{"id":8098,"date":"2024-12-05T00:06:40","date_gmt":"2024-12-04T23:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/?page_id=8098"},"modified":"2026-02-13T13:32:00","modified_gmt":"2026-02-13T12:32:00","slug":"coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/fr\/coty\/","title":{"rendered":"Augmenter les ventes chez ses principaux e-retailers"},"content":{"rendered":"\t\t
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augmentER Les ventes
chez ses principaux e-retailers<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\taugmentER Les ventes\nchez ses principaux e-retailers<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tIndustrie<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Beaut\u00e9<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Service<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Management visibilit\u00e9 organique 24\/7<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fond\u00e9e par le\u00a0parfumeur fran\u00e7ais Fran\u00e7ois Coty en 1904,\u00a0la Maison Coty a cr\u00e9\u00e9 et donn\u00e9 ses lettres de noblesse \u00e0 l\u2019industrie du parfum grand public. 120 ans plus tard, l'entreprise poursuit cette qu\u00eate de d\u00e9mocratisation, en commercialisant pr\u00e8s de\u00a080 marques diff\u00e9rentes,\u00a0s\u2019emparant \u00e0 l\u2019occasion de nouvelles gammes cosm\u00e9tiques tout en proposant \u00e9galement une offre de luxe.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cot\u00e9e \u00e0 la bourse de New York, Coty est ainsi le\u00a0leader mondial du parfum,\u00a0mais aussi le num\u00e9ro deux mondial des produits de soin et de coloration capillaire professionnels, et le num\u00e9ro trois mondial du secteur de la cosm\u00e9tique couleur.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le<\/strong> D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le<\/strong>
D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Coty exploite sous licence des marques comme Gucci, Hugo Boss, Burberry, Calvin Klein, Marc Jacobs, Adidas, Bourjois ou Rimmel.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019entreprise souhaitait am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement et le taux de transformation des fiches de ses produits sur les sites d\u2019enseignes et e-commer\u00e7ants comme Sephora, Marionnaud, Douglas, Flaconi, Boots et d'autres marketplaces ou eShops sp\u00e9cifiques \u00e0 l'Asie, sans oublier bien s\u00fbr Amazon.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Son objectif : augmenter ses ventes, d\u00e9fendre ses parts de march\u00e9 et rester visibles face \u00e0 la concurrence<\/h3><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pour r\u00e9pondre \u00e0 la probl\u00e9matique de Coty, Datawords a commenc\u00e9 par auditer les fiches produits les mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es selon les revendeurs et les pays : textes, mots-cl\u00e9s, visuels\u2026\u200b<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019agence a alors identifi\u00e9 deux probl\u00e8mes :<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIl manquait des \u00e9l\u00e9ments importants,\u00a0comme la note du parfumeur ou la description du flacon, qui expliquent les choix de composition ou de design, ou encore des suggestions d'utilisation : au quotidien, au travail, en soir\u00e9e\u2026 Or, les principaux concurrents mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s int\u00e8grent ces \u00e9l\u00e9ments.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Pour Datawords,\u00a0tout l'enjeu \u00e9tait alors de trouver un \u00e9quilibre entre respect de l'ADN de chaque marque et efficacit\u00e9\u00a0en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement et d'e-commerce.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Notre<\/strong> r\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Notre<\/strong>
    \nr\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Apr\u00e8s la cr\u00e9ation d'un master optimis\u00e9 pour le contenu digital en anglais \u00e0 partir des \u00e9l\u00e9ments livr\u00e9s par Coty, l'agence s'est attel\u00e9e \u00e0 adapter le contenu aux diff\u00e9rents march\u00e9s et cultures cibl\u00e9s \u00e0 l'aide de ses experts SEO et de ses r\u00e9dacteurs sp\u00e9cialis\u00e9s, en int\u00e9grant notamment des tendances issues du social listening et en s\u2019assurant que chaque fiche b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un texte unique, afin d\u2019\u00e9viter le duplicate content.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Une strat\u00e9gie qui r\u00e9pond autant \u00e0 la volont\u00e9 de Coty de fournir \u00e0 chaque d\u00e9taillant un contenu exclusif qu'\u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque plateforme. Amazon demande ainsi une approche SEO unique : utiliser des mots-cl\u00e9s diff\u00e9rents des autres plateformes, mais aussi des titres plus longs et descriptifs, et mettre globalement en valeur le b\u00e9n\u00e9fice produit plut\u00f4t que l'univers de la marque.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \u00ab Une marque notoire dans un pays pourra utiliser des mots-cl\u00e9s plus g\u00e9n\u00e9riques, l\u00e0 o\u00f9 un challenger adoptera une strat\u00e9gie de niche. Ensuite, il faut s'adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque revendeur pour faire ressortir la fiche produit sur les recherches internes du site, mais aussi am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement de ces revendeurs sur les principaux moteurs de recherche, pays par pays \u00bb, indique Fr\u00e9d\u00e9ric Simon, rappelant ainsi les investissements r\u00e9alis\u00e9s par Datawords afin de ma\u00eetriser le fonctionnement des algorithmes sp\u00e9cifiques \u00e0 Google, Baidu ou encore Amazon.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAugmenter les ventes\nchez ses principaux e-retailers.<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Les<\/strong> R\u00e9sultats<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Les<\/strong>
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    Gr\u00e2ce \u00e0 la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement mise en place par Datawords, Coty a enregistr\u00e9 une hausse significative de ses ventes sur les sites de distributeurs indirects.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Par exemple, Coty a enregistr\u00e9\u00a0une hausse de 46 % des ventes sur le site de Sephora en Italie,\u00a0ou encore un\u00a0gain de 46 places sur les r\u00e9sultats de Google pour la fiche produit Burberry Her de Boots.com, qui pointe d\u00e9sormais \u00e0 la 3e place sur le moteur de recherche.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l'enjeu est d'appara\u00eetre dans le top 4 des r\u00e9sultats, y compris sur les moteurs de recherche interne des retailers.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \u00ab Le nerf de la guerre, c'est la fiche produit ! L'optimiser permet d'am\u00e9liorer ses performances e-commerce. Qu\u2019on soit en DTC ou bien chez un e-retailer. Il est dommage de consacrer des budgets \u00e0 de la publicit\u00e9 digitale pour attirer du traffic sur ses fiches, sans r\u00e9ussir \u00e0 convertir par la suite.\u00a0 \u00bb, t\u00e9moigne Fr\u00e9d\u00e9ric Simon - Directeur Commercial Europe, Datawords.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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    La collaboration avec Datawords est un succ\u00e8s puisqu\u2019elle a permis une am\u00e9lioration significative du r\u00e9f\u00e9rencement naturel de Coty<\/b>, tout en augmentant l\u2019efficacit\u00e9 des process, tant au niveau global qu\u2019au niveau de chaque march\u00e9<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Florence Barthelemy<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    VP Indirect eCommerce, Coty<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fond\u00e9e par le parfumeur fran\u00e7ais Fran\u00e7ois Coty en 1904, la Maison Coty a cr\u00e9\u00e9 et donn\u00e9 ses lettres de noblesse \u00e0 l\u2019industrie du parfum grand public. 120 ans plus tard, l’entreprise poursuit cette qu\u00eate de d\u00e9mocratisation, en commercialisant pr\u00e8s de 80 marques diff\u00e9rentes, s\u2019emparant \u00e0 l\u2019occasion de nouvelles gammes cosm\u00e9tiques, tout en proposant \u00e9galement une offre de luxe.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":301491,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[830],"tags":[],"class_list":["post-8098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8098\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/301491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}