{"id":32158,"date":"2023-08-19T22:36:43","date_gmt":"2023-08-19T20:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/que-modelo-utilizar-para-la-difusion-internacional-de-sus-contenidos\/"},"modified":"2026-02-27T11:02:32","modified_gmt":"2026-02-27T10:02:32","slug":"que-modelo-utilizar-para-la-difusion-internacional-de-sus-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/es\/que-modelo-utilizar-para-la-difusion-internacional-de-sus-contenidos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 modelo utilizar para la difusi\u00f3n internacional de sus contenidos?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Organizaci\u00f3n de la difusi\u00f3n<\/strong> internacional de contenidos<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Organizaci\u00f3n de la difusi\u00f3n<\/strong> internacional de contenidos<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Las marcas internacionales dedican muchos esfuerzos y recursos a crear estrategias de contenidos eficaces. Pero cuando transmiten estas estrategias a sus filiales locales, los resultados no suelen estar a la altura: se altera el mensaje y la identidad de la marca, no se cumplen los plazos de comercializaci\u00f3n y las filiales se quejan de que reciben elementos que no se corresponden con su realidad local.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

El \u00e9xito de una campa\u00f1a digital basada en la adaptaci\u00f3n local de contenidos depende del dominio de toda la cadena de producci\u00f3n: crear contenidos clave que puedan localizarse f\u00e1cilmente a nivel internacional, implantarlos sin perder calidad ni tiempo y, a continuaci\u00f3n, adaptar el mensaje a nivel local, teniendo en cuenta las particularidades de cada cultura. En este art\u00edculo le presentamos algunos consejos pr\u00e1cticos para ayudarle a tener \u00e9xito en cada una de estas etapas, que abarcan tres aspectos esenciales: los recursos (im\u00e1genes, v\u00eddeos, avisos, etc.), el posicionamiento (SEO\/SEA) y los textos que debe redactar y adaptar.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Crear contenido clave que se pueda<\/strong>\nadaptar culturalmente\n<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

El objetivo de esta primera etapa es preparar los elementos de su campa\u00f1a digital que sean relevantes en todos los canales y que puedan localizarse f\u00e1cilmente, para todas las filiales y en todos los pa\u00edses.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Recursos: dise\u00f1ar un manual<\/h3>

Para cada campa\u00f1a, es importante crear un manual que re\u00fana todas las estrategias para cada momento clave del recorrido de conversi\u00f3n y en cada pa\u00eds. A medida que gestione su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n a escala internacional, podr\u00e1 enriquecer continuamente este manual con los conocimientos y comentarios que haya acumulado. De este modo, el contenido clave se vuelve cada vez m\u00e1s coherente y preparado para implantarse.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Posicionamiento SEO: Master Keyword Study<\/h3>

En lo que respecta al SEO, muchas veces no se tiene en cuenta al redactar el contenido. En Datawords, recomendamos crear un estudio de palabras clave (un glosario de las palabras espec\u00edficas m\u00e1s importantes de su mercado), que facilitar\u00e1 el trabajo a sus equipos. Se trata de un conjunto de herramientas SEO que orienta a los redactores y gestores de contenidos, ayud\u00e1ndoles a encontrar el equilibrio adecuado entre el ADN original de la marca y el rendimiento, al mismo tiempo que facilita la optimizaci\u00f3n de los contenidos a nivel local.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Textos<\/h3>

A menudo resulta dif\u00edcil crear contenidos internacionales eficaces para la comunicaci\u00f3n escrita en una primera fase. Hay varias formas de conseguirlo: en primer lugar, elija los temas clave en los que centrarse, escriba teniendo en cuenta unas directrices precisas y adapte los contenidos de marketing existentes a todos los canales digitales. En segundo lugar, forme a sus gestores de contenidos, agencias y redactores, y despu\u00e9s reelabore los textos que reciba para que se ajusten a los requisitos iniciales.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

2.Implantaci\u00f3n multicultural<\/strong>
de contenidos<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Cuando el contenido est\u00e9 listo para la adaptaci\u00f3n internacional y los clientes est\u00e9n dispuestos a utilizarlo, es el momento de pasar a la segunda etapa: la implantaci\u00f3n de la campa\u00f1a: \u00bfc\u00f3mo hay que utilizar las herramientas SEO en cada pa\u00eds, respetando las necesidades y particularidades locales?\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Recursos<\/h3>

El objetivo es mejorar la tasa de reutilizaci\u00f3n de los recursos de los contenidos, para no tener que crear nuevos contenidos a nivel local o empezar desde cero. Utilice una herramienta de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM) sencilla e intuitiva que permita a cada pa\u00eds comunicarse e intercambiar contenidos f\u00e1cilmente, sea cual sea el formato y el idioma de destino. Tambi\u00e9n deber\u00eda considerar la posibilidad de automatizar ciertas tareas con esta herramienta para reducir costes y ahorrar tiempo.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Posicionamiento SEO<\/h3>

