{"id":82310,"date":"2023-08-19T22:36:43","date_gmt":"2023-08-19T20:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/quel-modele-pour-deployer-vos-contenus-a-linternational\/"},"modified":"2026-02-27T11:01:01","modified_gmt":"2026-02-27T10:01:01","slug":"quel-modele-pour-deployer-vos-contenus-a-linternational","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/quel-modele-pour-deployer-vos-contenus-a-linternational\/","title":{"rendered":"Quel mod\u00e8le pour d\u00e9ployer vos contenus \u00e0 l’international ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tQuelle organisation pour d\u00e9ployer vos contenus<\/strong> \u00e0 l’international ?\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tQuelle organisation pour d\u00e9ployer vos contenus<\/strong> \u00e0 l’international ?\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les marques internationales consacrent beaucoup d'efforts et de ressources \u00e0 la cr\u00e9ation de strat\u00e9gies de contenu efficaces. Mais lorsqu'elles transmettent ces strat\u00e9gies \u00e0 leurs filiales locales, les r\u00e9sultats ne sont souvent pas \u00e0 la hauteur : le message et l'identit\u00e9 de la marque sont alt\u00e9r\u00e9s, les d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9 ne sont pas respect\u00e9s et les filiales se plaignent de recevoir des \u00e9l\u00e9ments qui ne correspondent pas \u00e0 leur r\u00e9alit\u00e9 locale.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La r\u00e9ussite d'une campagne digitale ax\u00e9e sur l\u2019adaptation locale des contenus repose alors sur la ma\u00eetrise de l\u2019ensemble de la cha\u00eene de production :\u00a0cr\u00e9er un contenu-ma\u00eetre ou master facilement localisable \u00e0 l\u2019international, le d\u00e9ployer sans perdre en qualit\u00e9 et en d\u00e9lai, puis amplifier le message localement en tenant compte de la sensibilit\u00e9 de chacune des cultures. Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons quelques conseils pratiques pour vous aider \u00e0 r\u00e9ussir chacune de ces \u00e9tapes, qui englobent 3 aspects essentiels : les ressources (photos, vid\u00e9os, banni\u00e8res, etc.), la performance (SEO\/SEA) et les textes \u00e0 r\u00e9diger et d\u00e9ployer.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Cr\u00e9er un master pr\u00eat \u00e0 l\u2019emploi pour<\/strong>\nl\u2019adaptation culturelle<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L'objectif de cette premi\u00e8re \u00e9tape est de pr\u00e9parer les \u00e9l\u00e9ments de votre campagne digitale. Ces derniers doivent \u00eatre pertinents sur tous les canaux et pouvoir \u00eatre facilement localis\u00e9s, pour toutes les filiales et dans tous les pays.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ressources : concevoir un PlayBook<\/h3>

Pour chaque campagne, il est important de cr\u00e9er un\u00a0PlayBook\u00a0qui rassemble tous les actifs utiles pour chaque moment cl\u00e9 du parcours de conversion, et ce dans chaque pays. Au fil de la gestion de votre campagne de communication \u00e0 l'\u00e9chelle internationale, vous pourrez enrichir continuellement ce PlayBook avec les connaissances et les retours d'exp\u00e9rience accumul\u00e9s. Ainsi, le master devient de plus en plus coh\u00e9rent et pr\u00eat \u00e0 \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Performance SEO : Master Keyword Study<\/h3>

En ce qui concerne le SEO, il est souvent n\u00e9glig\u00e9 lors de la pr\u00e9paration du master. Chez Datawords, nous recommandons de cr\u00e9er une\u00a0Master Keyword Study\u00a0(glossaire de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques \u00e0 votre march\u00e9), qui va m\u00e2cher le travail \u00e0 vos \u00e9quipes. Il s'agit d\u2019une bo\u00eete \u00e0 outils (toolkit) SEO qui permet de guider les r\u00e9dacteurs et gestionnaires de contenus, en les aidant \u00e0 trouver le juste \u00e9quilibre entre l'ADN originel de la marque et la performance, tout en facilitant l'optimisation des contenus au niveau local.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Textes<\/h3>

