{"id":82367,"date":"2023-08-22T09:09:12","date_gmt":"2023-08-22T07:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/redorer-la-pertinence-de-sa-marque-aupres-de-la-gen-z-en-chine\/"},"modified":"2025-10-17T11:13:58","modified_gmt":"2025-10-17T09:13:58","slug":"redorer-la-pertinence-de-sa-marque-aupres-de-la-gen-z-en-chine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/redorer-la-pertinence-de-sa-marque-aupres-de-la-gen-z-en-chine\/","title":{"rendered":"Redorer la pertinence de sa marque aupr\u00e8s de la gen Z en Chine"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tREDORER LA PERTINENCE DE SA MARQUE<\/strong>
AUPR\u00c8S DE LA GEN Z en CHINE\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tREDORER LA PERTINENCE DE SA MARQUE<\/strong> AUPR\u00c8S DE LA GEN Z en CHINE\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Fashion<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Service<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cr\u00e9ation d'une campagne d'activation<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Hollister\u00a0est une marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine appartenant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Abercrombie & Fitch. Fond\u00e9e en 2000, l\u2019entreprise propose des v\u00eatements d\u00e9contract\u00e9s et ax\u00e9s sur le style de vie californien ; elle vise principalement un public d\u2019adolescents et de jeunes adultes. Hollister se distingue par son esth\u00e9tique propre, avec une identit\u00e9 visuelle embl\u00e9matique repr\u00e9sentant une mouette aux ailes d\u00e9ploy\u00e9es, refl\u00e9tant ainsi l'ambiance d\u00e9contract\u00e9e des plages californiennes.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Hollister s'est rapidement d\u00e9velopp\u00e9e depuis sa cr\u00e9ation et compte aujourd'hui des magasins dans le monde entier, tant en Am\u00e9rique du Nord qu'en Europe et en Asie. Elle s'est \u00e9galement adapt\u00e9e aux \u00e9volutions du e-commerce et a d\u00e9velopp\u00e9 une pr\u00e9sence digitale solide, notamment \u00e0 travers son site web et ses r\u00e9seaux sociaux.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Le<\/strong> D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le<\/strong>
D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Hollister a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 des d\u00e9fis importants sur le march\u00e9 chinois. Dans un pays domin\u00e9 par les marques de fast fashion, les influenceurs tendance et les fashionistas nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, Hollister avait du mal \u00e0 se d\u00e9marquer. Les jeunes Chinois de la g\u00e9n\u00e9ration Z se tournaient vers d\u2019autres marques, nationales comme internationales, mais similaires en mati\u00e8re de prix et de cat\u00e9gories de v\u00eatements.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Toutefois, consciente du pouvoir d'achat croissant de la g\u00e9n\u00e9ration Z chinoise et de son attention port\u00e9e \u00e0 la personnalisation, Hollister a compris qu'il \u00e9tait crucial de r\u00e9tablir sa pertinence de marque aupr\u00e8s de ce public cl\u00e9, en adaptant des contenus. La marque avait besoin d'une approche novatrice pour g\u00e9n\u00e9rer un buzz social et stimuler les ventes en ligne de la marque en Chine. C\u2019est ainsi que Datawords et son agence e-PR & Influence, Switching-Time, sont entr\u00e9es en jeu.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Notre<\/strong> r\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Notre<\/strong>
r\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Dans le but de r\u00e9affirmer Hollister en tant que marque tendance aupr\u00e8s des jeunes Chinois, nous avons \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie de communication int\u00e9gr\u00e9e, en partant d\u2019\u00e9l\u00e9ments existants sur le plan mondial pour l\u2019adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles chinoises. Nous avons ainsi d\u00e9velopp\u00e9 une campagne d'influence qui mettait l'accent sur trois axes strat\u00e9giques : l'acquisition et la fid\u00e9lisation des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z, l'augmentation de la consid\u00e9ration et de l'affinit\u00e9 de la marque, ainsi que l'augmentation des ventes et des revenus.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Dans le cadre de cette strat\u00e9gie, Hollister a lanc\u00e9 une campagne sur le site Tmall, avec une collection de v\u00eatements ax\u00e9e sur les produits alimentaires chinois destin\u00e9s au jeune public. La marque a con\u00e7u des motifs originaux repr\u00e9sentant des plats populaires sur les t-shirts, tels que le hotpot, le bubble tea et les xiaolongbao, cr\u00e9ant ainsi un lien culturel fort avec le public cible.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La campagne \u201cHaving fun eating for the whole summer\u201d (\u00ab se faire plaisir en mangeant tout l\u2019\u00e9t\u00e9 \u00bb) de Hollister s'est d\u00e9roul\u00e9e en trois phases cl\u00e9s, orchestr\u00e9es par Datawords :<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tout d'abord, la phase de teaser et de sensibilisation<\/h3>

