{"id":32080,"date":"2024-12-05T00:02:12","date_gmt":"2024-12-04T23:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/hollister-datawords\/"},"modified":"2025-10-28T18:18:31","modified_gmt":"2025-10-28T17:18:31","slug":"hollister","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/es\/hollister\/","title":{"rendered":"Mejorar la relevancia de su marca entre la generaci\u00f3n Z en China"},"content":{"rendered":"\t\t
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Relevancia de marca <\/strong>en la Generaci\u00f3n Z en China<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Relevancia de marca <\/strong>en la Generaci\u00f3n Z en China<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\tIndustria<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Moda<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servicio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de activaci\u00f3n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Hollister es una marca de ropa estadounidense, propiedad de Abercrombie & Fitch. Fundada en el a\u00f1o 2000, la empresa ofrece ropa informal inspirada en el estilo de vida californiano, dirigida principalmente a adolescentes y j\u00f3venes. Hollister tiene su propia est\u00e9tica: una identidad visual ic\u00f3nica en la que aparece una gaviota con las alas extendidas, que representa el ambiente desenfadado de las playas californianas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Hollister ha crecido r\u00e1pidamente desde su creaci\u00f3n y hoy cuenta con tiendas en todo el mundo, tanto en Norteam\u00e9rica como en Europa y Asia. Tambi\u00e9n se ha adaptado a la evoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y ha desarrollado una fuerte presencia digital, especialmente a trav\u00e9s de su sitio web y sus redes sociales.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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EL<\/strong> DESAF\u00cdO<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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EL<\/strong>
DESAF\u00cdO<\/br><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Hollister se enfrent\u00f3 a importantes retos en el mercado chino. En un pa\u00eds dominado por marcas de moda r\u00e1pida, influencers de moda y una nueva generaci\u00f3n de fan\u00e1ticos de moda, a Hollister le resultaba dif\u00edcil destacar. Los j\u00f3venes chinos de la generaci\u00f3n Z prefer\u00edan otras marcas, tanto nacionales como internacionales, pero similares en cuanto a precio y categor\u00edas de ropa.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Sin embargo, consciente del creciente poder adquisitivo de la generaci\u00f3n Z china y de su inter\u00e9s por la personalizaci\u00f3n, Hollister se dio cuenta de que era crucial restablecer la relevancia de su marca entre este p\u00fablico clave, adaptando los contenidos. La marca necesitaba un enfoque innovador para generar expectaci\u00f3n social e impulsar sus ventas en l\u00ednea en China. As\u00ed es como se involucraron Datawords y Switching-Time, su agencia de influencia y E-PR.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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NUESTRA<\/strong> RESPUESTA<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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NUESTRA<\/strong>
RESPUESTA<\/br><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Con el objetivo de reafirmar Hollister como marca de moda entre los j\u00f3venes chinos, elaboramos una estrategia de comunicaci\u00f3n integrada, partiendo de elementos existentes a nivel mundial para adaptarla a las especificidades culturales chinas. As\u00ed, desarrollamos una campa\u00f1a de influencia que se centraba en tres ejes estrat\u00e9gicos: la captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de los consumidores de la generaci\u00f3n Z, el aumento de la consideraci\u00f3n y la afinidad con la marca, y el incremento de las ventas y los ingresos.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Como parte de esta estrategia, Hollister lanz\u00f3 una campa\u00f1a en el sitio web Tmall, con una colecci\u00f3n de ropa para j\u00f3venes inspirada en alimentos de la gastronom\u00eda china. La marca ha dise\u00f1\u00f3 motivos originales en las camisetas que representan platos populares, como el huoguo, el t\u00e9 de burbujas o el xiaolongbao, y cre\u00f3 as\u00ed un fuerte v\u00ednculo cultural con su p\u00fablico.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Datawords dirigi\u00f3 en tres fases clave la campa\u00f1a \"Having fun eating for the whole summer\" (\"disfrutar comiendo todo el verano\") de Hollister:\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En primer lugar, la fase de presentaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n<\/h3>

ten\u00eda como objetivo contar una historia creativa en las redes sociales de la marca para llamar la atenci\u00f3n de los seguidores y reforzar su confianza en la marca. Tambi\u00e9n creamos el concepto en chino y desarrollamos todo el contenido local.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A continuaci\u00f3n, el lanzamiento de esta campa\u00f1a de influencia<\/h3>

cont\u00f3 con el apoyo de celebridades e influencers de la generaci\u00f3n Z, a quienes contactamos personalmente, con sesiones fotogr\u00e1ficas y difusi\u00f3n de v\u00eddeos publicitarios en los que se destacaba su compromiso con la marca. Tambi\u00e9n organizamos experiencias en tiendas ef\u00edmeras y actividades en Tmall para crear m\u00e1s expectaci\u00f3n.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Por \u00faltimo, tras el lanzamiento, se retransmitieron sesiones en directo<\/h3>

protagonizadas por famosos e influencers para generar interacciones en las redes sociales y mantener el inter\u00e9s del p\u00fablico.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Al mismo tiempo, nos centramos en una aut\u00e9ntica experiencia para los consumidores, creando un miniprograma de Hollister en WeChat que permitiera transmitir f\u00e1cilmente las comunicaciones de marketing a las ventas en l\u00ednea.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tRelevancia de marca en la Generaci\u00f3n Z en China<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Los<\/strong> RESULTADOS<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Los<\/strong>
RESULTADOS<\/br><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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La colaboraci\u00f3n entre el grupo Datawords y Hollister ha ayudado a que Hollister Co. se posicione como unamarca creadora de tendencias y a consolidar su posici\u00f3n de l\u00edder entre su p\u00fablico objetivo en China. Las publicaciones y los hashtags generaron decenas de millones de visitas en las redes sociales, lo que demuestra el impacto positivo de nuestra campa\u00f1a.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Como resultado, Hollister ha podido promocionar con \u00e9xito su exclusiva colecci\u00f3n de ropa, crear interacci\u00f3n social entre los j\u00f3venes chinos de la generaci\u00f3n Z y aumentar sus ventas en l\u00ednea y en tiendas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hollister Co. est une marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine appartenant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Abercrombie & Fitch. Fond\u00e9e en 2000, l\u2019entreprise propose des v\u00eatements d\u00e9contract\u00e9s et ax\u00e9s sur le style de vie californien ; elle vise principalement un public d\u2019adolescents et de jeunes adultes. Hollister se distingue par son esth\u00e9tique propre, avec une identit\u00e9 visuelle embl\u00e9matique repr\u00e9sentant une mouette aux ailes d\u00e9ploy\u00e9es, refl\u00e9tant ainsi l’ambiance d\u00e9contract\u00e9e des plages californiennes. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":194181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[851],"tags":[],"class_list":["post-32080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32080"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32080\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}