IA per i contenuti visivi di un marchio internazionale
IA per i contenuti visivi di un marchio internazionale
Beni di largo consumo
Servizio
Localizzazione di contenuti in 160 Paesi
Nell’industria dei beni di largo consumo, l’adattamento degli asset visivi, quali immagini, video o contenuti interattivi, è fondamentale per garantire la coerenza del brand nel rispetto delle sensibilità locali. Un leader mondiale del settore bellezza e cosmetici ha saputo affrontare la sfida dell’accelerazione nella creazione e nella distribuzione di asset visivi in numerosi mercati europei, mantenendo una rilevanza culturale forte e una qualità impeccabile.
Dovendo adattare numerosi contenuti visivi, dalle immagini dei packshot dei prodotti ai video promozionali passando per i contenuti specifici per i social media, questo gruppo si è rivolto alla collaborazione tra IA ed esperienza umana per creare e adattare linguisticamente e culturalmente i propri asset su vari mercati.
Le Sfide
Le
Sfide
Per questo attore globale, le sfide erano molteplici:
Accelerare il time to market:
Ridurre i tempi di produzione e adattamento dei contenuti visivi per lanciare i prodotti su 40 mercati
Qualità e coerenza:
Assicurare una qualità di immagini e video, conservando l’identità visiva dei vari brand su tutti i mercati.
Riduzione dei costi:
Automatizzare la produzione audiovisiva pur rispettando gli standard del settore
Scalabilità:
Adattare una grande quantità di contenuti visivi (video, immagini) a diverse piattaforme (e-commerce, social media, TV, pubblicità online) in diverse lingue e culture.
Coerenza multi-brand:
Applicare questo approccio all’insieme dei brand e sub-brand del gruppo, ognuno con le proprie specificità locali.
L’obiettivo del brand era risparmiare rispetto al budget per la creazione e la distribuzione di contenuti col fine di reinvestire queste risorse nelle campagne media, aumentando così la propria visibilità e le vendite.
Il nostro approccio
Il nostro
approccio
Abbiamo sviluppato un workflow che incorpora l’intelligenza artificiale per automatizzare e accelerare la creazione di contenuti visivi, garantendo la qualità e la rilevanza culturale grazie al contributo di esperti tecnici e multiculturali.
1. Think: Comprensione delle esigenze specifiche
Abbiamo iniziato con un’analisi dettagliata delle esigenze del cliente:
- Mercati e culture di destinazione: 40 Paesi
- Ecosistema tecnologico: Integrazione di soluzioni IA in grado di interagire con gli strumenti di gestione dei contenuti e delle piattaforme visive esistenti.
Il modello su misura che abbiamo progettato permetteva di adattare rapidamente i contenuti visivi ottimizzando i costi e i tempi grazie all’automatizzazione.
2. Shape: Progettazione della soluzione
Abbiamo implementato una serie di strumenti IA per automatizzare il processo di localizzazione (copywriting, traduzione, voice over, adattamento dei formati e delle lunghezze, ecc.)
- Traduzione automatica delle voci e dei testi nei video (sottotitoli) grazie all’IA.
- Adattamento visivo automatizzato per far sì che i formati siano adattati alle varie piattaforme (9:16, 16:9, quadrato, ecc.).
I nostri team multiculturali e di post-edizione hanno in seguito perfezionato questi modelli, in modo che gli asset visivi fossero coerenti con l’immagine del brand e rilevanti su tutti i mercati, evitando i bias culturali legati all’automatizzazione.
3. Deliver: Esecuzione e ottimizzazione continua
Abbiamo applicato questo modello di adattamento su larga scala per distribuire rapidamente contenuti ottimizzati e localizzati. Il processo include:
- Raccolta dei brief locali e creazione dei contenuti con l’IA.
- Adattamento linguistico e culturale degli asset visivi (testo integrato nei video, banner pubblicitari, ecc.).
- Consegna rapida degli asset adattati, pronti a essere distribuiti sulle piattaforme di vendita online, sui social media, nelle inserzioni pubblicitarie, ecc.
I risultati
I
risultati
Grazie alla collaborazione tra IA ed esperienza umana, questo leader del settore dei beni di largo consumo è stato in grado di trasformare il proprio processo di creazione e adattamento di contenuti visivi su larga scala, riducendo i costi e i tempi di produzione e aumentando la propria capacità di investimento nelle campagne media. Ha potuto inoltre migliorare la propria visibilità, rinforzare il posizionamento su diversi mercati, garantire la coerenza e la qualità dei propri brand e aumentare di conseguenza le vendite in modo significativo.
Risultati ottenuti:
- Consegna di 100.000 contenuti distribuiti nel 2024
- Riduzione del 35% dei tempi di lancio online
- Costi di produzione ridotti del 30%
- Scalabilità: Il modello utilizzato ha permesso al cliente di aumentare notevolmente la produzione di asset visivi localizzati in numerose lingue e formati e accrescere così il numero di mercati.
