Home > Ons nieuws > Semantische analyse
Trefwoordonderzoek: Essentieel voor een succesvolle internationale SEO-strategie
Wanneer internationale multibrand-groepen zoals Coty of L'Oréal hun wereldwijde online zichtbaarheid willen vergroten, is de eerste stap essentieel: een trefwoordenonderzoek. In een wereldwijde context, waar elke markt zijn eigen taalkundige en culturele bijzonderheden heeft, is een grondige trefwoordanalyse de hoeksteen geworden van een succesvolle internationale SEO-strategie. De combinatie van een Master Keywords Study (MKS) en een Local Keywords Study (LKS) stelt bedrijven in staat om zowel de wereldwijde trefwoorden als de meest gezochte lokale varianten voor elke markt te identificeren. Hierdoor kunnen ze een solide semantische strategie uitbouwen die hun positionering op Google in verschillende landen optimaliseert, of op andere zoekmachines zoals bijvoorbeeld Yahoo voor Japan of Naver voor Zuid-Korea.
Wat is een trefwoordonderzoek?
Een trefwoordonderzoek bestaat uit een analyse van de zoektermen die internetgebruikers hanteren wanneer ze online zoeken naar informatie. Voor een internationale SEO-strategie komt hier meer bij kijken dan een eenvoudige lijst met algemene trefwoorden. Een doeltreffende studie combineert een Master Keywords Study (MKS), die de belangrijkste internationale termen identificeert, met een Local Keywords Study (LKS), die de varianten identificeert die specifiek zijn voor elke lokale markt.
Een MKS identificeert de meest relevante universele trefwoorden voor het merk en zorgt zo voor semantische consistentie op wereldwijde schaal. Een LKS houdt op zijn beurt rekening met de taalkundige variaties en culturele nuances van elke regio, waardoor de kans op een goede positie bij lokale zoekmachines zoals Google, Baidu in China of Yandex in Rusland wordt vergroot. Deze gelaagde aanpak stelt bedrijven in staat om een internationaal publiek aan te trekken en tegelijkertijd de specifieke trends in elke markt te respecteren.
De fasen van een trefwoordanalyse
Om een succesvolle internationale SEO-strategie op te zetten, moeten er voor de trefwoordanalyse specifieke stappen worden gevolgd om zo de wereldwijde consistentie en lokale relevantie in balans te brengen:
1. Trefwoordonderzoek in de taal van de belangrijkste markt (MKS): Deze eerste stap bestaat uit het identificeren van de meest gezochte globale trefwoorden die relevant zijn voor de producten of diensten van het bedrijf. Tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush en Ubersuggest geven suggesties voor trefwoorden met hoge zoekvolumes op wereldwijde schaal. Dit onderzoek vormt de basis van de Master Keywords Study, die de algehele SEO-strategie mee vormgeeft.
2. Onderzoek naar lokale trefwoorden (LKS): Zodra de globale trefwoorden zijn gedefinieerd, is het cruciaal om deze termen aan te passen aan elke lokale markt via een Local Keyword Study. Terwijl het trefwoord 'online shoppen' bijvoorbeeld populair kan zijn in Frankrijk, leveren meer specifieke termen zoals 'acheter en ligne' (online winkelen) mogelijk meer resultaten op in Franstalig Zwitserland. Met een lokale analyse kunnen trefwoorden worden gefilterd om hun relevantie en zoekvolume in elke regio te controleren.
3. Trefwoorden filteren en selecteren: Zodra de globale en lokale gegevens zijn verzameld, is het heel belangrijk om de trefwoorden te filteren, zodat alleen de trefwoorden met een goede balans tussen relevantie, zoekvolume en concurrerende haalbaarheid overblijven. De combinatie van een MKS en een LKS biedt een optimale dekking in elke markt en zorgt ervoor dat de merkboodschap consistent blijft, ook op internationale schaal.
Door deze stappen te volgen, kunnen bedrijven hun content structureren rond trefwoorden die zowel een internationaal als lokaal publiek aantrekken, alsook hun zoekmachineprestaties verbeteren.
Hoe een trefwoordonderzoek de internationale zichtbaarheid in zoekmachines verbetert
Een goed ontworpen trefwoordenonderzoek, waarbij een MKS en een LKS worden gecombineerd, kan de zichtbaarheid op internationale zoekmachines aanzienlijk vergroten. Door de meest relevante internationale en lokale termen te identificeren, kunnen bedrijven hun content afstemmen op elke markt en zo hun positionering optimaliseren in zowel wereldwijde zoekmachines zoals Google, als op lokale platforms zoals Baidu of Yandex.
Om de internationale zichtbaarheid te verbeteren, is het essentieel om:
- De content te optimaliseren voor internationale en lokale trefwoorden: Op elke pagina moeten de trefwoorden die geïdentificeerd zijn via de MKS worden geïntegreerd in de title-tags, meta-beschrijvingen en content zelf. Ook de lokale varianten uit de LKS moeten worden opgenomen. Dit garandeert een optimale dekking in elke markt.
- Op de hoogte te blijven van lokale zoektrends: Het surfgedrag van gebruikers verandert voortdurend, net als de termen die zij gebruiken om naar producten of diensten te zoeken. Het is daarom belangrijk om de relevantie van globale en lokale trefwoorden regelmatig opnieuw te evalueren en strategieën aan te passen aan de nieuwste zoektrends in elk land.
- SEO-content aan te passen aan lokale markten: Lokalisatie gaat niet alleen over taal, maar ook over culturele referenties, valutaformats en zelfs consumentengewoonten. In sommige landen geven gebruikers bijvoorbeeld de voorkeur aan langere, meer gedetailleerde productomschrijvingen, terwijl in andere landen een beknoptere inhoud doeltreffender zal zijn.
Met een internationale SEO-strategie op basis van een solide trefwoordonderzoek kunt u de zichtbaarheid op Google maximaliseren en er tegelijk voor zorgen dat de inhoud is afgestemd op de verwachtingen en het gedrag van lokale gebruikers.
Een goed ontworpen trefwoordonderzoek, dat een Master Keyword Study (MKS) en een Local Keyword Study (LKS) combineert, is essentieel voor elke succesvolle internationale SEO-strategie. Deze aanpak zorgt niet alleen voor consistente wereldwijde zichtbaarheid, maar stelt u ook in staat om uw content aan te passen aan lokale verwachtingen, waardoor uw positionering op Google en andere internationale zoekmachines wordt geoptimaliseerd. Door deze trefwoorden in een solide SEO-strategie te integreren, vergroot u uw kansen om waardevol verkeer van over de hele wereld aan te trekken.
Bij Datawords zijn we experts in trefwoordanalyse op wereldwijde schaal. Neem contact met ons op om te ontdekken hoe wij u kunnen helpen uw wereldwijde zichtbaarheid te maximaliseren en tegelijkertijd in te spelen op lokale bijzonderheden met een perfect op maat gemaakte SEO-strategie.
