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Estudo de palavras-chave: o segredo para uma estratégia SEO internacional vencedora
Quando grupos multimarcas globais como a Coty ou a L’Oréal querem aumentar sua visibilidade on-line internacional, o primeiro passo é essencial: um estudo de palavras-chave. Em um contexto global, onde cada mercado tem suas próprias especificidades culturais e linguísticas, uma análise de palavras-chave detalhada é a base de uma estratégia SEO internacional bem sucedida. Ao combinar um Estudo Geral de Palavras-chave (MKS) e um Estudo Local de Palavras-chave (LKS), as empresas podem identificar tanto os termos globais quanto as variações locais mais procuradas para cada mercado. Isso permite que elas construam uma estratégia semântica robusta que otimiza seu posicionamento no Google, em diversos países, e em outros mecanismos de busca, como o Yahoo, no Japão, ou o Naver, na Coreia do Sul, por exemplo.
O que é um estudo de palavras-chave?
Um estudo de palavras-chave envolve a análise dos termos de pesquisa usados pelos usuários da internet em busca de informações on-line. Para uma estratégia SEO internacional, isso vai além de uma simples lista de palavras-chave genéricas. Um estudo eficaz combina tanto um Estudo Geral de Palavras-chave (MKS), que identifica os principais termos globais, e um Estudo Local de Palavras-chave (LKS), que identifica as variações específicas para cada mercado local.
Um MKS identifica as palavras-chave universais mais relevantes para a marca, garantindo uma consistência semântica em escala mundial. Enquanto um LKS leva em consideração as variações linguísticas e as nuances culturais de cada região, otimizando a probabilidade de se posicionar bem nos mecanismos de busca locais, como Google, Baidu na China ou Yandex, na Rússia. Essa abordagem em camadas permite que as empresas atraiam um público internacional, respeitando as tendências específicas de cada mercado.
Estágios da análise de palavras-chave
Para uma estratégia SEO internacional bem-sucedida, a análise de palavras-chave deve seguir passos específicos para garantir um equilíbrio entre consistência mundial e relevância local:
1. Pesquisa de palavras-chave realizada no idioma do mercado principal (MKS): Este primeiro passo envolve identificar as palavras-chave globais mais buscadas que são relevantes para os produtos ou serviços da empresa. Ferramentas como o Google Keyword Planner, o SEMrush e o Ubersuggest fornecem sugestões de palavras-chave com alto volume de buscas em escala mundial. Esta busca forma a base do estudo Estudo Geral de Palavras-chave, que molda a estratégia geral de SEO.
2. Pesquisa de palavras-chave locais (LKS): Uma vez que as palavras-chave globais são definidas, adaptar os presentes termos a cada mercado local por meio de um Estudo Local de Palavras-chave é crucial. Por exemplo, uma palavra-chave como “shopping online” (compras on-line) pode ser popular na França, enquanto termos mais específicos, como “acheter en ligne” (comprar on-line) podem funcionar melhor na Suíça, que também tem o francês como idioma local. A análise local permite que as palavras-chave sejam filtradas para verificar sua relevância e volume de pesquisa em cada região.
3. Filtro e seleção de palavras-chave: Uma vez que os dados locais e globais são coletados, é muito importante filtrar as palavras-chave para que somente aquelas com um bom equilíbrio entre relevância, volume de buscas e viabilidade competitiva sejam mantidas. A combinação de um Estudo Geral e de um Estudo Local de Palavras-chace garante uma cobertura ideal para cada mercado, mantendo uma mensagem de marca consistente em escala internacional.
Ao seguir essas etapas, as empresas podem estruturar seu conteúdo de acordo com as palavras-chave que atraem públicos globais e locais e, ao mesmo tempo, melhorar seu desempenho no mecanismo de busca.
Como um estudo de palavra-chave melhora a visibilidade nos mecanismos de busca internacionais
Um estudo de palavras-chave bem feito, combinando um MKS e um LKS, pode aumentar significativamente a visibilidade em mecanismos de busca internacionais. Ao identificar os termos globais e locais mais relevantes, as empresas podem adaptar seu conteúdo a cada mercado, otimizando seu posicionamento em mecanismos de busca globais como o Google e em plataformas locais, como Baidu ou Yandex.
Para aumentar a visibilidade internacional, é essencial:
- Otimizar o conteúdo com palavras-chave globais e locais: cada página precisa integrar as palavras-chave identificadas pelo MKS nas etiquetas de título, metadescrições e conteúdo, bem como incluir as variações locais encontradas no LKS. Isso garante uma cobertura otimizada em todos os mercados.
- Acompanhar as tendências de busca locais: o comportamento do usuário está sempre evoluindo, assim como os termos que ele usa para procurar produtos ou serviços. Portanto, é importante reavaliar regularmente a relevância das palavras-chave globais e locais e ajustar as estratégias de acordo com as últimas tendências de pesquisa em cada país.
- Adaptação de conteúdo SEO para mercados locais: a localização não se trata apenas de idiomas, mas também de referências culturais, moedas e até mesmo hábitos dos consumidores. Por exemplo, em alguns países, os usuários preferem descrições de produtos mais longas e detalhadas, enquanto em outros, conteúdos concisos são mais eficazes.
Uma estratégia internacional de SEO baseada em um estudo sobre palavras-chave por som permite que você maximize a visibilidade no Google, enquanto garante que o conteúdo esteja alinhado com as expectativas e o comportamento dos usuários locais.
Um estudo de palavra-chave bem feito, combinando um Estudo Geral de Palavras-chave (MKS) e um Estudo Local de Palavras-chave (LKS), é essencial para qualquer estratégia seo internacional de sucesso. Essa abordagem não apenas garante uma visibilidade global consistente, mas também permite que você adapte seu conteúdo às expectativas locais, otimizando seu posicionamento no Google e em outros mecanismos de busca internacionais. Ao integrar essas palavras-chave em uma estratégia sólida de SEO, você aumenta suas chances de atrair tráfego de qualidade em todo o mundo.
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