{"id":31873,"date":"2024-12-05T00:02:12","date_gmt":"2024-12-04T23:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/restaure-a-imagem-da-sua-marca-com-a-geracao-z-na-china\/"},"modified":"2025-10-16T22:29:40","modified_gmt":"2025-10-16T20:29:40","slug":"restaure-a-imagem-da-sua-marca-com-a-geracao-z-na-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/restaure-a-imagem-da-sua-marca-com-a-geracao-z-na-china\/","title":{"rendered":"Restaure a imagem da sua marca com a Gera\u00e7\u00e3o Z na China"},"content":{"rendered":"\t\t
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TORNAR SUA MARCA MAIS RELEVANTE<\/strong>\nPARA A GERA\u00c7\u00c3O Z NA CHINA<\/h1>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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TORNAR SUA MARCA MAIS RELEVANTE<\/strong>
PARA A GERA\u00c7\u00c3O Z NA CHINA<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\tInd\u00fastria\n<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Moda<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servi\u00e7os\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cria\u00e7\u00e3o de uma campanha de ativa\u00e7\u00e3o<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Hollister \u00e9 uma marca de roupas americana de propriedade da empresa Abercrombie & Fitch. Fundada em 2000, a empresa oferece roupas casuais focadas no estilo de vida californiano; dirige-se principalmente a um p\u00fablico de adolescentes e jovens adultos. Hollister se destaca pela est\u00e9tica pr\u00f3pria, com uma identidade visual ic\u00f4nica representando uma gaivota de asas abertas, refletindo o clima descontra\u00eddo das praias californianas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A Hollister cresceu rapidamente desde a sua cria\u00e7\u00e3o e hoje possui lojas em todo o mundo, tanto na Am\u00e9rica do Norte como na Europa e \u00c1sia. Adaptou-se tamb\u00e9m \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e desenvolveu uma presen\u00e7a digital s\u00f3lida, nomeadamente atrav\u00e9s do seu website e redes sociais.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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O<\/strong> DESAFIO<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O<\/strong>
DESAFIO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Hollister enfrentou desafios significativos no mercado chin\u00eas. Num pa\u00eds dominado por marcas de fast fashion, influenciadores da moda e fashionistas da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o, Hollister lutou para se destacar. Os jovens chineses da Gera\u00e7\u00e3o Z buscavam outras marcas, tanto nacionais como internacionais, mas semelhantes em pre\u00e7os e categorias de vestu\u00e1rio.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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No entanto, reconhecendo o crescente poder de compra da Gera\u00e7\u00e3o Z chinesa e a sua aten\u00e7\u00e3o \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o, Hollister entendeu que era crucial restabelecer a relev\u00e2ncia da sua marca junto deste p\u00fablico-chave, atrav\u00e9s da adapta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. A marca precisava de uma abordagem inovadora para gerar buzz social e impulsionar as vendas on-line da marca na China. Foi assim que a Datawords e sua ag\u00eancia de e-PR e Marketing de Influ\u00eancia, Switching-Time, entraram em a\u00e7\u00e3o.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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NOSSA<\/strong> RESPOSTA<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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NOSSA<\/strong>
RESPOSTA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Com o objetivo de reafirmar a Hollister como uma marca trendy entre os jovens chineses, desenvolvemos uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o integrada, partindo de elementos globais existentes e adaptando-a \u00e0s especificidades culturais chinesas. Desenvolvemos assim uma campanha de influ\u00eancia que se concentrou em tr\u00eas eixos estrat\u00e9gicos: a aquisi\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z, o aumento da considera\u00e7\u00e3o e afinidade com a marca, bem como o aumento de vendas e receitas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Como parte desta estrat\u00e9gia, a Hollister lan\u00e7ou uma campanha no site Tmall, com uma cole\u00e7\u00e3o de roupas focada em produtos alimentares chineses dirigida ao p\u00fablico jovem. A marca desenhou estampas originais retratando comidas populares nas camisetas, como hotpot, bubble tea e xiaolongbao, criando uma forte conex\u00e3o cultural com o p\u00fablico-alvo.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A campanha \u201cHaving fun eating for the whole summer\u201d (\u201cDivertindo-se comendo durante todo o ver\u00e3o\u201d) da Hollister foi realizada em tr\u00eas fases principais, orquestradas pela Datawords:\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Primeiro, a fase de teaser e divulga\u00e7\u00e3o<\/h3>

teve como objetivo contar uma hist\u00f3ria criativa nas redes sociais da marca para gerar o interesse dos f\u00e3s e fortalecer a afilia\u00e7\u00e3o \u00e0 marca. Por isso, criamos o conceito em chin\u00eas e desenvolvemos todo o conte\u00fado local.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Depois, o lan\u00e7amento da campanha de influenciadores<\/h3>

contou com o apoio de celebridades e influenciadores da Gera\u00e7\u00e3o Z selecionados por n\u00f3s, com a realiza\u00e7\u00e3o de sess\u00f5es fotogr\u00e1ficas e a transmiss\u00e3o de v\u00eddeos publicit\u00e1rios destacando o seu apoio \u00e0 marca. Tamb\u00e9m orquestramos experi\u00eancias de lojas pop-up e, em seguida, organizamos ativa\u00e7\u00f5es no Tmall para criar entusiasmo adicional.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Por fim, ap\u00f3s o lan\u00e7amento, organizamos sess\u00f5es de transmiss\u00e3o ao vivo<\/h3>

apresentadas por celebridades e influenciadores para gerar conversas nas redes sociais e manter o p\u00fablico envolvido.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ao mesmo tempo, nos concentramos em uma experi\u00eancia perfeita para os consumidores, criando um miniprograma Hollister no WeChat que permitiu uma transi\u00e7\u00e3o f\u00e1cil das comunica\u00e7\u00f5es de marketing para as vendas on-line.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tTornar sua marca mais relevante para a gera\u00e7\u00e3o z na china<\/strong>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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OS<\/strong> RESULTADOS<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A colabora\u00e7\u00e3o entre o Grupo Datawords e a Hollister ajudou a posicionar a Hollister Co. como uma marca criadora de tend\u00eancias e a consolidar sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a entre seu p\u00fablico-alvo na China. As postagens e hashtags geraram dezenas de milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es nas redes sociais, demonstrando o impacto positivo da nossa campanha de influenciadores.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A Hollister conseguiu promover com sucesso a sua cole\u00e7\u00e3o de roupas exclusivas, gerar interc\u00e2mbios sociais entre os jovens chineses da Gera\u00e7\u00e3o Z e aumentar as suas vendas on-line e off-line.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hollister \u00e9 uma marca de roupas americana de propriedade da empresa Abercrombie & Fitch. Fundada em 2000, a empresa oferece roupas casuais focadas no estilo de vida californiano; dirige-se principalmente a um p\u00fablico de adolescentes e jovens adultos. Hollister se destaca pela est\u00e9tica pr\u00f3pria, com uma identidade visual ic\u00f4nica representando uma gaivota de asas abertas, refletindo o clima descontra\u00eddo das praias californianas. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":194178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[849],"tags":[],"class_list":["post-31873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-pt-br"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31873\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}