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CAS D'USAGE
Industrie
FMCG
Service
Localisation de contenu dans 160 pays
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Localisation de contenu dans 160 pays
CREATION ET DEPLOIMENT D'ASSETS VISUELS GRACE A L'IA POUR UN LEADER MONDIAL DE L'INDUSTRIE FMCG
LeContexte
Dans l’industrie des biens de consommation courante (FMCG), l’adaptation des assets visuels, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de contenus interactifs, est essentielle pour garantir une cohérence de marque tout en respectant les sensibilités locales. Un leader mondial du secteur beauté et cosmétiques a fait face au défi d'accélérer la création et le déploiement d’assets visuels dans de nombreux marchés européens, tout en maintenant une pertinence culturelle forte et une qualité irréprochable.
Confronté à la nécessité d’adapter de nombreux contenus visuels, allant des images de packshot produits aux vidéos promotionnelles et contenus spécifiques pour les réseaux sociaux, ce groupe a fait appel à l’alliance IA et expertise humaine pour assurer la création, l’adaptation linguistique et culturelle de ses assets sur plusieurs marchés.
LESENJEUX
Pour cet acteur global, les enjeux étaient multiples :
- Accélérer la mise sur le marché : Réduire le délai de production et d’adaptation des contenus visuels pour des lancements de produits sur 40 marchés.
- Qualité et cohérence : Assurer une qualité d’image et de vidéo, en maintenant l'identité visuelle des différentes marques sur tous les marchés.
- Réduction des coûts : Automatiser la production audiovisuelle tout en maintenant les standards du secteur.
- Scalabilité : Adapter un grand volume de contenus visuels (vidéos, images) à diverses plateformes (e-commerce, réseaux sociaux, TV, publicité en ligne) dans plusieurs langues et cultures.
- Cohérence multi-marques : Déployer cette approche sur l’ensemble des marques et sous-marques du groupe, chacune ayant ses propres spécificités locales.
L’objectif pour la marque était de réaliser des économies sur son budget de création et de déploiement de contenus afin de réinvestir ces ressources dans des campagnes médias, renforçant ainsi sa visibilité et stimulant ses ventes.
NOTREAPPROCHE
Nous avons développé un workflow intégrant l'intelligence artificielle pour automatiser et accélérer la création de contenus visuels, tout en garantissant la qualité et la pertinence culturelle grâce à l'intervention d'experts techniques et multiculturels.
1. Think : Compréhension des besoins spécifiques
Nous avons d'abord effectué une analyse approfondie des exigences du client :
- Marchés et cultures cibles : 40 pays
- Écosystème technologique : Intégration de solutions IA capables d’interagir avec les outils de gestion de contenu et de plateformes visuelles existants.
Le modèle sur mesure que nous avons pensé permettait de rapidement adapter les contenus visuels tout en optimisant les coûts et les délais grâce à l’automatisation.
2. Shape : Conception de la solution
Nous avons mis en place une combinaison d’outils IA afin d’automatiser le processus de localisation (copywriting, traduction, voix off, adaptation des formats et longueurs….) :
- Traduction automatique des voix et textes sur les vidéos (sous-titres..) via l’IA..
- Adaptation visuelle automatisée pour s’assurer que les formats sont adaptés aux multiples plateformes (9:16, 16:9, carré, etc.).
Nos équipes multiculturelles et de post-édition ont ensuite affiné ces créations pour s'assurer que les assets visuels soient à la fois cohérents avec l'image de marque et pertinents sur chaque marché, tout en évitant les biais culturels liés à l'automatisation.
3. Deliver : Exécution et optimisation continue
Nous avons activé ce modèle d’adaptation à grande échelle pour livrer des contenus optimisés et localisés rapidement. Le processus inclut :
- Collecte des briefs locaux, suivie de la création des contenus via IA.
- Adaptation linguistique et culturelle des visuels (texte intégré aux vidéos, bannières publicitaires, etc.).
- Livraison rapide des assets adaptés, prêts à être déployés sur les plateformes de vente en ligne, les réseaux sociaux, les régies publicitaires, etc.
Lesrésultats
- Livraison de 100.000 contenus déployés en 2024.
- Réduction de 35 % du délai de mise en ligne.
- Coûts de production diminués de 30 %
- Scalabilité : Le modèle mis en place a permis au client d’augmenter considérablement la production d'assets visuels localisés dans plusieurs langues et formats et ainsi accroître le nombre de marchés.
Grâce à l’alliance de l'IA et de l’expertise humaine, ce leader de l’industrie FMCG a pu transformer son processus de création et d’adaptation de contenus visuels à grande échelle, en réduisant les coûts et les délais de production, tout en augmentant sa capacité à investir dans des campagnes médias. Cela lui a permis d'améliorer sa visibilité, de renforcer son positionnement sur plusieurs marchés, de maintenir la cohérence et la qualité de ses marques, et ainsi d’accroître significativement ses ventes.
