內容調整：轉換並改良您的訊息，締造文化相關的全球影響
當Netflix需要按照當地幽默感重寫整段對話時，或者中國可口可樂廣告希望突顯農曆新年的情感時，簡單的語言調整顯然並不足夠。對於有意接觸國際受眾的品牌而言，內容調整是至關重要的策略之一。這不僅是文字上的翻譯，而是如何調整真實的文化與情感。這樣做的目的是甚麼？轉換國際品牌內容以產生全球影響，並尊重每種文化的細微差異。
甚麼是內容調整？
內容調整不僅是將一種語言翻譯成另一種語言，而是按照不同市場的文化背景重新制定，甚至重新詮釋訊息。如果忽視特定的文化元素，那麼在美國行之有效的標語，可能會在中國顯得格格不入，或缺乏意義。
這種方法確保訊息能夠得到理解，更能與目標受眾產生深刻共鳴。整個過程需要考慮當地價值觀、文化參考、溝通偏好，甚至用語及幽默感等細微層面。例如，在歐洲備受歡迎的黑色幽默營銷活動，在部分更注重禮貌及尊重的亞洲地區，可能會造成負面印象。
因此，調整內容不僅確保您的訊息語言上正確，更確保訊息在文化上相關，從而促進品牌與受眾建立更好的情感聯繫。最終，這種方式可以達成更真誠的溝通，建立信任並促進與當地消費者的互動。
創譯：重新詮釋訊息的藝術
當談及成功的營銷活動時，創譯往往是關鍵所在。創譯指文字訊息為在每個市場上喚起同樣的情感效果，需要從頭開始重新創建，而非單純翻譯文字。為甚麼？因為能在紐約有效傳達的意思，在巴黎或東京未必有效。例如，一個玩文字遊戲的英文標語，在另一種語言中或許會失去原有意思。創譯既保留訊息的原意，亦確保訊息符合當地文化的規範。
譬如，某個國際著名運動品牌有意舉辦一場以女性賦權為主題的活動，其訊息旨在迎合西歐的文化期望，但亞洲地區對女性形象的看法不盡相同，因此活動訊息需進行重新設計。這就是Datawords的工作，確保客戶在當地產生最佳的影響力。
視聽翻譯：字幕或配音均屬策略選擇
在視聽世界中，內容調整通常採用字幕或配音的形式。品牌可透過這些技術，以影片方式向國際觀眾傳遞訊息，但兩種技術卻適合截然不同的需求。
- 字幕：此技術因速度快捷且成本較低而備受歡迎，既可保留原始聲音，亦能透過字幕即時提供解釋。然而，字幕需要觀眾細心閱讀，並且會轉移其部分注意力。企業影片或紀錄片通常會選擇此方法，以真實性為首要。
- 配音：如果想將用戶體驗置於首位，那麼配音是最好的選擇。此技術會替換配樂，務求符合目標語言。電視劇及電影尤其注重身臨其境的體驗，因此配音顯得至關重要。然而，此技術也更為昂貴且複雜，因此品牌須根據內容類型及受眾期望進行選擇。
每個市場都有自己的偏好，例如，德國傾向配音，而北歐國家則偏愛字幕。Datawords根據不同市場，為客戶提供合適的選擇建議，將參與度提升至最高。
內容調整並不局限於翻譯，配音有效促進品牌在保持本地相關性的同時，亦產生全球影響力。不論是透過創譯還是字幕或配音，每種方式均旨在優化訊息的共情能力，務求與每個市場的特定文化產生共鳴。
各類內容的調整方式：接觸每位觀眾的機會
除了廣告活動和影片之外，幾乎所有類型的內容都可以從文化調整中受益。下列為不同形式的概述，經過精心調整後有助品牌增加在全球的影響力：
- 網站的語意內容：為本地受眾調整網站文字並不局限於翻譯服務，網絡用戶的期望因文化而異，無論是寫作風格、SEO關鍵字的選擇，甚至是產品推廣或服務方面，都不盡相同。因此，如要優化用戶體驗，改進每種語言的本地化SEO，語意內容的調整則必不可少。
- 社交媒體的影片內容：各個社交媒體平台均有自己的特色，為法國地區設計的YouTube影片，在中國的微信或韓國的Kakao Talk上，未必會以同樣的方式播放。整個過程既要調整訊息，亦要調整影片格式、長度及風格，以迎合平台及目標受眾。
- 旁白和片頭廣告：旁白和片頭廣告（如電視節目或YouTube播放影片前的短影片廣告）均需進行調整，確保在第一時間吸引觀眾的注意。使用正確的口音、地道的表達方式，或者適合當地觀眾的音樂，均有助影片發揮最佳作用。
- 數碼橫幅：就網上廣告橫幅而言，內容調整並不局限於翻譯文字。各個市場對視覺效果、佈局及號召用語的期望不一，因此這些元素需要謹慎選擇。
- 營銷電子郵件：電子郵件營銷作為關鍵的通訊渠道之一，亦需進行文化調整。訊息的間距、長度、格式及圖像均需進行調整，以符合當地的期望，並盡可能提高開啟率和點擊率。
- 沉浸式互動內容：隨著擴增實境（AR）與虛擬實境（VR）的出現，品牌亦要考慮如何調整其沉浸式體驗。這些互動體驗的文化偏好、手勢及行為會因應不同地區而有所變化。
內容調整並不局限於翻譯，配音有效促進品牌在保持本地相關性的同時，亦產生全球影響力。不論是透過創譯、格式調整，還是字幕或配音，每種方式均旨在優化訊息的共情能力，務求與每個市場的特定文化產生共鳴。
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