{"id":31580,"date":"2024-12-05T00:04:10","date_gmt":"2024-12-04T23:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/columbia-sportswear\/"},"modified":"2026-01-30T09:42:46","modified_gmt":"2026-01-30T08:42:46","slug":"columbia-sportswear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/pt-br\/columbia-sportswear\/","title":{"rendered":"Anima\u00e7\u00f5es para as redes sociais de forma coerente e adaptada \u00e0 cultura"},"content":{"rendered":"\t\t
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GERENCIAR SUAS REDES SOCIAIS COM<\/strong>
\nCONSIST\u00caNCIA CULTURAL<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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GERENCIAR SUAS REDES SOCIAIS COM<\/strong>\nCONSIST\u00caNCIA CULTURAL<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tInd\u00fastria<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Moda<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servi\u00e7o<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cria\u00e7\u00e3o e implanta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados audiovisuais<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Columbia Sportswear Company \u00e9 uma empresa americana especializada na fabrica\u00e7\u00e3o e venda de roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios esportivos para uso ao ar livre. Fundada em 1938 em Portland por Paul Lamfrom, a marca atualmente est\u00e1 presente em mais de 90 pa\u00edses, com produtos vendidos em mais de 13 mil pontos de venda em todo o mundo. A empresa \u00e9 particularmente conhecida pela sua gama de vestu\u00e1rio t\u00e9cnico para esqui, caminhada, montanhismo e outras atividades ao ar livre.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A Columbia Sportswear tamb\u00e9m \u00e9 conhecida pelo seu forte compromisso com a RSE, com iniciativas como o programa \"Re-Threads\", que permite aos consumidores devolver os seus produtos Columbia usados \u200b\u200bpara que possam ser reciclados ou reutilizados.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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O<\/strong> DESAFIO<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O<\/strong>
DESAFIO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Se a Columbia Sportswear \u00e9 muito conhecida nos Estados Unidos, a empresa precisava de uma estrat\u00e9gia eficaz para aumentar a sua notoriedade na Europa, nomeadamente atrav\u00e9s das redes sociais. Mas com um forte DNA de marca, era importante manter a consist\u00eancia da marca e a adapta\u00e7\u00e3o da mensagem de acordo com cada cultura, garantindo que as fontes de engajamento fossem adaptadas a cada pa\u00eds.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Por isso, a marca apelou \u00e0 Datawords e ao seu ramo especializado em meios de comunica\u00e7\u00e3o social, Vanksen, para encontrar solu\u00e7\u00f5es que proporcionem \u00e0 marca tanta resson\u00e2ncia na Europa como a que tinham nos Estados Unidos.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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NOSSA<\/strong> RESPOSTA<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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NOSSA<\/strong>
RESPOSTA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para responder \u00e0 necessidade de internacionaliza\u00e7\u00e3o da Columbia Sportswear, a nossa atua\u00e7\u00e3o centrou-se em tr\u00eas eixos principais:\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Definimos, implementamos e gerimos uma estrat\u00e9gia de brand content<\/h3>

para as subsidi\u00e1rias europeias da marca. Em estreita colabora\u00e7\u00e3o com as equipes globais da Columbia Sportswear atrav\u00e9s da nossa subsidi\u00e1ria americana, trabalhamos para definir uma linha editorial coerente e adaptada a cada pa\u00eds-alvo: Fran\u00e7a, Espanha, Alemanha e Gr\u00e3-Bretanha. Esta abordagem permitiu-nos garantir a consist\u00eancia da marca, evitando duplica\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias de recursos e elementos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gest\u00e3o di\u00e1ria e personalizada de m\u00eddias sociais<\/h3>

As equipes de community management da Datawords mobilizaram-se para realizar uma gest\u00e3o di\u00e1ria e personalizada das redes sociais da marca em todos os pontos de contato.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Criar intera\u00e7\u00f5es entre eventos offline e online<\/h3>

Um dos pontos fortes desta miss\u00e3o foi a capacidade da Datawords em criar intera\u00e7\u00f5es entre eventos presenciais (off-line) e os seus equivalentes on-line, tendo em conta as caracter\u00edsticas culturais de cada um dos pa\u00edses envolvidos. Realizamos, por exemplo, opera\u00e7\u00f5es de eventos on-line relacionados a eventos \u201cf\u00edsicos\u201d, como Mud Days (evento de esporte outdoor) na Fran\u00e7a e os jogos do Manchester United (futebol) no Reino Unido. Estes eventos permitiram que os f\u00e3s participassem, \u00e0 dist\u00e2ncia, em eventos comuns \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos presentes no local, refor\u00e7ando o envolvimento dos clientes e a sua fideliza\u00e7\u00e3o \u00e0 marca.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tGerenciar suas redes sociais com consist\u00eancia cultural<\/strong>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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OS<\/strong> RESULTADOS<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gra\u00e7as aos esfor\u00e7os da Datawords, a Columbia Sportswear Company viu o seu n\u00famero de f\u00e3s qualificados aumentar em mais de 60 mil em menos de um ano. A taxa m\u00e9dia de engajamento foi de 4,5% e o branded content foi compartilhado mais de mil vezes durante os eventos, impulsionando o crescimento das vendas do e-commerce da empresa. Resultados que demonstram a efic\u00e1cia da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital da marca nos principais momentos da sua atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais na Europa.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Em \u00faltima an\u00e1lise, atrav\u00e9s da nossa abordagem focada na relev\u00e2ncia local e na consist\u00eancia global da marca, conseguimos criar um forte engajamento para a Columbia Sportswear e a desenvolver uma comunidade de f\u00e3s em um mercado pouco explorado. A transforma\u00e7\u00e3o cultural da empresa na Europa foi um fator-chave de sucesso na implementa\u00e7\u00e3o desta estrat\u00e9gia, permitindo \u00e0 empresa americana adaptar-se \u00e0s exig\u00eancias do mercado local e a fortalecer a sua reputa\u00e7\u00e3o on-line.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\nFundada em 1938 em Portland por Paul Lamfrom, a marca atualmente est\u00e1 presente em mais de 90 pa\u00edses, com produtos vendidos em mais de 13 mil pontos de venda em todo o mundo.
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