{"id":230987,"date":"2024-09-06T09:57:50","date_gmt":"2024-09-06T07:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/comprendre-la-generation-z-dans-un-monde-multiculturel\/"},"modified":"2026-02-24T13:36:53","modified_gmt":"2026-02-24T12:36:53","slug":"comprendre-la-generation-z-dans-un-monde-multiculturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/comprendre-la-generation-z-dans-un-monde-multiculturel\/","title":{"rendered":"Comprendre la g\u00e9n\u00e9ration Z dans un monde multiculturel"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tComprendre la g\u00e9n\u00e9ration Z
dans un monde multiculturel<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Comprendre la g\u00e9n\u00e9ration Z dans un monde multiculturel<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

L\u2019expression \u201cG\u00e9n\u00e9ration Z\u201d d\u00e9signe les personnes n\u00e9es entre 1995 et 2010. Les marques montrent depuis peu un int\u00e9r\u00eat grandissant pour ces jeunes.<\/h3><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Aux \u00c9tats-Unis, la g\u00e9n\u00e9ration Z a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 les millennials (61 millions contre 60 millions). Selon la National Retail Federation, la g\u00e9n\u00e9ration Z repr\u00e9sente un pouvoir d\u2019achat de 44 milliards de dollars.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

En Chine, la g\u00e9n\u00e9ration Z est le r\u00e9sultat de la politique de l\u2019enfant unique. D\u2019ailleurs, on ne parle pas de g\u00e9n\u00e9ration Z en Chine, mais on distingue les personnes n\u00e9es entre 1990 et 2000 (90\u540e) et celles n\u00e9es en 2000 (00\u540e) ou apr\u00e8s. Il existe aujourd\u2019hui 230 millions de personnes n\u00e9es entre 1990 et 2000, et 146 millions de personnes n\u00e9es en 2000 ou apr\u00e8s.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ce que vous ignorez peut-\u00eatre, c\u2019est que les pr\u00e9f\u00e9rences et le comportement des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z sur les sites e-commerce varient d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Voici cinq points essentiels \u00e0 conna\u00eetre sur la g\u00e9n\u00e9ration Z:<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

1. La g\u00e9n\u00e9ration Z est n\u00e9e avec<\/strong> le t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la main<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

1. La g\u00e9n\u00e9ration Z est n\u00e9e avec<\/strong>
le t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la main<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Lorsque vous ciblez des clients issus de la g\u00e9n\u00e9ration Z, d\u00e9veloppez une version mobile de votre page Web et une application plut\u00f4t qu\u2019un site e-commerce. La g\u00e9n\u00e9ration Z n\u2019est pas seulement une g\u00e9n\u00e9ration d\u2019enfants du num\u00e9rique mais aussi une g\u00e9n\u00e9ration qui utilise davantage le t\u00e9l\u00e9phone mobile. La strat\u00e9gie digitale de votre marque doit privil\u00e9gier les versions mobiles et vos exp\u00e9riences utilisateurs doivent prendre en compte l\u2019exp\u00e9rience mobile des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Cet argument est d\u2019autant plus important en Chine, o\u00f9 sur 800 millions d\u2019internautes, 98 % surfent sur Internet via leur t\u00e9l\u00e9phone portable !<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

2. Ne n\u00e9gligez pas les<\/strong>\nmagasins physiques<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Si vous pensiez que la g\u00e9n\u00e9ration Z ne jurait que par les \u00e9crans, vous vous trompiez ! La g\u00e9n\u00e9ration Z a beau \u00eatre n\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e8re du digital, elle appr\u00e9cie particuli\u00e8rement de pouvoir se rendre en personne dans les magasins. En effet, 80 % des achats effectu\u00e9s par les consommateurs issus de la g\u00e9n\u00e9ration Z sont influenc\u00e9s par les r\u00e9seaux sociaux, notamment par Instagram. Les consommateurs issus de la g\u00e9n\u00e9ration Z aiment toujours autant se rendre en magasin pour acheter leurs produits de beaut\u00e9. 76 % des acheteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z pensent que, m\u00eame s\u2019ils d\u00e9couvrent la marque et les produits sur les r\u00e9seaux sociaux, se rendre en boutique leur procure une meilleure exp\u00e9rience d\u2019achat. La g\u00e9n\u00e9ration Z recherche donc une exp\u00e9rience d\u2019achat unique et vari\u00e9e.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