visait \u00e0 raconter une histoire cr\u00e9ative sur les r\u00e9seaux sociaux de la marque pour susciter l'int\u00e9r\u00eat des fans et renforcer l'affiliation \u00e0 la marque. Nous avons ainsi cr\u00e9\u00e9 le concept en chinois et d\u00e9velopp\u00e9 l'ensemble du contenu local.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ensuite, le lancement de la campagne d\u2019influence<\/h3>

a \u00e9t\u00e9 soutenu par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des influenceurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z s\u00e9lectionn\u00e9s par nos soins, avec la r\u00e9alisation de shootings photo et la diffusion de vid\u00e9os publicitaires mettant en valeur leur soutien \u00e0 la marque. Nous avons en outre orchestr\u00e9 des exp\u00e9riences en magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re (pop-up store), puis organis\u00e9 des activations sur Tmall pour cr\u00e9er un engouement suppl\u00e9mentaire.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Enfin, nous avons organis\u00e9 des sessions de livestreaming<\/h3>

anim\u00e9es par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des influenceurs pour g\u00e9n\u00e9rer des conversations sur les r\u00e9seaux sociaux et maintenir l'engagement du public.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En parall\u00e8le, nous avons mis l'accent sur une exp\u00e9rience fluide pour les consommateurs en cr\u00e9ant un mini-programme Hollister sur WeChat, ce qui a permis une transition sans effort de la communication marketing aux ventes en ligne.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tRedorer la pertinence de sa marque aupr\u00e8s de la Gen Z en Chine<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Les<\/strong> R\u00e9sultats<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les<\/strong>
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La collaboration entre le groupe Datawords et Hollister a permis de positionner Hollister Co. en tant que marque cr\u00e9atrice de tendances et de consolider sa position de leader aupr\u00e8s de son public cible en Chine. Les posts et hashtags ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des dizaines de millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux, t\u00e9moignant de l'impact positif de notre campagne d\u2019influence.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Hollister a pu ainsi promouvoir avec succ\u00e8s sa collection exclusive de v\u00eatements, g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9changes sociaux parmi les jeunes Chinois de la g\u00e9n\u00e9ration Z et augmenter ses ventes en ligne et hors ligne.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hollister Co. est une marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine appartenant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Abercrombie & Fitch. Fond\u00e9e en 2000, l\u2019entreprise propose des v\u00eatements d\u00e9contract\u00e9s et ax\u00e9s sur le style de vie californien ; elle vise principalement un public d\u2019adolescents et de jeunes adultes. Hollister se distingue par son esth\u00e9tique propre, avec une identit\u00e9 visuelle embl\u00e9matique repr\u00e9sentant une mouette aux ailes d\u00e9ploy\u00e9es, refl\u00e9tant ainsi l’ambiance d\u00e9contract\u00e9e des plages californiennes. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":194159,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[972],"tags":[],"class_list":["post-82367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82367"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82367\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-lu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}