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行业
时尚
服务
文化导向的全渠道开发
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文化导向的全渠道开发
针对中国Z世代提升品牌的相关性
简要概述
Hollister是Abercrombie & Fitch旗下的美国服装品牌。该公司成立于2000年，主要面向青少年和年轻人，提供加州风格的休闲服饰。Hollister拥有与众不同的美学理念，品牌标志演绎张开翅膀翱翔的海鸥形象，体现了加州海滩的惬意与闲适。
Hollister自成立以来发展迅速，目前的门店遍及北美、欧洲和亚洲等世界各地。品牌还顺应电子商务的发展，并通过网站和社交媒体平台建立了强大的线上业务。
面临的挑战
Hollister在中国市场面临巨大挑战。在这个由快时尚品牌、时尚博主和新世代时尚达人主导的国家，Hollister难以在市场中脱颖而出。中国Z世代的年轻人转向了具有同等价位和相似服饰类别的其他国内或国际品牌。
然而Hollister认识到，中国Z世代的购买力正在不断增长并且越发关注个性化，因此通过内容适应来重新建立品牌与这些关键受众的相关性是至关重要的。品牌需要一种创新方法来产生社交声量，并推动品牌在中国的线上销售。Datawords及其网络公关机构Switching-Time正是如此发挥作用。
我们的解决方案
为了让Hollister成为中国年轻人心目中的时尚品牌，我们制定了综合营销策略，使现有的全球内容适应中国文化的特点。我们开展了网红博主营销，重点围绕三个战略领域：吸引并留住Z世代消费者、提高品牌的知名度和忠诚度、增加销售和收入。
作为战略的一部分，Hollister以中国本土食品为主题，在天猫面向年轻受众进行服饰系列营销。品牌的T恤设计融入了当下流行的火锅、珍珠奶茶、小笼包等原创图案，与目标受众建立强烈的文化共鸣。
本次“噗吃一夏”主题营销主要分为三个阶段：
- 预热阶段：在品牌的社交网站平台讲述创意故事，以吸引粉丝并增强品牌忠诚度。我们打造了中文的营销概念，并制作各种本地内容。
- 网红博主营销：Z世代名人网红通过宣传大片和视频广告，帮助我们为品牌提供支持。我们还精心策划了限时快闪店体验，随后在天猫进行激活，以此创造更多热度。
- 营销助推：我们组织了名人和网红的线上直播，在社交媒体上展开对话，同时保持受众的参与度。
与此同时，我们还专注于为顾客打造无缝体验，开发Hollister微信小程序，轻松将营销宣传转化为线上销售。
最终 成果
Datawords集团与Hollister之间的合作帮助Hollister Co.转型为引领潮流的品牌，并且加强了其在中国目标受众中的地位。活动推文和话题标签在社交媒体上产生了数千万的浏览量，证明了我们营销宣传的积极影响。
Hollister最终成功推广了相关的服饰系列，在中国Z世代的年轻人之间建立了更多社交互动，同时增加线上和线下的销售额。
简要
概述
Hollister是Abercrombie & Fitch旗下的美国服装品牌。该公司成立于2000年，主要面向青少年和年轻人，提供加州风格的休闲服饰。Hollister拥有与众不同的美学理念，品牌标志演绎张开翅膀翱翔的海鸥形象，体现了加州海滩的惬意与闲适。
Hollister自成立以来发展迅速，目前的门店遍及北美、欧洲和亚洲等世界各地。品牌还顺应电子商务的发展，并通过网站和社交媒体平台建立了强大的线上业务。
面临的
挑战
Hollister在中国市场面临巨大挑战。在这个由快时尚品牌、时尚博主和新世代时尚达人主导的国家，Hollister难以在市场中脱颖而出。中国Z世代的年轻人转向了具有同等价位和相似服饰类别的其他国内或国际品牌。
然而Hollister认识到，中国Z世代的购买力正在不断增长并且越发关注个性化，因此通过内容适应来重新建立品牌与这些关键受众的相关性是至关重要的。品牌需要一种创新方法来产生社交声量，并推动品牌在中国的线上销售。Datawords及其网络公关机构Switching-Time正是如此发挥作用。
我们的
解决方案
为了让Hollister成为中国年轻人心目中的时尚品牌，我们制定了综合营销策略，使现有的全球内容适应中国文化的特点。我们开展了网红博主营销，重点围绕三个战略领域：吸引并留住Z世代消费者、提高品牌的知名度和忠诚度、增加销售和收入。
作为战略的一部分，Hollister以中国本土食品为主题，在天猫面向年轻受众进行服饰系列营销。品牌的T恤设计融入了当下流行的火锅、珍珠奶茶、小笼包等原创图案，与目标受众建立强烈的文化共鸣。
本次“噗吃一夏”主题营销主要分为三个阶段：
- 预热阶段：在品牌的社交网站平台讲述创意故事，以吸引粉丝并增强品牌忠诚度。我们打造了中文的营销概念，并制作各种本地内容。
- 网红博主营销：Z世代名人网红通过宣传大片和视频广告，帮助我们为品牌提供支持。我们还精心策划了限时快闪店体验，随后在天猫进行激活，以此创造更多热度。
- 营销助推：我们组织了名人和网红的线上直播，在社交媒体上展开对话，同时保持受众的参与度。
与此同时，我们还专注于为顾客打造无缝体验，开发Hollister微信小程序，轻松将营销宣传转化为线上销售。
最终
成果
Datawords集团与Hollister之间的合作帮助Hollister Co.转型为引领潮流的品牌，并且加强了其在中国目标受众中的地位。活动推文和话题标签在社交媒体上产生了数千万的浏览量，证明了我们营销宣传的积极影响。
Hollister最终成功推广了相关的服饰系列，在中国Z世代的年轻人之间建立了更多社交互动，同时增加线上和线下的销售额。
