Главная > Наши проекты > Vichy
Сфера деятельности
Косметика и парфюмерия
Услуга
Кампании в сфере мультикультурных коммуникаций
Сфера деятельности
Косметика и парфюмерия
Услуга
Кампании в сфере мультикультурных коммуникаций
Создание аутентичных коммуникационных материалов с учетом культурных особенностей
КРАТКИЙ
ОБЗОР
Vichy – французский косметический бренд, принадлежащий группе L'Oréal и входящий в ее подразделение дерматологической косметики. Компания Vichy была основана в 1931 году и получила свое название в честь одноименного курортного городка во Франции, известного своими полезными для кожи минеральными источниками. Компания предлагает ассортимент дерматологической продукции, предназначенной для ухода за кожей, в частности за кожей лица и тела, и выпускает высококачественные средства, отвечающие конкретным потребностям каждого типа кожи.
При разработке продуктов в сотрудничестве с профессиональными дерматологами Vichy делает акцент на научные исследования и использование высококачественных ингредиентов для эффективного удовлетворения самых разных потребностей кожи.
КРАТКИЙОБЗОР
Vichy – французский косметический бренд, принадлежащий группе L'Oréal и входящий в ее подразделение дерматологической косметики. Компания Vichy была основана в 1931 году и получила свое название в честь одноименного курортного городка во Франции, известного своими полезными для кожи минеральными источниками. Компания предлагает ассортимент дерматологической продукции, предназначенной для ухода за кожей, в частности за кожей лица и тела, и выпускает высококачественные средства, отвечающие конкретным потребностям каждого типа кожи.
При разработке продуктов в сотрудничестве с профессиональными дерматологами Vichy делает акцент на научные исследования и использование высококачественных ингредиентов для эффективного удовлетворения самых разных потребностей кожи.
ЗАДАЧИ
Компания Vichy решила провести международную коммуникационную кампанию по запуску продукта UV-Clear из гаммы Capital Soleil. Это средство, специально разработанное для защиты кожи от воздействия ультрафиолетового излучения, не оставляет на коже следов и подходит для жирной и склонной к акне кожи.
Основная задача заключалась в том, чтобы создать для UV-Clear мастер-шаблон (основной контент) с целью его дальнейшей адаптации с учетом местных культурных особенностей. Затем этот контент был адаптирован для разных рынков и был использован при проведении кампаний бренда Vichy в Китае.
Для реализации проекта компания Vichy обратилась к группе Datawords и ее экспертному агентству по мультикультурным коммуникациям 87seconds, которым предстояло разработать комплексную международную кампанию, полностью адаптированную к специфике каждой культуры.
НАШОТВЕТ
Сотрудничество между группой Datawords и различными брендами группы L'Oréal, включая Vichy, основано на доверительных отношениях, построенных за годы многолетнего партнерства. Наш опыт в создании, локализации и оптимизации маркетинговых кампаний соединяется с экспертными знаниями специалистов французской транснациональной корпорации в области продукции и позиционирования каждого бренда, входящего в ее состав.
Мультикультурная адаптация (на примере UV-Clear)
В ходе сотрудничества с брендом Vichy компания Datawords реализовала креативную стратегию, учитывающую весь комплекс культурных особенностей целевой аудитории. Прорабатывая тему кампании, в центре внимания которой были опасения некоторых потребителей по поводу воздействия солнцезащитных кремов на жирную кожу, команда стремилась подчеркнуть легкость флюида UV-Clear от Vichy и возможность его использования для всех типов кожи, включая склонную к акне.
Для реализации проекта специалисты 87seconds использовали собственный подход, выполняя все этапы своими силами:
Для реализации проекта специалисты 87seconds использовали собственный подход, выполняя все этапы своими силами:
- творческая концептуализация;
- культурная адаптация;
- съемки видеороликов с разным содержанием для разных стран;
- кастинг моделей для различных съемок.
Наши команды адаптировали контент к разным форматам и соответствующим образом интегрировали его в такие инструменты бренда, как PIM (Product Information Management), DAM (Digital Asset Management) и CMS (Content Management System) для дальнейшего использования.
Разработка контента для локального рынка (на примере гаммы Dercos)
Агентство Datawords реализовало проект по созданию цифрового контента (фотографии, обучающие ролики в формате GIF и т. д.) для средств по уходу за волосами Dercos от лабораторий Vichy, который был размещен на страницах китайской версии сайта интернет-магазина бренда. Используя коммуникационные активы, которые были ранее разработаны для Vichy, наша команда создала на основе существующих глобальных материалов локальные продукты. Подобный децентрализованный подход позволил повысить узнаваемость продукции на основных китайских платформах.
