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다문화 커뮤니케이션 캠페인
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다문화 커뮤니케이션 캠페인
각 문화에 맞는 커뮤니케이션 자산 생성
간략한
개요
비쉬(Vichy)는 로레알 그룹(L'Oréal Group)의 피부미용 부문에 속하는 프랑스 코스메틱 브랜드입니다. 1931년에 설립된 비쉬는 피부에 좋은 광천수로 유명한 동명의 프랑스 스파 마을, 비쉬에서 이름을 빌려왔습니다. 비쉬는 특히 페이스 및 바디 스킨케어를 중심으로 다양한 피부과 제품을 선보이며, 모든 피부 유형을 위한 고품질의 제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
피부과 전문의와의 협업을 통해 제품을 개발하는 비쉬는 과학적 연구 및 고품질 성분에 초점을 맞추어 다양한 피부에 탁월한 효과를 선사합니다.
간략한개요
비쉬(Vichy)는 로레알 그룹(L'Oréal Group)의 피부미용 부문에 속하는 프랑스 코스메틱 브랜드입니다. 1931년에 설립된 비쉬는 피부에 좋은 광천수로 유명한 동명의 프랑스 스파 마을, 비쉬에서 이름을 빌려왔습니다. 비쉬는 특히 페이스 및 바디 스킨케어를 중심으로 다양한 피부과 제품을 선보이며, 모든 피부 유형을 위한 고품질의 제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
피부과 전문의와의 협업을 통해 제품을 개발하는 비쉬는 과학적 연구 및 고품질 성분에 초점을 맞추어 다양한 피부에 탁월한 효과를 선사합니다.
도전과제
비쉬는 캐피탈 솔레일(Capital Soleil) 라인의 UV-클리어(UV-Clear) 제품 출시에 맞추어 글로벌 커뮤니케이션 캠페인을 시작하고자 했습니다. 태양광으로부터 피부를 보호할 수 있도록 특별히 제작된 이 제품은 트러블이 생기기 쉬운 지성 피부에 사용하기에 적합하며, 원치 않는 잔여물을 남기지 않습니다.
이들의 주요 도전 과제는 문화에 맞추어 구성된 콘텐츠를 활용하여 UV-클리어 제품 라인을 위한 마스터를 제작하고, 다양한 시장을 대상으로 현지화한 후 비쉬 중국 캠페인으로 확장하는 것이었습니다.
비쉬는 이를 고려하여 데이터워즈 그룹 및 전문 커뮤니케이션 에이전시인 87세컨즈(87seconds)에 각 문화와 관련된 전방위 글로벌 캠페인 개발을 요청했습니다.
데이터워즈의대응
데이터워즈 그룹과 비쉬를 비롯한 다양한 로레알 그룹 브랜드 간의 협업은 신뢰 관계와 탄탄한 파트너십을 기반으로 마케팅 캠페인을 생성, 현지화 및 최적화하는 데이터워즈의 기술을 활용하여 프랑스 다국적 기업의 제품 지식과 브랜드 비전을 보완하는 방향으로 진행되었습니다.
다문화 맞춤 서비스(예시: UV-클리어 제품 라인)
데이터워즈는 비쉬 브랜드와의 협업 과정에서 대상 소비자의 모든 문화적 특성을 고려한 창의적인 전략을 구현했습니다. 협업 팀은 자외선 차단제가 지성 피부에 미치는 영향에 대한 일부 소비자의 걱정을 중심으로 한 캠페인 테마를 작업하며 비쉬 UV-클리어 제품이 선사하는 가벼운 감각과 더불어 트러블이 나기 쉬운 피부를 포함한 모든 피부 유형에 사용하기 적절한 제품이라는 점을 강조하고자 했습니다.
성공적인 목표 달성을 위해 87세컨즈는 인하우스 접근법을 채택하여 다음과 같은 프로젝트의 모든 단계를 자체적으로 수행했습니다.
성공적인 목표 달성을 위해 87세컨즈는 인하우스 접근법을 채택하여 다음과 같은 프로젝트의 모든 단계를 자체적으로 수행했습니다.
- 독창적인 아이디어 구상
- 문화별 맞춤 서비스
- 국가별로 다른 포뮬러를 활용한 영상 촬영
- 다양한 촬영을 위한 모델 캐스팅
데이터워즈 팀의 기술은 브랜드 PIM(Product Information Management, 제품 정보 관리), DAM(Digital Asset Management, 디지털 자산 관리), CMS(Content Management System, 콘텐츠 관리 시스템)와 같은 도구에 맞추어 콘텐츠 형식을 통합하여 손쉽게 재사용할 수 있도록 합니다.
현지 확산(예시: 델코스 제품 라인)
비쉬 연구소의 헤어 케어 제품 라인인 델코스(Dercos)를 위해 데이터워즈는 디지털 콘텐츠 제작 프로젝트(사진, GIF 튜토리얼 등)를 통해 비쉬 중국 웹사이트의 e-커머스 페이지를 제작했습니다. 이 과정에서 앞서 비쉬를 위해 개발된 커뮤니케이션 자산을 활용하여 기존의 글로벌 요소를 기반으로 현지 콘텐츠를 제작할 수 있었고, 탈중앙화 접근 방식을 통해 중국 내 주요 플랫폼에서 제품 가시성을 높였습니다.
이와 같은 현지 확산 프로젝트를 통해 중국 내에서 델코스의 e-커머스 퍼포먼스를 최적화할 수 있었고, 중국 현지 시장에서 브랜드의 위상이 높아졌습니다.
