Industria
Elettrodomestici
Servizio
Localizzazione e distribuzione di contenuti in ogni cultura
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Localizzazione e distribuzione di contenuti in ogni cultura
Strategia di ottimizzazione e localizzazione delle pagine prodotto per il gruppo multi-brand SEB
UN PO’DI STORIA
Groupe SEB è leader mondiale nel settore dei piccoli elettrodomestici, con marchi famosi come Rowenta, Lagostina, Tefal, KRUPS e Moulinex e attività in quasi 150 Paesi. Fin dall’inizio, Groupe SEB si è impegnato a offrire prodotti innovativi e di qualità.
La strategia multi-brand del gruppo consente di rispondere efficacemente alle diverse aspettative dei consumatori di tutto il mondo, con ciascun marchio rivolto a specifici segmenti di consumatori. Ogni marchio mantiene la propria identità e mette in risalto la sua gamma, le caratteristiche innovative, il design unico, il sito di e-commerce e una comunicazione mirata.
LESFIDE
La sfida principale per Groupe SEB in termini di creazione di contenuti risiede nella capacità di produrre e distribuire in modo efficiente contenuti ottimizzati per le sue piattaforme di e-commerce DtoC e per gli e-retailer. Dalla sede centrale globale, i contenuti devono essere adattati ai mercati locali per promuovere le vendite online. Questo include la creazione e il copywriting delle schede prodotto principali, che vengono poi localizzate per i siti web dei vari marchi del gruppo e per le pagine ottimizzate per i vari siti di e-commerce.
La sfida consiste anche nel gestire volumi di testo molto elevati (fino a 4.000 schede prodotto all’anno), mantenendo la qualità dei contenuti e la coerenza generale del marchio e ottimizzando la SEO per migliorare le prestazioni locali.
LA NOSTRARISPOSTA
Per soddisfare le esigenze di Groupe SEB in termini di localizzazione e adattamento di contenuti testuali e visivi localizzati e ottimizzati per la SEO, Datawords ha fatto ricorso ai suoi team multiculturali e multidisciplinari. Copywriter, esperti SEO, esperti di e-commerce, traduttori e team di post-produzione lavorano a stretto contatto con la sede centrale del gruppo e con ogni mercato per garantire la stesura e la produzione di contenuti perfettamente adattati alle varie filiali internazionali: Germania, Spagna, Italia, Portogallo, Paesi Bassi, Turchia, Ungheria... La creazione di un team specializzato presso Datawords ha garantito un coordinamento efficace e un alto livello di reattività durante tutto il processo di creazione, ottimizzazione, integrazione e distribuzione.
Le responsabilità di Datawords comprendono la progettazione delle schede prodotto principali, la traduzione in 27 lingue, la localizzazione degli asset creativi e l’integrazione di questi contenuti nei sistemi di Product Information Management (PIM) e Creative Asset Management (DAM) del Groupe SEB. Per migliorare il processo di localizzazione, Datawords ha implementato la sua soluzione WEZEN. Questa piattaforma non solo consente ai mercati locali di connettersi per revisionare e convalidare i testi localizzati attraverso un’interfaccia più facile da usare rispetto ai tradizionali file Excel, ma anche di realizzare notevoli risparmi grazie alla sua memoria di traduzione.
Infine, i team di Datawords sono anche responsabili dell’implementazione e della diffusione internazionale di nuovi siti di e-commerce, nonché della creazione di spazi per i marchi. Questo sistema permette di mettere in evidenza i marchi sui vari siti di Groupe SEB, rafforzandone la visibilità e la coerenza in tutti i mercati internazionali.
IRISULTATI
I processi messi in atto per facilitare la collaborazione tra i team di Groupe SEB e Datawords hanno portato a un aumento significativo del numero di risorse localizzate e integrate, nonché a una riduzione dei costi del 20%.
Questi miglioramenti hanno permesso a Groupe SEB di rafforzare la propria presenza online su scala globale, garantendo la coerenza dei contenuti e dei messaggi diffusi nei diversi mercati. Questa collaborazione sottolinea non solo l’importanza, ma anche il grande potenziale della localizzazione dei contenuti come parte di una strategia di marketing globale.