Para optimizar la referenciaci\u00f3n local, es esencial adaptar su lista de palabras clave a las particularidades culturales de cada pa\u00eds; es decir, esta es la fase en la que pasamos del \"estudio de mercado de las palabras clave\" al \"estudio local de las palabras clave\". No es suficiente con traducir las palabras clave: tambi\u00e9n hay que tener en cuenta los tipos de b\u00fasqueda espec\u00edficos de cada mercado. Tambi\u00e9n recomendamos crear un glosario SEO para utilizarlo durante la fase de traducci\u00f3n: todo el contenido local se optimizar\u00e1 autom\u00e1ticamente.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Textos<\/h3>

Cuando traduzca contenidos escritos, opte por una traducci\u00f3n humana de alta calidad, siempre que el presupuesto y los plazos lo permitan. Sin embargo, si el presupuesto es limitado o si los vol\u00famenes de traducci\u00f3n son elevados, la segunda soluci\u00f3n m\u00e1s utilizada es la traducci\u00f3n autom\u00e1tica con posedici\u00f3n. En este caso, es importante garantizar la calidad de la traducci\u00f3n utilizando un servicio de posedici\u00f3n de calidad superior en lugar de un servicio de traducci\u00f3n autom\u00e1tica est\u00e1ndar. Tambi\u00e9n es aconsejable aclarar desde el principio con las agencias asociadas las herramientas que se utilizar\u00e1 para la traducci\u00f3n.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

3. Expansi\u00f3n local seg\u00fan<\/strong>
la cultura<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Cuando el contenido est\u00e9 adaptado a cada cultura e implantado, el siguiente paso es ayudar a los distintos pa\u00edses a expandir el contenido local y adaptar los contenidos a sus necesidades, evitando al mismo tiempo multiplicar los costes de producci\u00f3n creando campa\u00f1as individuales para cada pa\u00eds. El objetivo es maximizar el tr\u00e1fico y el impacto en cada mercado, adem\u00e1s de mantener la coherencia general de la estrategia de implantaci\u00f3n multicultural.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Posicionamiento SEO y SEA<\/h3>

En el caso de la expansi\u00f3n local del mensaje en los motores de b\u00fasqueda, la estrategia a adoptar es centrarse en la compra de palabras clave locales (SEA). Su principal objetivo es encontrar y garantizar las sinergias SEO y SEA entre los sitios centrales y locales, con el fin de maximizar el rendimiento y optimizar al mismo tiempo su presupuesto.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Cuando el contenido est\u00e9 adaptado a cada cultura e implantado, el siguiente paso es ayudar a los distintos pa\u00edses a expandir el contenido local y adaptar los contenidos a sus necesidades, evitando al mismo tiempo multiplicar los costes de producci\u00f3n creando campa\u00f1as individuales para cada pa\u00eds. El objetivo es maximizar el tr\u00e1fico y el impacto en cada mercado, adem\u00e1s de mantener la coherencia general de la estrategia de implantaci\u00f3n multicultural.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Control riguroso de los contenidos<\/h3>

A la hora de gestionar la fase de expansi\u00f3n, le recomendamos que supervise con especial atenci\u00f3n los contenidos, de modo que pueda controlar mejor el impacto positivo o negativo de cada campa\u00f1a en los distintos pa\u00edses. Aseg\u00farese de obtener un informe personalizado para los responsables, y no olvide crear una visi\u00f3n anal\u00edtica del rendimiento local para comprender los problemas locales y mejorar el alcance local de sus textos. Este exhaustivo an\u00e1lisis cultural, junto con informes detallados por mercados, le permitir\u00e1 crear un c\u00edrculo virtuoso para su rendimiento electr\u00f3nico internacional.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

En conclusi\u00f3n, es esencial combinar diferentes mundos y diferentes experiencias si quiere llevar a cabo con \u00e9xito su proyecto de implantaci\u00f3n internacional con localizaci\u00f3n de contenidos. Para conseguirlo, aseg\u00farese de contar con el apoyo de socios de confianza y expertos en adaptaci\u00f3n cultural que puedan satisfacer sus necesidades.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Datawords le garantiza el acceso a los servicios de expertos digitales en todos los campos: expertos en marketing, desarrolladores, codificadores, creativos, redactores, gestores, traductores y muchos m\u00e1s. Nuestros equipos internos, con presencia en todo el mundo y un historial de proyectos internacionales de adaptaci\u00f3n de contenidos realizados con \u00e9xito, se encargan de la creaci\u00f3n, la implantaci\u00f3n y la localizaci\u00f3n de sus contenidos en toda la cadena, y est\u00e1n preparados para apoyarle en todo momento.\n\n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las marcas internacionales dedican muchos esfuerzos y recursos a crear estrategias de contenidos eficaces.
\nPero cuando transmiten estas estrategias a sus filiales locales, los resultados no suelen estar a la altura: se altera el mensaje y la identidad de la marca, no se cumplen los plazos de comercializaci\u00f3n y las filiales se quejan de que reciben elementos que no se corresponden con su realidad local.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":313034,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[829],"tags":[],"class_list":["post-32158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insight-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32158"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32158\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32158"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}