Belgio 
Francia
Germania 
Italia 
Lussemburgo
Paesi Bassi
Regno Unito
Spagna 
Svizzera
Brasile 
Canada
Messico
Stati Uniti
Cina
Cina - Hong Kong
Corea del Sud
Filippine
Giappone
Home > I nostri progetti > Vichy
Settore industriale
Bellezza
Servizio
Campagne di comunicazione multiculturali
Settore industriale
Bellezza
Servizio
Campagne di comunicazione multiculturali
CREARE RISORSE DI COMUNICAZIONE RILEVANTI PER OGNI CULTURA
BREVE
PANORAMICA
Vichy è un marchio cosmetico francese appartenente al Gruppo L’Oréal, parte della sua divisione Dermatological Beauty. Fondata nel 1931, Vichy prende il nome dall’omonima città termale in Francia, rinomata per le sue sorgenti minerali benefiche per la pelle. L’azienda offre una gamma di prodotti dermatologici dedicati alla cura della pelle, in particolare del viso e del corpo, e si impegna a fornire prodotti di alta qualità che soddisfino le esigenze specifiche di ogni tipo di pelle.
Attraverso prodotti sviluppati in collaborazione con i dermatologi, il marchio Vichy si concentra sulla ricerca scientifica e sull’uso di ingredienti di alta qualità per offrire risultati efficaci per le diverse esigenze della pelle.
BREVEPANORAMICA
Vichy è un marchio cosmetico francese appartenente al Gruppo L’Oréal, parte della sua divisione Dermatological Beauty. Fondata nel 1931, Vichy prende il nome dall’omonima città termale in Francia, rinomata per le sue sorgenti minerali benefiche per la pelle. L’azienda offre una gamma di prodotti dermatologici dedicati alla cura della pelle, in particolare del viso e del corpo, e si impegna a fornire prodotti di alta qualità che soddisfino le esigenze specifiche di ogni tipo di pelle.
Attraverso prodotti sviluppati in collaborazione con i dermatologi, il marchio Vichy si concentra sulla ricerca scientifica e sull’uso di ingredienti di alta qualità per offrire risultati efficaci per le diverse esigenze della pelle.
LASFIDA
L’ambizione di Vichy era quella di sviluppare una campagna di comunicazione internazionale per il lancio di un prodotto della linea Capital Soleil: UV-Clear. Appositamente studiato per proteggere dai raggi solari, è adatto alle pelli grasse e acneiche e non produce residui indesiderati.
La sfida principale è stata quella di creare un master per la linea UV-Clear, con contenuti concepiti in un’ottica di adattamento culturale. Questo doveva poi essere adattato localmente per i diversi mercati e quindi esteso per le campagne del marchio Vichy in Cina.
Per questo Vichy si è rivolta al gruppo Datawords e alla sua esperta agenzia di comunicazione 87seconds, al fine di sviluppare una campagna internazionale a 360° adatta a ogni cultura.
LA NOSTRARISPOSTA
La collaborazione tra il gruppo Datawords e i vari marchi del gruppo L’Oréal, tra cui Vichy, si basa su un rapporto di fiducia e su una solida partnership, in cui le nostre competenze nella creazione, localizzazione e ottimizzazione delle campagne di marketing si affiancano alla conoscenza dei prodotti e alla visione del marchio della multinazionale francese.
Adattamento multiculturale (esempio: la linea UV-Clear)
Durante la collaborazione con il marchio Vichy, Datawords ha attuato una strategia creativa che ha tenuto conto di tutte le caratteristiche culturali del target di riferimento. Lavorando sul tema della campagna, che si concentrava sui timori di alcuni consumatori riguardo agli effetti delle creme solari sulla pelle grassa, il team ha cercato di evidenziare la leggerezza del prodotto UV-Clear di Vichy e la sua adattabilità a tutti i tipi di pelle, compresa quella a tendenza acneica.
Per svolgere questo incarico, 87seconds ha adottato un approccio in-house, realizzando internamente tutte le fasi del progetto:
Per svolgere questo incarico, 87seconds ha adottato un approccio in-house, realizzando internamente tutte le fasi del progetto:
- la concettualizzazione creativa;
- l’adattabilità culturale;
- le riprese video con formule diverse per ogni Paese;
- il casting delle modelle per i vari shooting.
Grazie ai nostri team, i formati dei contenuti sono stati adattati e integrati in strumenti come il PIM (Product Information Management), il DAM (Digital Asset Management) e il CMS (Content Management System) del marchio, in modo da poter essere facilmente riutilizzati in seguito.
Amplificazione locale (esempio: la linea Dercos)
Nel caso di Dercos, una linea di prodotti per la cura dei capelli dei laboratori Vichy, Datawords ha realizzato un progetto di creazione di contenuti digitali (foto, tutorial GIF, ecc.) per alimentare le pagine di e-commerce del sito cinese del marchio. Sfruttando gli asset di comunicazione già sviluppati per Vichy, il team è stato in grado di creare contenuti locali utilizzando elementi globali già esistenti: un approccio decentralizzato ha incrementato la visibilità del prodotto sulle principali piattaforme cinesi.
Questo progetto di amplificazione locale ha ottimizzato le performance dell’e-commerce di Dercos in Cina e ha rafforzato la presenza del marchio sul mercato locale.