Il est souvent difficile de penser, en amont, un contenu international performant au niveau de la communication \u00e9crite. Pour y parvenir, plusieurs possibilit\u00e9s s\u2019offrent \u00e0 vous : dans un premier temps, choisissez les sujets cl\u00e9s sur lesquels vous concentrer, r\u00e9digez de mani\u00e8re efficace en utilisant des directives pr\u00e9cises et adaptez le contenu marketing existant \u00e0 tous les canaux digitaux. Dans un second temps,\u00a0formez vos gestionnaires de contenus, agences et copywriters, puis\u00a0retravaillez les textes\u00a0re\u00e7us pour les faire correspondre \u00e0 vos exigences initiales.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Effectuer un<\/strong> d\u00e9ploiement\nmulticulturel du contenu<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Maintenant que votre contenu est pr\u00eat \u00e0 l\u2019adaptation internationale et que les clients sont pr\u00eats \u00e0 l\u2019utiliser, il est temps de passer \u00e0 la deuxi\u00e8me \u00e9tape : le d\u00e9ploiement de la campagne. Comment d\u00e9ployer votre bo\u00eete \u00e0 outils SEO dans chaque pays, en respectant les besoins et les sp\u00e9cificit\u00e9s locales ?<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ressources<\/h3>

L'objectif ici est d\u2019am\u00e9liorer le taux de r\u00e9utilisation des ressources du master, pour \u00e9viter de devoir r\u00e9aliser des tournages co\u00fbteux au niveau local ou de tout recommencer \u00e0 partir de z\u00e9ro. Utilisez un outil de\u00a0gestion des ressources digitales (DAM)\u00a0simple et intuitif, qui permettra \u00e0 chaque pays de facilement communiquer et \u00e9changer des assets, quels que soient le format et la langue cibl\u00e9s. Pensez aussi \u00e0 automatiser certaines t\u00e2ches via cet outil afin de r\u00e9duire les co\u00fbts et de gagner un temps pr\u00e9cieux.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Performance SEO<\/h3>

Pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement local, il est essentiel d'adapter la liste de vos mots-cl\u00e9s aux sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles des diff\u00e9rents pays ; autrement dit,\u00a0il s\u2019agit de la phase o\u00f9 l\u2019on passe de la \u00ab Master Keyword Study \u00bb \u00e0 la \u00ab Local Keyword Study \u00bb. Une simple traduction des mots-cl\u00e9s ne suffit pas : vous devez \u00e9galement prendre en compte les types de recherches sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque march\u00e9. Nous recommandons aussi de cr\u00e9er un glossaire SEO qui sera utilis\u00e9 pendant la phase de traduction : tout le contenu local sera automatiquement optimis\u00e9.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Textes<\/h3>

Lors de la traduction des contenus \u00e9crits, optez pour une traduction humaine de qualit\u00e9, lorsque le budget et les d\u00e9lais le permettent. Cependant, si le budget est limit\u00e9 ou si les volumes de traduction sont importants, la deuxi\u00e8me solution commun\u00e9ment utilis\u00e9e est la\u00a0traduction automatique avec post-\u00e9dition. Dans ce cas, il est important de s'assurer de la qualit\u00e9 de la traduction en utilisant un service de post-\u00e9dition premium plut\u00f4t qu'un service de traduction automatique standard. Il est \u00e9galement conseill\u00e9 de clarifier d\u00e8s le d\u00e9part avec vos agences partenaires le moyen utilis\u00e9 pour la traduction.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Amplifiez en local en tenant compte<\/strong>\ndes sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Apr\u00e8s avoir pr\u00e9par\u00e9 un master adapt\u00e9 \u00e0 chaque culture et d\u00e9ploy\u00e9 les assets, il convient maintenant d'accompagner les diff\u00e9rents pays dans l'amplification locale\u00a0en adaptant les assets sp\u00e9cifiques \u00e0 leurs besoins, tout en \u00e9vitant de multiplier les co\u00fbts de production en cr\u00e9ant des campagnes individuelles pour chaque pays. L'objectif ici est de maximiser le trafic et l'impact dans chaque march\u00e9 tout en pr\u00e9servant la coh\u00e9rence globale de la strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement multiculturel.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Performance SEO et SEA<\/h3>

