{"id":89542,"date":"2024-12-05T00:04:10","date_gmt":"2024-12-04T23:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/animer-les-reseaux-sociaux-de-maniere-coherente-et-adaptee-culturellement\/"},"modified":"2026-01-08T18:37:58","modified_gmt":"2026-01-08T17:37:58","slug":"animer-les-reseaux-sociaux-de-maniere-coherente-et-adaptee-culturellement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/animer-les-reseaux-sociaux-de-maniere-coherente-et-adaptee-culturellement\/","title":{"rendered":"Animer les r\u00e9seaux sociaux de mani\u00e8re coh\u00e9rente et adapt\u00e9e culturellement"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tANIMER SES R\u00e9SEAUX SOCIAUX<\/strong>
avec coh\u00e9rence culturelle\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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ANIMER SES R\u00e9SEAUX SOCIAUX<\/strong>\u2028avec coh\u00e9rence culturelle<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\tIndustrie<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Fashion<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Service<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cr\u00e9ation et d\u00e9ploiement de contenus visuels et audios<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Columbia Sportswear Company\u00a0est une entreprise am\u00e9ricaine sp\u00e9cialis\u00e9e dans la fabrication et la vente de v\u00eatements, chaussures et accessoires de sport outdoor. Fond\u00e9e en 1938 \u00e0 Portland par Paul Lamfrom, la marque est aujourd'hui pr\u00e9sente dans plus de 90 pays, avec des produits vendus dans plus de 13 000 points de vente dans le monde entier. L'entreprise est particuli\u00e8rement connue pour sa gamme de\u00a0v\u00eatements techniques pour le ski, la randonn\u00e9e, l'alpinisme et autres activit\u00e9s de plein air.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Columbia Sportswear est \u00e9galement connue pour son fort engagement en mati\u00e8re de RSE, avec des initiatives comme le programme \"Re-Threads\" qui permet aux consommateurs de retourner leurs produits Columbia usag\u00e9s afin qu'ils soient recycl\u00e9s ou r\u00e9utilis\u00e9s.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le<\/strong> D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le<\/strong>
D\u00e9fi<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Si Columbia Sportswear est tr\u00e8s connue aux \u00c9tats-Unis, l'entreprise avait besoin d'une strat\u00e9gie efficace pour\u00a0accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9 en Europe, notamment via les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0Mais avec un ADN de marque fort, il \u00e9tait important de maintenir une coh\u00e9rence de marque et une adaptation du message qui parle \u00e0 chaque culture, en faisant en sorte que les sources d\u2019engagement soient adapt\u00e9es \u00e0 chaque pays.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Elle a donc fait appel \u00e0 Datawords, et sa branche experte en social media Vanksen, pour trouver des solutions et donner autant de r\u00e9sonance \u00e0 la marque en Europe qu'elle en avait aux \u00c9tats-Unis.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Notre<\/strong> r\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Notre<\/strong>
\nr\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Pour r\u00e9pondre au besoin d\u2019internationalisation de Columbia Sportswear, notre action s\u2019est orient\u00e9e sur 3 principaux axes :<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nous avons d\u00e9fini, d\u00e9ploy\u00e9 et g\u00e9r\u00e9 une strat\u00e9gie de brand content<\/h3>

pour les filiales europ\u00e9ennes de la marque. En \u00e9troite collaboration avec les \u00e9quipes globales de Columbia Sportswear via notre filiale am\u00e9ricaine, nous avons travaill\u00e9 \u00e0\u00a0d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale coh\u00e9rente et adapt\u00e9e \u00e0 chaque pays cible\u00a0: la France, l'Espagne, l'Allemagne et la Grande-Bretagne. Cette approche nous a permis de garantir la coh\u00e9rence de la marque tout en \u00e9vitant la duplication inutile des ressources et des \u00e9l\u00e9ments de communication.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gestion\u00a0quotidienne et sur mesure\u00a0des m\u00e9dias sociaux<\/h3>

Les \u00e9quipes de\u00a0community\u00a0management de Datawords se sont ensuite mobilis\u00e9es pour effectuer une gestion\u00a0quotidienne et sur mesure\u00a0des m\u00e9dias sociaux de la marque sur tous les points de contact.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cr\u00e9er des interactions entre les \u00e9v\u00e9nements offline et leurs \u00e9quivalents online<\/h3>

L'un des points forts de cette mission a \u00e9t\u00e9 la capacit\u00e9 de Datawords \u00e0\u00a0cr\u00e9er des interactions entre les \u00e9v\u00e9nements en pr\u00e9sentiel (offline) et leurs \u00e9quivalents online, en tenant compte des caract\u00e9ristiques culturelles de chacun des pays concern\u00e9s.\u00a0Nous avons par exemple r\u00e9alis\u00e9 des op\u00e9rations \u00e9v\u00e9nementielles connect\u00e9es en lien avec des \u00e9v\u00e9nements physiques, tels que les\u00a0Mud Days\u00a0(\u00e9v\u00e9nement de sport outdoor) en France ou les matchs de Manchester United (football) au Royaume-Uni. Ces \u00e9v\u00e9nements ont permis aux fans de participer, \u00e0 distance, \u00e0 des animations fil rouge disponibles pour les personnes pr\u00e9sentes sur place, renfor\u00e7ant ainsi l'engagement des clients et leur fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAnimer ses r\u00e9seaux sociaux avec coh\u00e9rence culturelle<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les<\/strong> R\u00e9sultats<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les<\/strong>
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Gr\u00e2ce aux actions men\u00e9es par Datawords, Columbia Sportswear Company a vu le nombre de ses fans qualifi\u00e9s augmenter\u00a0de plus de 60\u202f000 en moins d'un an. Le taux d'engagement moyen \u00e9tait de 4,5 % et le contenu de marque a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 plus de 1 000 fois pendant les \u00e9v\u00e9nements, entra\u00eenant dans la foul\u00e9e une croissance des ventes e-commerce de l\u2019entreprise. Des r\u00e9sultats qui t\u00e9moignent de l'efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie de communication digitale de la marque pendant les temps forts de ses actions sur les m\u00e9dias sociaux en Europe.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En d\u00e9finitive, gr\u00e2ce \u00e0 notre approche ax\u00e9e sur la\u00a0pertinence locale et la coh\u00e9rence globale\u00a0de marque, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er un fort engagement pour Columbia Sportswear et \u00e0 d\u00e9velopper une communaut\u00e9 de fans dans un march\u00e9 peu exploit\u00e9.\u00a0La transformation culturelle de l'entreprise en Europe\u00a0a \u00e9t\u00e9 un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s dans la mise en place de cette strat\u00e9gie, permettant \u00e0 la firme am\u00e9ricaine de s'adapter aux exigences du march\u00e9 local et de renforcer sa notori\u00e9t\u00e9 en ligne.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Columbia Sportswear Company est une entreprise am\u00e9ricaine sp\u00e9cialis\u00e9e dans la fabrication et la vente de v\u00eatements, chaussures et accessoires de sport outdoor. Fond\u00e9e en 1938 \u00e0 Portland par Paul Lamfrom, la marque est aujourd’hui pr\u00e9sente dans plus de 90 pays, avec des produits vendus dans plus de 13 000 points de vente dans le monde entier. L’entreprise est particuli\u00e8rement connue pour sa gamme de v\u00eatements techniques pour le ski, la randonn\u00e9e, l’alpinisme et autres activit\u00e9s de plein air. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":308991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[987],"tags":[],"class_list":["post-89542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-fr-ch-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}