3. Les r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/strong> de la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

3. Les r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/strong>
de la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

La g\u00e9n\u00e9ration Z se sert peu de Facebook, consid\u00e9r\u00e9 comme le r\u00e9seau social utilis\u00e9 par leurs parents. Les r\u00e9seaux sociaux les plus populaires chez les Am\u00e9ricains issus de la g\u00e9n\u00e9ration Z sont Instagram (64,59 %), Snapchat (51,31 %) et YouTube (62,48 %), alors qu\u2019en Chine, Douyin (Tiktok), RED et bilibili sont les plateformes les plus en vogue. La g\u00e9n\u00e9ration Z consomme et cr\u00e9e du contenu diff\u00e9remment d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre : votre strat\u00e9gie digitale doit prendre en compte toutes ces particularit\u00e9s.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

4. La g\u00e9n\u00e9ration Z aime les marques<\/strong> avec des valeurs<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

4. La g\u00e9n\u00e9ration Z aime les marques<\/strong>
avec des valeurs<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Aux \u00c9tats-Unis, les \u00ab baby boomers \u00bb ont grandi \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019\u00e9conomie \u00e9tait en pleine croissance ; les millenials \u2013 premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 exp\u00e9rimenter une vie plus difficile que celle de leurs parents \u2013 sont quant \u00e0 eux n\u00e9s \u00e0 une p\u00e9riode d\u2019abondance. En revanche, la g\u00e9n\u00e9ration Z a grandi entour\u00e9e de sujets pr\u00e9occupants tels que le changement climatique, la r\u00e9cession \u00e9conomique ou encore l\u2019in\u00e9galit\u00e9. Elle a donc d\u00e9velopp\u00e9 un plus grand sens des responsabilit\u00e9s et aura tendance \u00e0 d\u00e9fendre des valeurs fortes. La g\u00e9n\u00e9ration Z est pr\u00eate \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 si les marques d\u00e9fendent des valeurs telles que le d\u00e9veloppement durable, la protection des animaux ou l\u2019alimentation biologique. Cette tendance n\u2019est pas seulement visible aux \u00c9tats-Unis mais \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

5. Changez <\/strong>d\u2019esth\u00e9tique<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

En Chine, l\u2019industrie cosm\u00e9tique pour homme est en plein essor. Un homme sur cinq n\u00e9 apr\u00e8s 1995 utilise r\u00e9guli\u00e8rement des BB cr\u00e8mes et des rouges \u00e0 l\u00e8vres. Sur le site Tmall, les ventes de crayons \u00e0 sourcils, rouges \u00e0 l\u00e8vres et BB cr\u00e8mes pour hommes ont respectivement augment\u00e9 de 214 %, 278 % et 145 %. Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie et \u00e0 l\u2019utilisation des donn\u00e9es, la g\u00e9n\u00e9ration Z est plus friande de personnalisation que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ne redoutez pas la g\u00e9n\u00e9ration Z mais ne les excluez pas de votre strat\u00e9gie de marketing digital ! Si vous souhaitez en savoir plus pour cibler cette g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs sur diff\u00e9rents march\u00e9s, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous adresser \u00e0 notre contact Datawords Group ou \u00e0 vous rapprocher de\u00a0notre centre de contact.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aux \u00c9tats-Unis, la g\u00e9n\u00e9ration Z a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 les millennials (61 millions contre 60 millions). Selon la National Retail Federation, la g\u00e9n\u00e9ration Z repr\u00e9sente un pouvoir d\u2019achat de 44 milliards de dollars.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":137598,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[993],"tags":[],"class_list":["post-230987","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-tl"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=230987"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230987\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/137598"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=230987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=230987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=230987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}