UN PO’
DI STORIA
Groupe SEB è leader mondiale nel settore dei piccoli elettrodomestici, con marchi famosi come Rowenta, Lagostina, Tefal, KRUPS e Moulinex e attività in quasi 150 Paesi. Fin dall’inizio, Groupe SEB si è impegnato a offrire prodotti innovativi e di qualità.
La strategia multi-brand del gruppo consente di rispondere efficacemente alle diverse aspettative dei consumatori di tutto il mondo, con ciascun marchio rivolto a specifici segmenti di consumatori. Ogni marchio mantiene la propria identità e mette in risalto la sua gamma, le caratteristiche innovative, il design unico, il sito di e-commerce e una comunicazione mirata.
LE
SFIDE
La sfida principale per Groupe SEB in termini di creazione di contenuti risiede nella capacità di produrre e distribuire in modo efficiente contenuti ottimizzati per le sue piattaforme di e-commerce DtoC e per gli e-retailer. Dalla sede centrale globale, i contenuti devono essere adattati ai mercati locali per promuovere le vendite online. Questo include la creazione e il copywriting delle schede prodotto principali, che vengono poi localizzate per i siti web dei vari marchi del gruppo e per le pagine ottimizzate per i vari siti di e-commerce.
La sfida consiste anche nel gestire volumi di testo molto elevati (fino a 4.000 schede prodotto all’anno), mantenendo la qualità dei contenuti e la coerenza generale del marchio e ottimizzando la SEO per migliorare le prestazioni locali.
LA NOSTRA
RISPOSTA
Per soddisfare le esigenze di Groupe SEB in termini di localizzazione e adattamento di contenuti testuali e visivi localizzati e ottimizzati per la SEO, Datawords ha fatto ricorso ai suoi team multiculturali e multidisciplinari. Copywriter, esperti SEO, esperti di e-commerce, traduttori e team di post-produzione lavorano a stretto contatto con la sede centrale del gruppo e con ogni mercato per garantire la stesura e la produzione di contenuti perfettamente adattati alle varie filiali internazionali: Germania, Spagna, Italia, Portogallo, Paesi Bassi, Turchia, Ungheria... La creazione di un team specializzato presso Datawords ha garantito un coordinamento efficace e un alto livello di reattività durante tutto il processo di creazione, ottimizzazione, integrazione e distribuzione.
Le responsabilità di Datawords comprendono la progettazione delle schede prodotto principali, la traduzione in 27 lingue, la localizzazione degli asset creativi e l’integrazione di questi contenuti nei sistemi di Product Information Management (PIM) e Creative Asset Management (DAM) del Groupe SEB. Per migliorare il processo di localizzazione, Datawords ha implementato la sua soluzione WEZEN. Questa piattaforma non solo consente ai mercati locali di connettersi per revisionare e convalidare i testi localizzati attraverso un’interfaccia più facile da usare rispetto ai tradizionali file Excel, ma anche di realizzare notevoli risparmi grazie alla sua memoria di traduzione.
Infine, i team di Datawords sono anche responsabili dell’implementazione e della diffusione internazionale di nuovi siti di e-commerce, nonché della creazione di spazi per i marchi. Questo sistema permette di mettere in evidenza i marchi sui vari siti di Groupe SEB, rafforzandone la visibilità e la coerenza in tutti i mercati internazionali.
I
RISULTATI
I processi messi in atto per facilitare la collaborazione tra i team di Groupe SEB e Datawords hanno portato a un aumento significativo del numero di risorse localizzate e integrate, nonché a una riduzione dei costi del 20%.
Questi miglioramenti hanno permesso a Groupe SEB di rafforzare la propria presenza online su scala globale, garantendo la coerenza dei contenuti e dei messaggi diffusi nei diversi mercati. Questa collaborazione sottolinea non solo l’importanza, ma anche il grande potenziale della localizzazione dei contenuti come parte di una strategia di marketing globale.
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