて、ダータワーズはターゲットとなるオーディエンスのあらゆるカルチャー的特異性を考慮したクリエイティブ戦略を実施しました。キャンペーンのテーマとして、日焼け止めが脂性肌に与える影響を心配する一部の消費者に焦点を当て、チームはヴィシーのUVクリア製品の軽いつけ心地と、ニキビ肌を含むあらゆる肌タイプに適していることを強調するように努めました。
この目的がうまく達成するよう、87secondsは社内アプローチを採用し、プロジェクトの全段階を社内で実施しました：
- クリエイティブなコンセプト作り、
- カルチャー的適応性、
- 国別の方法によるビデオ撮影、
- 様々な撮影に向けたモデルのキャスティング。
ダータワーズのチームが、コンテンツ フォーマットをブランドのPIM（製品情報管理）、DAM（デジタルアセット管理）、CMS（コンテンツ管理システム）などのツールに適合・統合したことで、簡単に再利用できるようになりました。
ローカルでの拡大（例：デルコスシリーズ）
ヴィシー研究所のヘアケア製品のデルコスにおいて、ダータワーズは同ブランドの中国語サイトのEコマースページに掲載するデジタルコンテンツの制作プロジェクト（写真、GIFチュートリアルなど）を実施しました。すでにヴィシーのために開発されたコミュニケーション アセットを活用し、既存のグローバルな要素に基づくローカルなコンテンツを作成。分散型アプローチにより、中国の主要プラットフォームにおける商品の認知度が高まりました。
ローカルでの拡大プロジェクトにより、中国におけるデルコスのEコマースのパフォーマンスが最適化され、現地市場におけるブランドの存在感が強化されました。
結果
ダータワーズは、ヴィシーの多文化コミュニケーションの課題に対応し、異なる国や文化圏においても一貫した適切なブランドメッセージを実現しました。このコラボレーションにより、ヴィシーは多文化コミュニケーション キャンペーンの効果を最大源に活用し、リソースを最適化し、美容部門において信頼されるブランドとしての地位を強化しています。
ダータワーズとロレアルグループの長年にわたる協力関係は、実施された戦略の有効性を証明しています。このコラボレーションの結果、ブランドのコミュニケーションアセットに関するローカルでの使用および再使用の最適化に改めて成功しました。これにより、複数の製品のグローバルなマーケティングキャンペーンをより迅速かつ容易に展開できるようになり、コストを最小限に抑え、世界中の消費者に一貫した体験を提供できるようになりました。