Dans le cas de l'amplification locale du message sur les moteurs de recherche, la strat\u00e9gie \u00e0 adopter consiste \u00e0 se focaliser sur l'achat de mots-cl\u00e9s locaux (SEA). Votre objectif principal est de trouver et d\u2019assurer des synergies SEO et SEA entre le central et le local, afin de maximiser la performance tout en optimisant votre budget.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Apr\u00e8s avoir pr\u00e9par\u00e9 un master adapt\u00e9 \u00e0 chaque culture et d\u00e9ploy\u00e9 les assets, il convient maintenant d'accompagner les diff\u00e9rents pays dans l'amplification locale\u00a0en adaptant les assets sp\u00e9cifiques \u00e0 leurs besoins, tout en \u00e9vitant de multiplier les co\u00fbts de production en cr\u00e9ant des campagnes individuelles pour chaque pays. L'objectif ici est de maximiser le trafic et l'impact dans chaque march\u00e9 tout en pr\u00e9servant la coh\u00e9rence globale de la strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement multiculturel.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Monitoring vertueux pour les contenus<\/h3>

Concernant la gestion de la phase d\u2019amplification, nous vous recommandons d'ajouter une surcouche culturelle au monitoring de vos contenus, afin de mieux ma\u00eetriser l\u2019impact positif ou non de chaque campagne selon les pays. Assurez-vous d'obtenir un rapport personnalis\u00e9 pour les d\u00e9cideurs, et n'oubliez pas de cr\u00e9er une vue analytique des performances locales afin de comprendre les enjeux locaux et d'amplifier la port\u00e9e locale de vos textes. Cette analyse culturelle en profondeur, combin\u00e9e \u00e0 un reporting d\u00e9taill\u00e9 par march\u00e9, vous permettra de\u00a0cr\u00e9er un cercle vertueux pour votre e-performance internationale.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En conclusion, il est essentiel de rassembler sous un m\u00eame toit diff\u00e9rents mondes et diff\u00e9rentes exp\u00e9riences pour mener \u00e0 bien votre projet de d\u00e9ploiement international avec localisation des contenus. Pour y arriver, assurez-vous surtout d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9s par des partenaires de confiance et des experts en adaptation culturelle qui pourront r\u00e9pondre au mieux \u00e0 vos besoins.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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Datawords vous garantit l'acc\u00e8s aux services d\u2019experts digitaux dans chaque domaine : experts en marketing, d\u00e9veloppeurs, codeurs, cr\u00e9atifs, r\u00e9dacteurs, directeurs, traducteurs, et bien plus encore. Nos \u00e9quipes internes, pr\u00e9sentes dans le monde entier et enregistrant un large \u00e9ventail de projets d\u2019adaptation de contenus \u00e0 l\u2019international r\u00e9ussis, assurent la cr\u00e9ation, le d\u00e9ploiement et la localisation de vos contenus tout au long de la cha\u00eene, et sont pr\u00eates \u00e0 vous accompagner de A \u00e0 Z.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les marques internationales consacrent beaucoup d’efforts et de ressources pour cr\u00e9er des strat\u00e9gies de contenu efficaces. Mais lorsqu’elles transmettent ces strat\u00e9gies \u00e0 leurs filiales locales, les r\u00e9sultats ne sont souvent pas \u00e0 la hauteur : le message et l’identit\u00e9 de la marque sont alt\u00e9r\u00e9s, les d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9 ne sont pas respect\u00e9s et les filiales se plaignent de recevoir des \u00e9l\u00e9ments qui ne correspondent pas \u00e0 leur r\u00e9alit\u00e9 locale. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":313024,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[982],"tags":[],"class_list":["post-82310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insight-fr-be-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313024"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/fr-be\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}