D’UNE MARQUE INTERNATIONALE
FMCG
Service
Déploiement de contenus visuels et audios
Dans l’industrie des biens de consommation courante (FMCG), l’adaptation des assets visuels, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de contenus interactifs, est essentielle pour garantir une cohérence de marque tout en respectant les sensibilités locales. Un leader mondial du secteur beauté et cosmétiques a fait face au défi d'accélérer la création et le déploiement d’assets visuels dans de nombreux marchés européens, tout en maintenant une pertinence culturelle forte et une qualité irréprochable.
Confronté à la nécessité d’adapter de nombreux contenus visuels, allant des images de packshot produits aux vidéos promotionnelles et contenus spécifiques pour les réseaux sociaux, ce groupe a fait appel à l’alliance IA et expertise humaine pour assurer la création, l’adaptation linguistique et culturelle de ses assets sur plusieurs marchés.
Le Défi
Le
Défi
Pour cet acteur global, les enjeux étaient multiples :
Accélérer la mise sur le marché
Réduire le délai de production et d’adaptation des contenus visuels pour des lancements de produits sur 40 marchés.
Qualité et cohérence
Assurer une qualité d’image et de vidéo, en maintenant l'identité visuelle des différentes marques sur tous les marchés.
Réduction des coûts
Automatiser la production audiovisuelle tout en maintenant les standards du secteur.
Scalabilité
Adapter un grand volume de contenus visuels (vidéos, images) à diverses plateformes (e-commerce, réseaux sociaux, TV, publicité en ligne) dans plusieurs langues et cultures.
Cohérence multi-marques
Déployer cette approche sur l’ensemble des marques et sous-marques du groupe, chacune ayant ses propres spécificités locales.
L’objectif pour la marque était de réaliser des économies sur son budget de création et de déploiement de contenus afin de réinvestir ces ressources dans des campagnes médias, renforçant ainsi sa visibilité et stimulant ses ventes.
Notre réponse
Notre
réponse
Nous avons développé un workflow intégrant l'intelligence artificielle pour automatiser et accélérer la création de contenus visuels, tout en garantissant la qualité et la pertinence culturelle grâce à l'intervention d'experts techniques et multiculturels.
1. Think : Compréhension des besoins spécifiques
Nous avons d'abord effectué une analyse approfondie des exigences du client :
- Marchés et cultures cibles : 40 pays
- Écosystème technologique : Intégration de solutions IA capables d’interagir avec les outils de gestion de contenu et de plateformes visuelles existants.
Le modèle sur mesure que nous avons pensé permettait de rapidement adapter les contenus visuels tout en optimisant les coûts et les délais grâce à l’automatisation.
2. Shape : Conception de la solution
Nous avons mis en place une combinaison d’outils IA afin d’automatiser le processus de localisation (copywriting, traduction, voix off, adaptation des formats et longueurs….)
- Traduction automatique des voix et textes sur les vidéos (sous-titres..) via l’IA.
- Adaptation visuelle automatisée pour s’assurer que les formats sont adaptés aux multiples plateformes (9:16, 16:9, carré, etc.)..
Nos équipes multiculturelles et de post-édition ont ensuite affiné ces créations pour s'assurer que les assets visuels soient à la fois cohérents avec l'image de marque et pertinents sur chaque marché, tout en évitant les biais culturels liés à l'automatisation.
3. Deliver : Exécution et optimisation continue
Nous avons activé ce modèle d’adaptation à grande échelle pour livrer des contenus optimisés et localisés rapidement. Le processus inclut :
- Collecte des briefs locaux, suivie de la création des contenus via IA.
- Adaptation linguistique et culturelle des visuels (texte intégré aux vidéos, bannières publicitaires, etc.).
- Livraison rapide des assets adaptés, prêts à être déployés sur les plateformes de vente en ligne, les réseaux sociaux, les régies publicitaires, etc.
Les Résultats
Les
Résultats
L'approche IA x Humain de Datawords offre une architecture et un processus robustes et évolutifs, indispensables pour relever les défis de la création de contenu généré par l'IA à grande échelle tout en atténuant les biais culturels.
Résultats obtenus :
- Réduire de 30% le temps de mise sur le marché
- Maintenir une qualité irréprochable, conforme à ses standards de luxe
- Réduire les coûts de production de 30%, tout en augmentant la capacité à déployer du contenu localisé à travers plusieurs marchés et cultures, avec une optimisation SEO maximale
- Grâce au gain dégager le client a pu enrichir plus de fiches et investir massivement en média
