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行業
時尚
服務
文化導向的全渠道開發
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文化導向的全渠道開發
針對中國Z世代提升品牌的相關性
簡要概述
Hollister是Abercrombie & Fitch旗下的美國服裝品牌。該公司成立於2000年，主要面向青少年和年輕人，提供加州風格的休閒服飾。Hollister擁有與眾不同的美學理念，品牌標誌演繹展翅傲翔的海鷗形象，體現了加州海灘的愜意與閒適。
Hollister自成立以來發展迅速，目前的門店遍及北美、歐洲和亞洲等世界各地。品牌還順應電子商務的發展，並通過網站和社交媒體平台建立了強大的線上業務。
面臨的挑戰
Hollister在中國市場面臨巨大挑戰。在這個由快時尚品牌、時尚博主和新世代時尚達人主導的國家，Hollister難以在市場中脫穎而出。中國Z世代的年輕人轉向了具有同等價位和相似服飾類別的其他國內或國際品牌。
然而Hollister認識到，中國Z世代的購買力正在不斷增長並且越發關注個性化，因此通過內容適應來重新建立品牌與這些關鍵受眾的相關性是至關重要的。品牌需要一種創新方法來產生社交聲量，並推動品牌在中國的線上銷售。Datawords及其網絡公關機構Switching-Time正是如此發揮作用。
我們的解決方案
為了讓Hollister成為中國年輕人心目中的時尚品牌，我們制定了綜合營銷策略，使現有的全球內容適應中國文化的特點。我們開展了網紅博主營銷，重點圍繞三個戰略領域：吸引並留住Z世代消費者、提高品牌的知名度和忠誠度、增加銷售和收入。
作為戰略的一部分，Hollister以中國本土食品為主題，在天貓面向年輕受眾進行服飾系列營銷。品牌的T恤設計融入了當下流行的火鍋、珍珠奶茶、小籠包等原創圖案，與目標受眾建立強烈的文化共鳴。
本次「噗吃一夏」主題營銷主要分為三個階段：
- 預熱階段：在品牌的社交網站平台講述創意故事，以吸引粉絲並增強品牌忠誠度。我們打造了中文的營銷概念，並製作各種本地內容。
- 網紅博主營銷：Z世代名人網紅通過宣傳大片和視頻廣告，幫助我們為品牌提供支持。我們還精心策劃了限時快閃店體驗，隨後在天貓進行激活，以此創造更多熱度。
- 營銷助推：我們組織了名人和網紅的線上直播，在社交媒體上展開對話，同時保持受眾的參與度。
與此同時，我們還專注於為顧客打造無縫體驗，開發Hollister微信小程式，輕鬆將營銷宣傳轉化為線上銷售。
最終成果
Datawords集團與Hollister之間的合作幫助Hollister Co.轉型為引領潮流的品牌，並且加強了其在中國目標受眾中的地位。活動推文和話題標簽在社交媒體上產生了數千萬的瀏覽量，證明了我們營銷宣傳的積極影響。
Hollister最終成功推廣了相關的服飾系列，在中國Z世代的年輕人之間建立了更多社交互動，同時增加線上和線下的銷售額。
簡要
概述
Hollister是Abercrombie & Fitch旗下的美國服裝品牌。該公司成立於2000年，主要面向青少年和年輕人，提供加州風格的休閒服飾。Hollister擁有與眾不同的美學理念，品牌標誌演繹展翅傲翔的海鷗形象，體現了加州海灘的愜意與閒適。
Hollister自成立以來發展迅速，目前的門店遍及北美、歐洲和亞洲等世界各地。品牌還順應電子商務的發展，並通過網站和社交媒體平台建立了強大的線上業務。
面臨的
挑戰
Hollister在中國市場面臨巨大挑戰。在這個由快時尚品牌、時尚博主和新世代時尚達人主導的國家，Hollister難以在市場中脫穎而出。中國Z世代的年輕人轉向了具有同等價位和相似服飾類別的其他國內或國際品牌。
然而Hollister認識到，中國Z世代的購買力正在不斷增長並且越發關注個性化，因此通過內容適應來重新建立品牌與這些關鍵受眾的相關性是至關重要的。品牌需要一種創新方法來產生社交聲量，並推動品牌在中國的線上銷售。Datawords及其網絡公關機構Switching-Time正是如此發揮作用。
我們的
解決方法
為了讓Hollister成為中國年輕人心目中的時尚品牌，我們制定了綜合營銷策略，使現有的全球內容適應中國文化的特點。我們開展了網紅博主營銷，重點圍繞三個戰略領域：吸引並留住Z世代消費者、提高品牌的知名度和忠誠度、增加銷售和收入。
作為戰略的一部分，Hollister以中國本土食品為主題，在天貓面向年輕受眾進行服飾系列營銷。品牌的T恤設計融入了當下流行的火鍋、珍珠奶茶、小籠包等原創圖案，與目標受眾建立強烈的文化共鳴。
本次「噗吃一夏」主題營銷主要分為三個階段：
- 預熱階段：在品牌的社交網站平台講述創意故事，以吸引粉絲並增強品牌忠誠度。我們打造了中文的營銷概念，並製作各種本地內容。
- 網紅博主營銷：Z世代名人網紅通過宣傳大片和視頻廣告，幫助我們為品牌提供支持。我們還精心策劃了限時快閃店體驗，隨後在天貓進行激活，以此創造更多熱度。
- 營銷助推：我們組織了名人和網紅的線上直播，在社交媒體上展開對話，同時保持受眾的參與度。
與此同時，我們還專注於為顧客打造無縫體驗，開發Hollister微信小程式，輕鬆將營銷宣傳轉化為線上銷售。
最終
成果
Datawords集團與Hollister之間的合作幫助Hollister Co.轉型為引領潮流的品牌，並且加強了其在中國目標受眾中的地位。活動推文和話題標簽在社交媒體上產生了數千萬的瀏覽量，證明了我們營銷宣傳的積極影響。
Hollister最終成功推廣了相關的服飾系列，在中國Z世代的年輕人之間建立了更多社交互動，同時增加線上和線下的銷售額。
