{"id":30289,"date":"2024-12-05T00:06:40","date_gmt":"2024-12-04T23:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/aumente-las-ventas-en-los-principales-comercios-electronicos-de-todo-el-mundo\/"},"modified":"2026-01-15T11:06:30","modified_gmt":"2026-01-15T10:06:30","slug":"coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/es\/coty\/","title":{"rendered":"Incrementar las ventas en los principales comercios electr\u00f3nicos de todo el mundo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Impulsar las ventas\n
en sus principales e-retailers<\/strong><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Impulsar las ventas\nen sus principales e-retailers<\/strong><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tIndustria<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Belleza\n\n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Servicio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gesti\u00f3n de la visibilidad org\u00e1nica 24\/7<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fundada por el perfumista franc\u00e9s Fran\u00e7ois Coty en 1904, la Maison Coty cre\u00f3 y estableci\u00f3 la industria de las fragancias de consumo.\n120 a\u00f1os m\u00e1s tarde, la empresa prosigue esta b\u00fasqueda de democratizaci\u00f3n, comercializando cerca de 80 marcas diferentes, lanzando ocasionalmente nuevas gamas de cosm\u00e9ticos y ofreciendo tambi\u00e9n una gama de lujo.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Coty, que cotiza en la Bolsa de Nueva York, es el l\u00edder mundial en fragancias, pero tambi\u00e9n ocupa el segundo puesto en productos profesionales para el cuidado y la coloraci\u00f3n del cabello, y el tercero en cosm\u00e9ticos de color.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El<\/strong> DESAF\u00cdO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El<\/strong>
DESAF\u00cdO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Coty cuenta con licencias de marcas como Gucci, Hugo Boss, Burberry, Calvin Klein, Marc Jacobs, Adidas, Bourjois o Rimmel.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La empresa quer\u00eda mejorar el posicionamiento y la tasa de conversi\u00f3n de las fichas de estos productos en los sitios web de distribuidores y comercios electr\u00f3nicos como Sephora, Marionnaud, Douglas, Flaconi, Boots y otros mercados o tiendas en l\u00ednea espec\u00edficos de Asia, sin olvidar, por supuesto, Amazon.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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El objetivo: aumentar las ventas, defender sus cuotas de mercado y estar por delante de la competencia<\/h3><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para responder a las exigencias de Coty, Datawords comenz\u00f3 por auditar las fichas de productos mejor referenciadas por distribuidor y pa\u00eds: texto, palabras clave, elementos visuales, etc.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La agencia identific\u00f3 entonces dos problemas:<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLos textos eran a veces demasiado po\u00e9ticos y no estaban lo suficientemente orientados al SEO. De hecho, Coty debe respetar el universo de las diferentes marcas explotadas bajo licencia, lo que puede excluir u obligar a utilizar determinados t\u00e9rminos.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFaltaban elementos importantes, como la nota del perfumista o la descripci\u00f3n del frasco, que explican las elecciones de composici\u00f3n o dise\u00f1o, o incluso sugerencias de uso: para el d\u00eda a d\u00eda, para el trabajo, para salir por la noche... Sin embargo, los principales competidores mejor posicionados incluyen estos elementos.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    El reto para Datawords era encontrar un equilibrio entre el respeto del esp\u00edritu de cada marca y la eficacia en cuanto al SEO y el comercio electr\u00f3nico.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    NUESTRA<\/strong> RESPUESTA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    NUESTRA<\/strong>
    RESPUESTA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Tras crear una plantilla optimizada para el contenido digital en ingl\u00e9s a partir de los elementos proporcionados por Coty, la agencia se puso manos a la obra para adaptar el contenido a los diferentes mercados y culturas objetivo con la ayuda de sus expertos en SEO y redactores especializados, integrando en particular las tendencias derivadas del social listening y asegur\u00e1ndose de que cada ficha contuviera un texto \u00fanico, con el fin de evitar el contenido duplicado.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Esta estrategia refleja tanto el deseo de Coty de proporcionar a cada minorista contenidos exclusivos como la necesidad de adaptarse a las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada plataforma. Amazon requiere un enfoque SEO \u00fanico: utilizar palabras clave diferentes a las de otras plataformas, pero tambi\u00e9n t\u00edtulos m\u00e1s largos y descriptivos, adem\u00e1s de destacar el beneficio del producto a nivel mundial en lugar del universo de la marca.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \"Una marca conocida en un pa\u00eds puede utilizar palabras clave m\u00e1s gen\u00e9ricas, mientras que una no tan conocida adoptar\u00e1 una estrategia de nicho de mercado. Por lo tanto, tenemos que adaptarnos a las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada distribuidor para que la ficha de producto destaque en las b\u00fasquedas internas del sitio, pero tambi\u00e9n para mejorar el posicionamiento de estos distribuidores en los principales motores de b\u00fasqueda, pa\u00eds por pa\u00eds\", afirma Fr\u00e9d\u00e9ric Simon al recordar la inversi\u00f3n realizada por Datawords para dominar el funcionamiento de los algoritmos espec\u00edficos de Google, Baidu y Amazon.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tImpulsar las ventas\nen sus principales e-retailers<\/strong>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Los<\/strong> resultados<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Los<\/strong>
    resultados<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Gracias a la estrategia de posicionamiento de Datawords, Coty aument\u00f3 significativamente sus ventas en los sitios de distribuidores indirectos.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Coty, por ejemplo, registr\u00f3 un aumento del 46 % en las ventas en el sitio de Sephora en Italia, mientras que la ficha de producto Burberry Her de Boots.com subi\u00f3 46 puestos en los resultados de Google hasta ocupar el tercer lugar en el buscador.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    A grandes rasgos, el reto consiste en aparecer entre los 4 primeros resultados, incluso en los motores de b\u00fasqueda internos de los minoristas.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \"\u00a1Lo m\u00e1s importante es la ficha de producto! Optimizarla mejorar\u00e1 el rendimiento de su comercio electr\u00f3nico. Ya sea con la venta directa o mediante un minorista electr\u00f3nico. Es una pena destinar presupuesto a la publicidad digital para atraer tr\u00e1fico a sus fichas sin conseguir nada a cambio\", explica de Fr\u00e9d\u00e9ric Simon \u2013 Director Comercial Europa, Datawords.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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    La colaboraci\u00f3n con Datawords ha sido todo un \u00e9xito, ya que ha permitido mejorar significativamente el posicionamiento natural de Coty, al tiempo que ha aumentado la eficacia de los procesos, tanto a nivel global como en cada mercado.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Florence Barthelemy<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    VP Indirect eCommerce, Coty<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fundada por el perfumista franc\u00e9s Fran\u00e7ois Coty en 1904, la Maison Coty cre\u00f3 y estableci\u00f3 la industria de las fragancias de consumo. 120 a\u00f1os m\u00e1s tarde, la empresa prosigue esta b\u00fasqueda de democratizaci\u00f3n, comercializando casi 80 marcas diferentes, asumiendo ocasionalmente nuevas gamas de cosm\u00e9ticos, al mismo tiempo que ofreciendo una gama de lujo. <\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":301512,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[851],"tags":[],"class_list":["post-30289","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30289\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/301512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}