{"id":31621,"date":"2024-12-05T00:06:40","date_gmt":"2024-12-04T23:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/coty\/"},"modified":"2026-01-30T09:45:23","modified_gmt":"2026-01-30T08:45:23","slug":"coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/coty\/","title":{"rendered":"Aumente as vendas dos seus principais canais de e-retail em todo o mundo"},"content":{"rendered":"\t\t
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AUMENTAR AS VENDAS
\nDE SEUS PRINCIPAIS VAREJISTAS ON-LINE<\/strong><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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AUMENTAR AS VENDAS\nDE SEUS PRINCIPAIS VAREJISTAS ON-LINE<\/strong><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tInd\u00fastria<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Beleza<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servi\u00e7os<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gerir visibilidade org\u00e2nica 24\/7<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fundada pelo perfumista franc\u00eas Fran\u00e7ois Coty em 1904, a Maison Coty criou e ofereceu as suas credenciais \u00e0 ind\u00fastria de perfumes para o p\u00fablico em geral. 120 anos depois, a empresa continua esta busca pela democratiza\u00e7\u00e3o, comercializando cerca de 80 marcas diferentes, acrescentando ocasionalmente novas gamas de cosm\u00e9ticos, ao mesmo tempo em que oferece uma oferta de luxo.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Listada na Bolsa de Valores de Nova York, a Coty \u00e9 l\u00edder mundial em perfumes, mas tamb\u00e9m a n\u00famero dois mundial em produtos profissionais para cuidados com os cabelos e colora\u00e7\u00e3o, e a terceira posi\u00e7\u00e3o mundial no setor de maquiagem.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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O<\/strong> DESAFIO<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O<\/strong>
DESAFIO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A Coty licencia marcas como Gucci, Hugo Boss, Burberry, Calvin Klein, Marc Jacobs, Adidas, Bourjois e Rimmel.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A empresa queria melhorar a refer\u00eancia e a taxa de convers\u00e3o das descri\u00e7\u00f5es destes produtos nos sites de marcas e e-retailers como Sephora, Marionnaud, Douglas, Flaconi, Boots e outros marketplaces ou e-shops espec\u00edficos da \u00c1sia, sem esquecer da Amazon.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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O seu objetivo: aumentar as suas vendas, defender o seu market share e manter-se vis\u00edvel face \u00e0 concorr\u00eancia.<\/h3><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para responder ao problema da Coty, a Datawords come\u00e7ou por auditar as fichas de produtos mais referenciadas de acordo com revendedores e pa\u00edses: textos, palavras-chave, imagens etc.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A ag\u00eancia identificou dois problemas:\n\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFaltavam elementos importantes, como a nota do perfumista ou a descri\u00e7\u00e3o do frasco, que explicam as escolhas de composi\u00e7\u00e3o ou design, ou mesmo sugest\u00f5es de uso: diariamente, no trabalho, \u00e0 noite... Por\u00e9m, os principais concorrentes melhor referenciados apresentavam esses elementos.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    O desafio da Datawords foi encontrar um equil\u00edbrio entre o respeito pelo DNA de cada marca e a efici\u00eancia em termos de SEO e e-commerce.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    NOSSA<\/strong> RESPOSTA<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    NOSSA<\/strong>
    RESPOSTA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o de um master otimizado para digital em ingl\u00eas com base nos elementos entregues pela Coty, a ag\u00eancia decidiu, com os seus especialistas em SEO e os seus editores especializados, adaptar o conte\u00fado aos diferentes mercados e culturas-alvo, integrando nomeadamente tend\u00eancias de social listening e a garantia de que cada ficha de produto tenha um texto \u00fanico, para evitar duplica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Uma estrat\u00e9gia que responde tanto \u00e0 vontade da Coty de disponibilizar a cada varejista conte\u00fados exclusivos, como \u00e0 necessidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s especificidades de cada plataforma. A Amazon tamb\u00e9m exige uma abordagem de SEO \u00fanica: usar palavras-chave diferentes de outras plataformas, mas tamb\u00e9m t\u00edtulos mais longos e descritivos, geralmente destacando mais o benef\u00edcio do produto do que o universo da marca.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \u201cUma marca bem conhecida em um pa\u00eds poder\u00e1 usar palavras-chave mais gen\u00e9ricas, enquanto uma marca desafiante adotar\u00e1 uma estrat\u00e9gia de nicho. Depois, temos de nos adaptar \u00e0s especificidades de cada revendedor para fazer com que a ficha do produto se destaque nas pesquisas internas do site, mas tamb\u00e9m melhorar a referencia\u00e7\u00e3o destes revendedores nos principais motores de busca, pa\u00eds a pa\u00eds\u201d, indica Fr\u00e9d\u00e9ric Simon, recordando os investimentos feitos pela Datawords para dominar o funcionamento de algoritmos espec\u00edficos do Google, Baidu e at\u00e9 Amazon.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAumentar as vendas\nprincipais varejistas on-line<\/strong>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    OS<\/strong> RESULTADOS<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    OS<\/strong>
    RESULTADOS<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Gra\u00e7as \u00e0 estrat\u00e9gia de referencia\u00e7\u00e3o implementada pela Datawords, a Coty registrou um aumento significativo nas suas vendas em sites de distribuidores indiretos.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Por exemplo, a Coty registrou um aumento de 46% nas vendas no site da Sephora na It\u00e1lia, ou mesmo um ganho de 46 lugares nos resultados do Google para a linha de produtos Burberry Her da Boots.com, que est\u00e1 agora.., em 3\u00ba lugar no motor de buscas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    De modo geral, o desafio \u00e9 aparecer entre os quatro primeiros resultados, inclusive nos buscadores internos dos varejistas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \u201cO cerne da quest\u00e3o \u00e9 a ficha do produto! Otimiz\u00e1-la permite que voc\u00ea melhore o desempenho do seu e-commerce. Esteja voc\u00ea em vendas DTC ou com um e-retailer. \u00c9 uma pena dedicar or\u00e7amentos \u00e0 publicidade digital para atrair tr\u00e1fego para os seus an\u00fancios sem gerar convers\u00e3o para o seu site\u201d, comenta Fr\u00e9d\u00e9ric Simon - Diretor de Vendas Europa da Datawords.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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    A colabora\u00e7\u00e3o com a Datawords \u00e9 um sucesso, pois permitiu uma melhoria significativa nas refer\u00eancias org\u00e2nicas da Coty,<\/b> ao mesmo tempo em que aumentou a efici\u00eancia dos processos, tanto a n\u00edvel global como em cada mercado.\n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Florence Barthelemy<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    VP Indirect eCommerce, Coty<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fundada pelo perfumista franc\u00eas Fran\u00e7ois Coty em 1904, a Maison Coty criou e ofereceu as suas credenciais \u00e0 ind\u00fastria de perfumes para o p\u00fablico em geral.
    \n120 anos depois, a empresa continua esta busca pela democratiza\u00e7\u00e3o, comercializando cerca de 80 marcas diferentes, acrescentando ocasionalmente novas gamas de cosm\u00e9ticos, ao mesmo tempo em que oferece uma oferta de luxo.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":301510,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[849],"tags":[],"class_list":["post-31621","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-pt-br"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31621"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31621\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/301510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}