IRISULTATI
Datawords ha affrontato con successo le sfide della comunicazione multiculturale per Vichy, garantendo la coerenza e la pertinenza dei messaggi del marchio in diversi Paesi e culture. Questa collaborazione ha permesso a Vichy di massimizzare l’impatto delle sue campagne di comunicazione multiculturale, ottimizzare le risorse e rafforzare la sua posizione di marchio di fiducia nel settore della bellezza.
La collaborazione di lunga data tra i gruppi Datawords e L’Oréal testimonia l’efficacia delle strategie messe in atto. Grazie a questa collaborazione, siamo riusciti ancora una volta a ottimizzare il tasso di utilizzo e di riutilizzo locale degli asset di comunicazione del marchio. Ciò ha reso più semplice e veloce il lancio di campagne di marketing internazionali per più prodotti, minimizzando i costi e garantendo un’esperienza coerente per i consumatori di tutto il mondo.
LA
SFIDA
L’ambizione di Vichy era quella di sviluppare una campagna di comunicazione internazionale per il lancio di un prodotto della linea Capital Soleil: UV-Clear. Appositamente studiato per proteggere dai raggi solari, è adatto alle pelli grasse e acneiche e non produce residui indesiderati.
La sfida principale è stata quella di creare un master per la linea UV-Clear, con contenuti concepiti in un’ottica di adattamento culturale. Questo doveva poi essere adattato localmente per i diversi mercati e quindi esteso per le campagne del marchio Vichy in Cina.
Per questo Vichy si è rivolta al gruppo Datawords e alla sua esperta agenzia di comunicazione 87seconds, al fine di sviluppare una campagna internazionale a 360° adatta a ogni cultura.
LA NOSTRA
RISPOSTA
La collaborazione tra il gruppo Datawords e i vari marchi del gruppo L’Oréal, tra cui Vichy, si basa su un rapporto di fiducia e su una solida partnership, in cui le nostre competenze nella creazione, localizzazione e ottimizzazione delle campagne di marketing si affiancano alla conoscenza dei prodotti e alla visione del marchio della multinazionale francese.
Adattamento multiculturale (esempio: la linea UV-Clear)
Durante la collaborazione con il marchio Vichy, Datawords ha attuato una strategia creativa che ha tenuto conto di tutte le caratteristiche culturali del target di riferimento. Lavorando sul tema della campagna, che si concentrava sui timori di alcuni consumatori riguardo agli effetti delle creme solari sulla pelle grassa, il team ha cercato di evidenziare la leggerezza del prodotto UV-Clear di Vichy e la sua adattabilità a tutti i tipi di pelle, compresa quella a tendenza acneica.
Per svolgere questo incarico, 87seconds ha adottato un approccio in-house, realizzando internamente tutte le fasi del progetto:
- la concettualizzazione creativa;
- l’adattabilità culturale;
- le riprese video con formule diverse per ogni Paese;
- il casting delle modelle per i vari shooting.
Grazie ai nostri team, i formati dei contenuti sono stati adattati e integrati in strumenti come il PIM (Product Information Management), il DAM (Digital Asset Management) e il CMS (Content Management System) del marchio, in modo da poter essere facilmente riutilizzati in seguito.
Amplificazione locale (esempio: la linea Dercos)
Nel caso di Dercos, una linea di prodotti per la cura dei capelli dei laboratori Vichy, Datawords ha realizzato un progetto di creazione di contenuti digitali (foto, tutorial GIF, ecc.) per alimentare le pagine di e-commerce del sito cinese del marchio. Sfruttando gli asset di comunicazione già sviluppati per Vichy, il team è stato in grado di creare contenuti locali utilizzando elementi globali già esistenti: un approccio decentralizzato ha incrementato la visibilità del prodotto sulle principali piattaforme cinesi.
Questo progetto di amplificazione locale ha ottimizzato le performance dell’e-commerce di Dercos in Cina e ha rafforzato la presenza del marchio sul mercato locale.
I
RISULTATI
Datawords ha affrontato con successo le sfide della comunicazione multiculturale per Vichy, garantendo la coerenza e la pertinenza dei messaggi del marchio in diversi Paesi e culture. Questa collaborazione ha permesso a Vichy di massimizzare l’impatto delle sue campagne di comunicazione multiculturale, ottimizzare le risorse e rafforzare la sua posizione di marchio di fiducia nel settore della bellezza.
La collaborazione di lunga data tra i gruppi Datawords e L’Oréal testimonia l’efficacia delle strategie messe in atto. Grazie a questa collaborazione, siamo riusciti ancora una volta a ottimizzare il tasso di utilizzo e di riutilizzo locale degli asset di comunicazione del marchio. Ciò ha reso più semplice e veloce il lancio di campagne di marketing internazionali per più prodotti, minimizzando i costi e garantendo un’esperienza coerente per i consumatori di tutto il mondo.
LE NOSTRE
ULTIME NOVITÀ
- Casi
Aumentare le vendite presso i principali rivenditori online in tutto il mondo
- Casi
Lanciare e animare multiculturalmente una piattaforma web/e-commerce
- Approfondimento
Quale modello utilizzare per distribuire i tuoi contenuti a livello internazionale?
- News
