業界
家電製品
サービス
各文化に適したコンテンツのローカライズ
業界
家電製品
サービス
各文化に適したコンテンツのローカライズ
マルチブランドを有するグループセブの製品ページ最適化とローカライゼーション戦略
概要
グループセブは、家庭用小型家電の世界的リーダーであり、ロウェンタ、ラゴスティーナ、ティファール、クルプス、ムーリネックスなどの有名ブランドを有し、約150カ国で事業を展開しています。グループセブは創業以来、革新的で高品質な製品を提供することに全力を注いできました。
グループのマルチブランド戦略により、各ブランドが特定の消費者の嗜好をターゲットにすることで、世界中の消費者のさまざまな期待に効果的に応えることができます。各ブランドは、革新的な機能とユニークなデザインを備えた個性的な製品展開、独自のEコマースサイト、ターゲットを絞ったコミュニケーションによって、独自のアイデンティティを維持しています。
挑戦
グループセブのコンテンツ制作に関する主な課題は、DtoCのEコマースプラットフォームとEコマース業者向けに最適化されたコンテンツを効果的に制作・展開する能力にあります。まず、オンライン販売を促進するためには、グローバル本社で作成されたコンテンツをローカル市場に適合させる必要があります。それには、商品マスターシートの作成とコピーライティングも含まれます。その後、グループのさまざまなブランドのウェブサイト向けにローカライズされるほか、各種Eコマース業者向けのリッチコンテンツページも作成する必要があります。
また、非常に大量のテキスト（年間最大4,000ページの商品シート）を管理しながら、コンテンツの一貫性とブランド全体の一貫性を維持し、さらにSEOを統合してローカルパフォーマンスを向上させるという課題もあります。
ダータワーズの対応
ローカライズしたSEOフレンドリーなテキストとビジュアルコンテンツを適合させるというグループセブのニーズに応えるため、ダータワーズは多文化・多分野にわたるチームを結集しました。コピーライター、SEOの専門家、Eコマースの専門家、翻訳者、ポストプロダクションチームが、グループのグローバル本社や各市場と緊密に連携し、ドイツ、スペイン、イタリア、ポルトガル、オランダ、トルコ、ハンガリーといった、さまざまな海外支社に完璧に適合するコンテンツを作成・制作しました。ダータワーズでは専任チームを設置し、制作、最適化、統合、展開の各プロセス全体を通じて、効果的なコーディネーションとハイレベルな対応を可能にしています。
ダータワーズの業務には、商品マスターシートの作成、27カ国語への翻訳、クリエイティブコンテンツのローカライズ、これらのアセットをグループセブの商品情報管理（PIM）およびクリエイティブアセット管理（DAM）システムへ統合することも含まれています。ローカライゼーションのプロセスを改善するために、ダータワーズはWEZENを開発しました。このプラットフォームは、従来のExcelファイルよりもユーザーフレンドリーなインターフェイスを通じてローカル市場がローカライズされたテキストを校正・承認できるだけでなく、翻訳メモリを活用することで大幅なコスト削減を実現します。
最後に、ダータワーズのチームは、新しいEコマースサイトの実装とグローバル展開、ブランドページの作成も行いました。このシステムは、さまざまなグループセブのサイトでブランドを強調し、国際市場での可視性と一貫性を高めます。
結果
グループセブのチームとダータワーズ間でのコラボレーションを促進するために導入されたプロセスにより、ローカライズおよび統合されたコンテンツの数が大幅に増加し、コストも20%削減されました。
これらの改善により、グループセブは世界規模でオンラインでのプレゼンスを強化し、異なる市場で配信されるコンテンツやメッセージの一貫性を確保することができました。このコラボレーションは、コンテンツのローカライズがグローバルマーケティング戦略の一環として重要であるだけでなく、大きな可能性を秘めていることを示しています。
概要
グループセブは、家庭用小型家電の世界的リーダーであり、ロウェンタ、ラゴスティーナ、ティファール、クルプス、ムーリネックスなどの有名ブランドを有し、約150カ国で事業を展開しています。グループセブは創業以来、革新的で高品質な製品を提供することに全力を注いできました。
グループのマルチブランド戦略により、各ブランドが特定の消費者の嗜好をターゲットにすることで、世界中の消費者のさまざまな期待に効果的に応えることができます。各ブランドは、革新的な機能とユニークなデザインを備えた個性的な製品展開、独自のEコマースサイト、ターゲットを絞ったコミュニケーションによって、独自のアイデンティティを維持しています。
挑戦
グループセブのコンテンツ制作に関する主な課題は、DtoCのEコマースプラットフォームとEコマース業者向けに最適化されたコンテンツを効果的に制作・展開する能力にあります。まず、オンライン販売を促進するためには、グローバル本社で作成されたコンテンツをローカル市場に適合させる必要があります。それには、商品マスターシートの作成とコピーライティングも含まれます。その後、グループのさまざまなブランドのウェブサイト向けにローカライズされるほか、各種Eコマース業者向けのリッチコンテンツページも作成する必要があります。
また、非常に大量のテキスト（年間最大4,000ページの商品シート）を管理しながら、コンテンツの一貫性とブランド全体の一貫性を維持し、さらにSEOを統合してローカルパフォーマンスを向上させるという課題もあります。
ダータワー
ズの対応
ローカライズしたSEOフレンドリーなテキストとビジュアルコンテンツを適合させるというグループセブのニーズに応えるため、ダータワーズは多文化・多分野にわたるチームを結集しました。コピーライター、SEOの専門家、Eコマースの専門家、翻訳者、ポストプロダクションチームが、グループのグローバル本社や各市場と緊密に連携し、ドイツ、スペイン、イタリア、ポルトガル、オランダ、トルコ、ハンガリーといった、さまざまな海外支社に完璧に適合するコンテンツを作成・制作しました。ダータワーズでは専任チームを設置し、制作、最適化、統合、展開の各プロセス全体を通じて、効果的なコーディネーションとハイレベルな対応を可能にしています。
ダータワーズの業務には、商品マスターシートの作成、27カ国語への翻訳、クリエイティブコンテンツのローカライズ、これらのアセットをグループセブの商品情報管理（PIM）およびクリエイティブアセット管理（DAM）システムへ統合することも含まれています。ローカライゼーションのプロセスを改善するために、ダータワーズはWEZENを開発しました。このプラットフォームは、従来のExcelファイルよりもユーザーフレンドリーなインターフェイスを通じてローカル市場がローカライズされたテキストを校正・承認できるだけでなく、翻訳メモリを活用することで大幅なコスト削減を実現します。
最後に、ダータワーズのチームは、新しいEコマースサイトの実装とグローバル展開、ブランドページの作成も行いました。このシステムは、さまざまなグループセブのサイトでブランドを強調し、国際市場での可視性と一貫性を高めます。
結果
グループセブのチームとダータワーズ間でのコラボレーションを促進するために導入されたプロセスにより、ローカライズおよび統合されたコンテンツの数が大幅に増加し、コストも20%削減されました。
これらの改善により、グループセブは世界規模でオンラインでのプレゼンスを強化し、異なる市場で配信されるコンテンツやメッセージの一貫性を確保することができました。このコラボレーションは、コンテンツのローカライズがグローバルマーケティング戦略の一環として重要であるだけでなく、大きな可能性を秘めていることを示しています。