LE
CONTEXTE
Dans l’industrie des biens de consommation courante (FMCG), l’adaptation des assets visuels, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de contenus interactifs, est essentielle pour garantir une cohérence de marque tout en respectant les sensibilités locales. Un leader mondial du secteur beauté et cosmétiques a fait face au défi d'accélérer la création et le déploiement d’assets visuels dans de nombreux marchés européens, tout en maintenant une pertinence culturelle forte et une qualité irréprochable.
Confronté à la nécessité d’adapter de nombreux contenus visuels, allant des images de packshot produits aux vidéos promotionnelles et contenus spécifiques pour les réseaux sociaux, ce groupe a fait appel à l’alliance IA et expertise humaine pour assurer la création, l’adaptation linguistique et culturelle de ses assets sur plusieurs marchés.
LES
ENJEUX
Pour cet acteur global, les enjeux étaient multiples :
- Accélérer la mise sur le marché : Réduire le délai de production et d’adaptation des contenus visuels pour des lancements de produits sur 40 marchés.
- Qualité et cohérence : Assurer une qualité d’image et de vidéo, en maintenant l'identité visuelle des différentes marques sur tous les marchés.
- Réduction des coûts : Automatiser la production audiovisuelle tout en maintenant les standards du secteur.
- Scalabilité : Adapter un grand volume de contenus visuels (vidéos, images) à diverses plateformes (e-commerce, réseaux sociaux, TV, publicité en ligne) dans plusieurs langues et cultures.
- Cohérence multi-marques : Déployer cette approche sur l’ensemble des marques et sous-marques du groupe, chacune ayant ses propres spécificités locales.
L’objectif pour la marque était de réaliser des économies sur son budget de création et de déploiement de contenus afin de réinvestir ces ressources dans des campagnes médias, renforçant ainsi sa visibilité et stimulant ses ventes.
Notre
APPROCHE
Nous avons développé un workflow intégrant l'intelligence artificielle pour automatiser et accélérer la création de contenus visuels, tout en garantissant la qualité et la pertinence culturelle grâce à l'intervention d'experts techniques et multiculturels.
1. Think : Compréhension des besoins spécifiques
Nous avons d'abord effectué une analyse approfondie des exigences du client :
- Marchés et cultures cibles : 40 pays
- Écosystème technologique : Intégration de solutions IA capables d’interagir avec les outils de gestion de contenu et de plateformes visuelles existants.
Le modèle sur mesure que nous avons pensé permettait de rapidement adapter les contenus visuels tout en optimisant les coûts et les délais grâce à l’automatisation.
2. Shape : Conception de la solution
Nous avons mis en place une combinaison d’outils IA afin d’automatiser le processus de localisation (copywriting, traduction, voix off, adaptation des formats et longueurs….)
- Traduction automatique des voix et textes sur les vidéos (sous-titres..) via l’IA.
- Adaptation visuelle automatisée pour s’assurer que les formats sont adaptés aux multiples plateformes (9:16, 16:9, carré, etc.).
Nos équipes multiculturelles et de post-édition ont ensuite affiné ces créations pour s'assurer que les assets visuels soient à la fois cohérents avec l'image de marque et pertinents sur chaque marché, tout en évitant les biais culturels liés à l'automatisation.
3. Deliver : Exécution et optimisation continue
Nous avons activé ce modèle d’adaptation à grande échelle pour livrer des contenus optimisés et localisés rapidement. Le processus inclut :
- Collecte des briefs locaux, suivie de la création des contenus via IA.
- Adaptation linguistique et culturelle des visuels (texte intégré aux vidéos, bannières publicitaires, etc.).
- Livraison rapide des assets adaptés, prêts à être déployés sur les plateformes de vente en ligne, les réseaux sociaux, les régies publicitaires, etc.
Les
Résultats
- Livraison de 100.000 contenus déployés en 2024.
- Réduction de 35 % du délai de mise en ligne.
- Coûts de production diminués de 30 %.
- Scalabilité : Le modèle mis en place a permis au client d’augmenter considérablement la production d'assets visuels localisés dans plusieurs langues et formats et ainsi accroître le nombre de marchés.
Grâce à l’alliance de l'IA et de l’expertise humaine, ce leader de l’industrie FMCG a pu transformer son processus de création et d’adaptation de contenus visuels à grande échelle, en réduisant les coûts et les délais de production, tout en augmentant sa capacité à investir dans des campagnes médias. Cela lui a permis d'améliorer sa visibilité, de renforcer son positionnement sur plusieurs marchés, de maintenir la cohérence et la qualité de ses marques, et ainsi d’accroître significativement ses ventes.