Благодаря проведению локальной кампании нам удалось оптимизировать показатели электронных продаж средств Dercos в Китае и укрепить присутствие бренда на местном рынке.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Специалисты Datawords успешно решили задачи мультикультурной коммуникации для Vichy, обеспечив аутентичность посланий бренда в разных странах и культурах с сохранением его глобального позиционирования. Это сотрудничество позволило Vichy добиться максимального эффекта от своих мультикультурных коммуникационных кампаний, оптимизировать свои ресурсы и укрепить свою репутацию в индустрии красоты.
Многолетнее партнерство между группами Datawords и L'Oréal свидетельствует об эффективности внедряемых нами стратегий. Благодаря этому сотрудничеству нам удалось в очередной раз оптимизировать первичное и повторное использование коммуникационных активов бренда на местном рынке. В результате мы смогли ускорить и упростить проведение международных маркетинговых кампаний для нескольких продуктов, минимизировав затраты и обеспечив потребителям со всего мира равноценный пользовательский опыт.
ЗАДАЧИ
Компания Vichy решила провести международную коммуникационную кампанию по запуску продукта UV-Clear из гаммы Capital Soleil. Это средство, специально разработанное для защиты кожи от воздействия ультрафиолетового излучения, не оставляет на коже следов и подходит для жирной и склонной к акне кожи.
Основная задача заключалась в том, чтобы создать для UV-Clear мастер-шаблон (основной контент) с целью его дальнейшей адаптации с учетом местных культурных особенностей. Затем этот контент был адаптирован для разных рынков и был использован при проведении кампаний бренда Vichy в Китае.
Для реализации проекта компания Vichy обратилась к группе Datawords и ее экспертному агентству по мультикультурным коммуникациям 87seconds, которым предстояло разработать комплексную международную кампанию, полностью адаптированную к специфике каждой культуры.
НАШ
ОТВЕТ
Сотрудничество между группой Datawords и различными брендами группы L'Oréal, включая Vichy, основано на доверительных отношениях, построенных за годы многолетнего партнерства. Наш опыт в создании, локализации и оптимизации маркетинговых кампаний соединяется с экспертными знаниями специалистов французской транснациональной корпорации в области продукции и позиционирования каждого бренда, входящего в ее состав.
Мультикультурная адаптация (на примере UV-Clear)
В ходе сотрудничества с брендом Vichy компания Datawords реализовала креативную стратегию, учитывающую весь комплекс культурных особенностей целевой аудитории. Прорабатывая тему кампании, в центре внимания которой были опасения некоторых потребителей по поводу воздействия солнцезащитных кремов на жирную кожу, команда стремилась подчеркнуть легкость флюида UV-Clear от Vichy и возможность его использования для всех типов кожи, включая склонную к акне.
Для реализации проекта специалисты 87seconds использовали собственный подход, выполняя все этапы своими силами:
- творческая концептуализация;
- культурная адаптация;
- съемки видеороликов с разным содержанием для разных стран;
- кастинг моделей для различных съемок.
Наши команды адаптировали контент к разным форматам и соответствующим образом интегрировали его в такие инструменты бренда, как PIM (Product Information Management), DAM (Digital Asset Management) и CMS (Content Management System) для дальнейшего использования.
Разработка контента для локального рынка (на примере гаммы Dercos)
Агентство Datawords реализовало проект по созданию цифрового контента (фотографии, обучающие ролики в формате GIF и т. д.) для средств по уходу за волосами Dercos от лабораторий Vichy, который был размещен на страницах китайской версии сайта интернет-магазина бренда. Используя коммуникационные активы, которые были ранее разработаны для Vichy, наша команда создала на основе существующих глобальных материалов локальные продукты. Подобный децентрализованный подход позволил повысить узнаваемость продукции на основных китайских платформах.
Благодаря проведению локальной кампании нам удалось оптимизировать показатели электронных продаж средств Dercos в Китае и укрепить присутствие бренда на местном рынке.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Специалисты Datawords успешно решили задачи мультикультурной коммуникации для Vichy, обеспечив аутентичность посланий бренда в разных странах и культурах с сохранением его глобального позиционирования. Это сотрудничество позволило Vichy добиться максимального эффекта от своих мультикультурных коммуникационных кампаний, оптимизировать свои ресурсы и укрепить свою репутацию в индустрии красоты.
Многолетнее партнерство между группами Datawords и L'Oréal свидетельствует об эффективности внедряемых нами стратегий. Благодаря этому сотрудничеству нам удалось в очередной раз оптимизировать первичное и повторное использование коммуникационных активов бренда на местном рынке. В результате мы смогли ускорить и упростить проведение международных маркетинговых кампаний для нескольких продуктов, минимизировав затраты и обеспечив потребителям со всего мира равноценный пользовательский опыт.
НАШИ
НОВОСТИ
- Истории успеха
- Истории успеха
- Публикации
- Новости
