コティやロレアルのようなグローバルなマルチブランドグループが、国際的なオンラインでの知名度を高めようとする場合、最初のステップとしてキーワード分析が不可欠となります。各市場が独自の言語的および文化的特徴を持つグローバルな環境では、綿密なキーワード分析は国際的なSEO戦略を成功させるための要となっています。 マスターキーワードスタディ（MKS）とローカルキーワードスタディ（LKS）を組み合わせることで、企業はグローバルキーワードと各市場で最も検索されているローカルキーワードの両方を特定することができます。これによって、複数の国におけるGoogleや、日本のYahoo、韓国のNaverのような他の検索エンジンでのポジショニングを最適化する強固なセマンティック戦略を構築することができます。

キーワード分析のステップ

国際的なSEO戦略を成功させるためには、キーワード分析における特定のステップに従い、グローバルな一貫性とローカルな関連性のバランスを確保する必要があります：
1.主要な市場の言語によるキーワード検索（MKS）：この最初のステップでは、企業の製品やサービスに関連するグローバルキーワードのうち、最も検索されているものを特定します。Googleキーワードプランナー、SEMrush、Ubersuggestなどのツールは、世界規模で検索ボリュームの多いキーワードを提案してくれます。この検索は、全体的なSEO戦略を形成するマスターキーワードスタディの基礎となります。

2.ローカルキーワードによるキーワード検索（LKS）：グローバルキーワードが定義されたら、ローカルキーワードスタディを通じて、これらのキーワードを各地域の市場に適合させることが重要です。例えば、「shopping online」（オンラインショッピング）のようなキーワードはフランスで人気があるかもしれませんが、フランス語圏のスイスでは「acheter en ligne」（オンラインで購入）のようなより具体的なキーワードのほうが効果的かもしれません。ローカル分析では、キーワードをフィルタリングして、各地域での関連性と検索ボリュームをチェックできます。

3.キーワードをフィルタリングして選択：グローバルとローカルのデータを収集したら、関連性、検索ボリューム、競争力のバランスが良いキーワードだけを残すようにフィルタリングすることが非常に重要です。MKSとLKSを組み合わせることで、世界規模で一貫したブランドメッセージを維持しながら、各市場に最適な形で情報を発信することができます。