IA para contenidos visuales de marca internacional
IA para contenidos visuales de marca internacional
Bienes de consumo
Servicio
Localización de contenidos en 160 países
En la industria de bienes de consumo inmediato (FMCG, por sus siglas en inglés), la adaptación de los recursos visuales, ya sean imágenes, vídeos o contenidos interactivos, es esencial para garantizar una coherencia de marca y respetar al mismo tiempo las sensibilidades locales. Un líder mundial del sector de la belleza y la cosmética se enfrenta al reto de acelerar la creación y el despliegue de recursos visuales en numerosos mercados europeos, manteniendo al mismo tiempo una pertinencia cultural fuerte y una calidad intachable.
Ante la necesidad de adaptar numerosos contenidos visuales, desde imágenes de productos hasta vídeos promocionales y contenidos específicos para las redes sociales, este grupo ha recurrido a la asociación entre IA y experiencia humana para garantizar la creación y la adaptación lingüística y cultural de sus recursos en varios mercados.
El DESAFÍO
El
DESAFÍO
Para este actor mundial, los retos eran muchos:
Acelerar la puesta en marcha
Reducir el plazo de producción y adaptación de contenidos visuales para el lanzamiento de productos en 40 mercados.
Calidad y coherencia
Garantizar la calidad de imagen y vídeo, manteniendo la identidad visual de las distintas marcas en todos los mercados.
Reducción de costes
Automatizar la producción audiovisual manteniendo los estándares del sector.
Escalabilidad
Adaptar un gran volumen de contenidos visuales (vídeos, imágenes) a diversas plataformas (comercio electrónico, redes sociales, televisión, publicidad en línea) en varios idiomas y culturas.
Coherencia entre múltiples marcas
Aplicar este enfoque a todas las marcas y submarcas del grupo, cada una con sus propias especificidades locales.
El objetivo de la marca era optimizar el gasto en su presupuesto de creación y despliegue contenidos para reinvertir estos recursos en campañas mediáticas, a fin de reforzar su visibilidad e incentivar sus ventas.
nuestra respuesta
nuestra
respuesta
Hemos desarrollado un flujo de trabajo que integra la inteligencia artificial para automatizar y acelerar la creación de contenidos visuales, al tiempo que garantiza la calidad y la pertinencia cultural gracias a la intervención de expertos técnicos y multiculturales.
1. Think : comprensión de las necesidades específicas
Empezamos por analizar en profundidad las necesidades del cliente:
- mercados y culturas de destino: 40 países
- ecosistema tecnológico: integración de soluciones IA capaces de interactuar con las herramientas de gestión de contenidos y de plataformas visuales existentes.
El modelo a medida que hemos concebido permite adaptar rápidamente los contenidos visuales y optimizar los costes y los plazos mediante la automatización.
2. Shape : concepción de la solución
Hemos puesto en marcha una combinación de herramientas IA para automatizar el proceso de localización (redacción creativa, traducción, voz en off, adaptación de formatos y longitud, etc.).
- traducción automática de voz y texto en los vídeos (subtítulos...) a través de la IA.
- adaptación visual automatizada para garantizar que los formatos se adapten a múltiples plataformas (9:16, 16:9, cuadrado, etc.).
Nuestros equipos multiculturales y de posedición perfeccionan posteriormente estas creaciones para asegurarse de que los recursos visuales sean tanto coherentes con la imagen de marca como pertinentes en cada mercado, evitando al mismo tiempo los sesgos culturales ligados a la automatización.
3. Deliver : ejecución y optimización continuas
Hemos activado este modelo de adaptación a gran escala para ofrecer contenidos optimizados y localizados rápidamente. El proceso incluye:
- recopilación de informes locales, seguida de la creación de contenidos mediante la IA.
- adaptación lingüística y cultural de los elementos visuales (texto integrado en vídeos, avisos publicitarios, etc.).
- envío rápido de recursos adaptados, listos para ser desplegados en plataformas de venta en línea, redes sociales, publicidad, etc.
Los resultados
Los
resultados
El enfoque IA × Humano de Datawords ofrece una arquitectura y un proceso robustos y escalables, indispensables para afrontar los retos de la creación de contenidos generados por IA a gran escala, al mismo tiempo que se mitigan los sesgos culturales.
Resultados obtenidos:
- 100 000 soluciones de contenido desplegadas en 2024
- reducción del 35 % del plazo de implantación
- costes de producción reducidos en un 30 %
- escalabilidad: el modelo implantado permitió al cliente aumentar considerablemente la producción de recursos visuales localizados en varios idiomas y formatos y, por tanto, incrementar el número de mercados.
