关键词研究：跨境SEO策略的成功关键
Coty和欧莱雅（L'Oréal）等全球多品牌集团希望提高其线上可见度，关键词研究就是他们需要做的第一步。在全球范围内，每个市场都有其独特的语言和文化特点，深入的关键词分析已成为跨境SEO策略取得成功的基础。通过结合主关键词研究（MKS）和本地关键词研究（LKS），确定适用于全球的关键词以及各个市场中的常见搜索关键词。这使品牌能够构建强大的语义策略，以优化在谷歌、日本雅虎或韩国Naver等搜索引擎上的排名。
什么是关键词研究？
关键词研究是指分析互联网用户在线查找信息时使用的搜索词。对于跨境SEO策略而言，仅仅罗列出一份关键词是远远不够的。有效的研究需要结合主关键词研究（MKS）和本地关键词研究（LKS）。前者用于确定全球通用的关键词，后者用于确定每个市场中的本地关键词。
MKS确保品牌在全球范围内保持语义的一致性。而LKS考虑到每个地区的语言差异和文化的细微差别，以此优化在当地搜索引擎（例如，谷歌、中国的百度、俄罗斯的Yandex）上的排名。这种有条不紊的方法有助于吸引国际受众，同时尊重每个市场的特定趋势。
关键词分析的步骤
要制定成功的跨境SEO策略，关键词分析必须遵循特定的步骤，以兼顾全球一致性和当地市场特点：
1.主要市场语言的关键词搜索（MKS）：首先，确定与公司产品或服务相关的重要搜索关键词。可借助Google 关键词规划师、SEMRush 和 Ubersuggest等工具，获取全球范围内搜索量较高的关键词建议。这一步骤为主关键词研究（MKS）奠定了基础，有助于塑造整体的SEO策略。
2.本地关键词搜索（LKS）：在确定全球主要关键词之后，需要通过本地关键词研究，将其转化为适应各个不同市场的本地关键词。例如，“shopping online”（在线购物）可能在法国是常用的搜索词，而在瑞士的法语区使用“acheter en ligne”（在线购买）或许能获得更好的效果。本地分析能够筛选关键词，以检验其在每个地区的相关性和搜索量。
3.筛选并选择关键词：收集到全球和本地数据之后，需要对关键词进行筛选，仅保留同时具有良好的相关性、搜索量和竞争可行性的关键词。MKS和LKS的组合可确保在每个市场中实现最优覆盖，并在国际范围内保持品牌信息的一致性。
通过遵循以上步骤，企业可以围绕吸引全球和当地受众的关键词构建内容，同时提升其在搜索引擎上的表现。
关键词研究如何提高品牌在国际搜索引擎上的可见度
完善的关键词研究需要结合MKS和LKS，这样可以显著提高品牌在国际搜索引擎上的可见度。通过确定相关度最高的全球和本地关键词，可以根据每个市场定制内容，优化品牌在全球搜索引擎（如谷歌）以及当地搜索引擎（如百度或Yandex）上的排名。
提升国际可见度的关键在于：
- 优化内容以涵盖全球与本地关键词：每个页面都需要在标题标签、网页描述和内容中，融入在MKS和LKS阶段确定的全球和本地关键词。这样能够确保在每个市场中实现最优覆盖。
- 紧跟当地搜索趋势：用户行为总是不断变化，他们搜索产品或服务时使用的关键词也在不断演变。因此，需要定期重新评估全球和本地关键词的相关性，并根据每个国家/地区的最新搜索趋势来调整策略。
- 调整SEO内容以符合当地市场：本地化不仅涉及语言，还包括文化背景、货币格式以及消费习惯。例如，在某些国家/地区，用户更喜欢详尽的产品描述；而在另一些国家/地区，简洁的内容可能更有效。
基于完善的关键词研究的跨境SEO策略可最大程度地提高在谷歌上的可见度，同时确保内容符合当地用户的期望和行为习惯。
完善的关键词研究需要结合主关键词研究（MKS）和本地关键词研究（LKS），这对于任何成功的跨境SEO策略都至关重要。这种方法不仅能确保在全球具有一致的可见度，还有助于您根据当地期望调整内容，从而优化品牌在谷歌和其他国际搜索引擎上的排名。通过将这些关键词整合到可靠的SEO策略中，您可以增加吸引世界各地的高质量流量的机会。
在Datawords，我们在全球关键词分析领域拥有丰富的经验。联系我们，了解我们如何帮助您提升全球可见度，同时针对当地市场的特点打造量身定制的SEO策略。
