關鍵字研究：國際SEO策略制勝的關鍵
當Coty或L'Oréal等全球多品牌集團有意提升國際網上知名度的時候，首要的第一步就是進行關鍵字研究。在全球背景下，各個市場都有自己的語言和文化特性，深入的關鍵字分析已然成為國際SEO策略的成功關鍵。公司可結合主要關鍵字研究（MKS）和本地關鍵字研究（LKS），藉此識別每個市場的全球術語和搜尋次數最多的本地內容。這有助品牌制定有效的語意策略，優化在多個國家的Google或其他搜索引擎（如日本雅虎或韓國Naver）定位。
甚麼是關鍵字研究？
關鍵字研究會分析網絡用戶在網上尋找資訊時所使用的搜尋字詞。對於國際SEO策略來說，這不僅僅是簡單的通用關鍵字清單。出色有效的研究應結合識別關鍵全球詞彙的主要關鍵字研究（MKS），以及識別本地市場特有詞彙的本地關鍵字研究（LKS）。
MKS識別與品牌最相關的通用關鍵字，確保達到全球語意一致。同時，LKS則考慮每個地區的語言及文化差異，協助公司在Google、中國百度或俄羅斯Yandex等本地搜索引擎上取得良好定位。這種劃分方式有助企業吸引國際受眾，尊重各個市場的特定趨勢。
關鍵字分析的不同階段
如要制定成功的國際SEO策略，則須遵從關鍵字分析的特定步驟，確保在全球一致性及本地相關性之間取得平衡：
1.以主要市場語言進行關鍵字搜尋（MKS）：第一步識別與公司產品或服務相關，且搜尋次數最多的全球關鍵字，而Google Keyword Planner、SEMrush和Ubersuggest等工具會建議全球搜尋量較高的關鍵字。這成為主要關鍵字研究的基礎，奠定整體的SEO策略。
2.搜尋本地關鍵字（LKS）：確定全球關鍵字後，這些詞語可透過本地關鍵字研究進行調整，以迎合不同市場。例如，「shopping online」（網上購物）等關鍵字可能在法國十分熱門，而「acheter en ligne」（網上消費）等更具體的用詞或許會在瑞士法文區取得更好的效果。本地分析能夠過濾關鍵字，按照不同地區提供相關性及搜尋量。
3.過濾並選擇關鍵字：在收集全球及本地數據後，過濾關鍵字則顯得十分重要，能夠篩選出兼具相關性、搜尋量和競爭可行性的關鍵字。結合MKS與LKS能確保內容覆蓋每個市場，並在國際範圍內保持一致的品牌訊息。
企業可透過這些步驟，按照吸引全球及本地受眾的關鍵字建立內容，提高在搜索引擎上的表現。
關鍵字研究如何提高在國際搜尋引擎上的知名度
精心設計的關鍵字研究結合MKS和LKS，顯著提高在國際搜尋引擎上的曝光率。公司可識別最相關的全球和本地用語，並根據每個市場制定內容，優化在Google等全球搜尋引擎、百度或Yandex等本地平台上的定位。
為提高國際知名度，必須：
- 優化全球和本地關鍵字的內容：將MKS所識別的關鍵字整合至每個頁面的標題標籤、meta描述及內容，並融入LKS所識別的本地關鍵字，確保內容完美覆蓋不同市場。
- 跟隨本地的搜尋趨勢：隨著用戶行為日新月異，他們搜索產品或服務所使用的詞彙亦不斷改變。因此，我們必須定期重新評估全球和本地關鍵字的相關性，並根據每個國家／地區的最新搜尋趨勢調整策略。
- 根據本地市場調整SEO內容：本地化不僅涉及語言，更包括文化參考、貨幣格式，甚至是消費者習慣。例如，部分國家／地區的用戶傾向更詳盡的產品描述，而在其他國家／地區，簡潔的內容則更受歡迎。
基於關鍵字研究的國際SEO策略，有助您提升在Google上的曝光率，並確保內容符合本地用戶的期望及行為。
如要制定卓有成效的國際SEO策略，則應結合精心設計的關鍵字研究、主要關鍵字研究（MKS）和本地關鍵字研究（LKS）。這種方法既確保全球一致的知名度，亦讓您能根據當地期望調整內容，從而優化在Google和其他國際搜尋引擎上的定位。您可透過結合關鍵字與可靠的SEO策略，增加更多源於世界各地的優質流量。
Datawords是全球關鍵字分析的專家。歡迎聯絡我們，了解我們如何助您提高全球知名度，並透過個人化SEO策略應對當地的特定情況。