프로젝트수행 결과
데이터워즈는 비쉬의 다문화 커뮤니케이션 도전 과제를 해결하며 여러 국가 및 문화 전반에 걸쳐 일관적이고 관련성 있는 브랜드 메시지를 제시했습니다. 비쉬는 데이터워즈와의 협업을 통해 다문화 커뮤니케이션 캠페인의 영향력을 극대화하고, 자원을 최적화하고, 뷰티 분야에서 신뢰할 수 있는 브랜드로서 입지를 강화할 수 있었습니다.
데이터워즈와 로레알 그룹은 장기간의 협업을 이어가며 전략 구현 효과를 입증해 보였습니다. 데이터워즈는 비쉬와의 협업을 통해 브랜드 커뮤니케이션 자산의 현지 활용 및 재사용을 최적화하는 데 있어 다시 한번 성공을 거두었습니다. 이로써 여러 제품에 대한 글로벌 마케팅 캠페인을 더욱 빠르고 쉽게 진행할 수 있었고, 비용을 최소화하며 전 세계 소비자에게 일관된 경험을 선사할 수 있게 되었습니다.
도전
과제
비쉬는 캐피탈 솔레일(Capital Soleil) 라인의 UV-클리어(UV-Clear) 제품 출시에 맞추어 글로벌 커뮤니케이션 캠페인을 시작하고자 했습니다. 태양광으로부터 피부를 보호할 수 있도록 특별히 제작된 이 제품은 트러블이 생기기 쉬운 지성 피부에 사용하기에 적합하며, 원치 않는 잔여물을 남기지 않습니다.
이들의 주요 도전 과제는 문화에 맞추어 구성된 콘텐츠를 활용하여 UV-클리어 제품 라인을 위한 마스터를 제작하고, 다양한 시장을 대상으로 현지화한 후 비쉬 중국 캠페인으로 확장하는 것이었습니다.
비쉬는 이를 고려하여 데이터워즈 그룹 및 전문 커뮤니케이션 에이전시인 87세컨즈(87seconds)에 각 문화와 관련된 전방위 글로벌 캠페인 개발을 요청했습니다.
데이터워즈의
대응
데이터워즈 그룹과 비쉬를 비롯한 다양한 로레알 그룹 브랜드 간의 협업은 신뢰 관계와 탄탄한 파트너십을 기반으로 마케팅 캠페인을 생성, 현지화 및 최적화하는 데이터워즈의 기술을 활용하여 프랑스 다국적 기업의 제품 지식과 브랜드 비전을 보완하는 방향으로 진행되었습니다.
다문화 맞춤 서비스(예시: UV-클리어 제품 라인)
데이터워즈는 비쉬 브랜드와의 협업 과정에서 대상 소비자의 모든 문화적 특성을 고려한 창의적인 전략을 구현했습니다. 협업 팀은 자외선 차단제가 지성 피부에 미치는 영향에 대한 일부 소비자의 걱정을 중심으로 한 캠페인 테마를 작업하며 비쉬 UV-클리어 제품이 선사하는 가벼운 감각과 더불어 트러블이 나기 쉬운 피부를 포함한 모든 피부 유형에 사용하기 적절한 제품이라는 점을 강조하고자 했습니다.
성공적인 목표 달성을 위해 87세컨즈는 인하우스 접근법을 채택하여 다음과 같은 프로젝트의 모든 단계를 자체적으로 수행했습니다.
- 독창적인 아이디어 구상
- 문화별 맞춤 서비스
- 국가별로 다른 포뮬러를 활용한 영상 촬영
- 다양한 촬영을 위한 모델 캐스팅
데이터워즈 팀의 기술은 브랜드 PIM(Product Information Management, 제품 정보 관리), DAM(Digital Asset Management, 디지털 자산 관리), CMS(Content Management System, 콘텐츠 관리 시스템)와 같은 도구에 맞추어 콘텐츠 형식을 통합하여 손쉽게 재사용할 수 있도록 합니다.
현지 확산(예시: 델코스 제품 라인)
비쉬 연구소의 헤어 케어 제품 라인인 델코스(Dercos)를 위해 데이터워즈는 디지털 콘텐츠 제작 프로젝트(사진, GIF 튜토리얼 등)를 통해 비쉬 중국 웹사이트의 e-커머스 페이지를 제작했습니다. 이 과정에서 앞서 비쉬를 위해 개발된 커뮤니케이션 자산을 활용하여 기존의 글로벌 요소를 기반으로 현지 콘텐츠를 제작할 수 있었고, 탈중앙화 접근 방식을 통해 중국 내 주요 플랫폼에서 제품 가시성을 높였습니다.
이와 같은 현지 확산 프로젝트를 통해 중국 내에서 델코스의 e-커머스 퍼포먼스를 최적화할 수 있었고, 중국 현지 시장에서 브랜드의 위상이 높아졌습니다.
고객의
수행 결과
데이터워즈는 비쉬의 다문화 커뮤니케이션 도전 과제를 해결하며 여러 국가 및 문화 전반에 걸쳐 일관적이고 관련성 있는 브랜드 메시지를 제시했습니다. 비쉬는 데이터워즈와의 협업을 통해 다문화 커뮤니케이션 캠페인의 영향력을 극대화하고, 자원을 최적화하고, 뷰티 분야에서 신뢰할 수 있는 브랜드로서 입지를 강화할 수 있었습니다.
데이터워즈와 로레알 그룹은 장기간의 협업을 이어가며 전략 구현 효과를 입증해 보였습니다. 데이터워즈는 비쉬와의 협업을 통해 브랜드 커뮤니케이션 자산의 현지 활용 및 재사용을 최적화하는 데 있어 다시 한번 성공을 거두었습니다. 이로써 여러 제품에 대한 글로벌 마케팅 캠페인을 더욱 빠르고 쉽게 진행할 수 있었고, 비용을 최소화하며 전 세계 소비자에게 일관된 경험을 선사할 수 있게 되었습니다.
