{"id":82412,"date":"2024-12-05T00:04:10","date_gmt":"2024-12-04T23:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/columbia-sportswear\/"},"modified":"2026-01-29T06:11:25","modified_gmt":"2026-01-29T05:11:25","slug":"columbia-sportswear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/columbia-sportswear\/","title":{"rendered":"Betreuung sozialer Netzwerke auf koh\u00e4rente und kulturell angepasste Weise"},"content":{"rendered":"\t\t
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Animare i propri social media con <\/strong>coerenza culturale<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Animare i propri social media con <\/strong>coerenza culturale<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Moda<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servizio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sviluppo omnicanale per cultura<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Columbia Sportswear Company \u00e8 un\u2019azienda americana specializzata nella produzione e nella vendita di abbigliamento sportivo, calzature e accessori outdoor. Fondato a Portland nel 1938 da Paul Lamfrom, il brand \u00e8 oggi presente in pi\u00f9 di 90 paesi, con prodotti commercializzati in oltre 13.000 punti vendita in tutto il mondo. L\u2019azienda \u00e8 particolarmente nota per la sua linea di abbigliamento tecnico per lo sci, l\u2019escursionismo, l\u2019alpinismo e altre attivit\u00e0 outdoor.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Columbia Sportswear \u00e8 conosciuta anche per il suo forte impegno nell\u2019RSI, con iniziative come il programma \u201cRe-Threads\u201d, che consente ai consumatori di restituire i prodotti Columbia usati per riciclarli o riutilizzarli.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La<\/strong> Sfida<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La<\/strong>
Sfida<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Pur essendo molto conosciuta negli Stati Uniti, Columbia Sportswear aveva bisogno di una strategia efficace per aumentare la propria notoriet\u00e0 in Europa, in particolare attraverso i social media. Tuttavia, dato il forte DNA del brand, era importante mantenere la coerenza con lo spirito del marchio e adattare il messaggio a ogni cultura, assicurandosi che le fonti di engagement fossero calibrate su ciascun paese.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019azienda si \u00e8 quindi rivolta a Datawords e alla sua filiale Vanksen, esperta di social media, per trovare soluzioni che dessero al brand in Europa la stessa risonanza che aveva negli Stati Uniti.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La nostra <\/strong>risposta<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La nostra <\/strong>
risposta<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Per soddisfare le esigenze di internazionalizzazione di Columbia Sportswear, ci siamo concentrati su 3 aree principali:<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Implementare e gestire una strategia di brand content<\/h3>

per le filiali europee del marchio. Lavorando a stretto contatto con i team globali di Columbia Sportswear attraverso la nostra filiale statunitense, abbiamo definito una linea editoriale coerente e adatta a ciascun paese target: Francia, Spagna, Germania e Regno Unito. Questo approccio ci ha permesso di garantire la coerenza con lo spirito del marchio, evitando inutili sprechi di risorse ed elementi di comunicazione duplicati.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gestione quotidiana dei social media<\/h3>

I team di community management di Datawords si sono quindi mobilitati per gestire quotidianamente e in modo personalizzato i social media del brand in tutti i punti di contatto.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Creare interazioni tra eventi offline e online<\/h3>

Infine, uno dei punti salienti di questo incarico \u00e8 stata la capacit\u00e0 di Datawords di creare interazioni tra gli eventi dal vivo (offline) e i loro equivalenti online, tenendo conto delle caratteristiche culturali di ciascuno dei paesi interessati. Abbiamo realizzato, ad esempio, operazioni di eventi connessi legate a eventi \u201cfisici\u201d come i Mud Days (un evento sportivo all\u2019aperto) in Francia e le partite del Manchester United nel Regno Unito. Queste iniziative hanno permesso ai fan di partecipare a distanza agli eventi speciali disponibili per le persone presenti sul posto, rafforzando cos\u00ec il coinvolgimento e la fedelt\u00e0 dei clienti nei confronti del brand.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAnimare i propri social media con<\/strong>\ncoerenza culturale\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Grazie al piano d\u2019azione di Datawords, Columbia Sportswear Company ha visto aumentare il numero dei suoi fan qualificati di oltre 60.000 unit\u00e0 in meno di un anno. Il tasso di engagement medio \u00e8 stato del 4,5% e i contenuti del brand sono stati condivisi pi\u00f9 di 1.000 volte durante gli eventi, con un conseguente aumento nelle vendite dell\u2019e-commerce dell\u2019azienda. Questi risultati dimostrano l\u2019efficacia della strategia di comunicazione digitale del brand nei momenti chiave delle sue attivit\u00e0 sui social media in Europa.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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In definitiva, grazie alla nostra attenzione alla rilevanza locale e alla coerenza globale del brand, siamo riusciti a creare un forte engagement verso Columbia Sportswear e a sviluppare una comunit\u00e0 di fan in un mercato poco sfruttato. La trasformazione culturale dell\u2019azienda in Europa ha rappresentato un fattore chiave di successo nell\u2019attuazione di questa strategia, che ha permesso al brand americano di adattarsi alle esigenze del mercato locale e di rafforzare la propria reputazione online.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Columbia Sportswear Company ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung und den Verkauf von Outdoor-Sportswear, -Schuhen und -Accessoires spezialisiert hat. Die Marke wurde 1938 in Portland von Paul Lamfrom gegr\u00fcndet und ist heute in \u00fcber 90 L\u00e4ndern vertreten. Ihre Produkte werden \u00fcber mehr als 13.000 Verkaufsstellen weltweit vertrieben. Das Unternehmen ist insbesondere f\u00fcr sein Sortiment an technischer Bekleidung f\u00fcr Outdoor-Aktivit\u00e4ten wie Skifahren, Wandern und Bergsteigen bekannt. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":308980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[975],"tags":[],"class_list":["post-82412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-it-ch-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82412"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82412\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/it-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}