{"id":34199,"date":"2024-12-05T00:04:10","date_gmt":"2024-12-04T23:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/impulsar-las-redes-sociales-de-forma-coherente-y-culturalmente-adecuada\/"},"modified":"2026-01-02T15:43:20","modified_gmt":"2026-01-02T14:43:20","slug":"impulsar-las-redes-sociales-de-forma-coherente-y-culturalmente-adecuada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/impulsar-las-redes-sociales-de-forma-coherente-y-culturalmente-adecuada\/","title":{"rendered":"Impulsar las redes sociales de forma coherente y culturalmente adecuada"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Impulsar las redes sociales<\/strong>
con coherencia cultural<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Impulsar las redes sociales<\/strong>
con coherencia cultural<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tIndustria<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Moda\n\n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Servicio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Crecimiento omnicanal por cultura\n\n<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Columbia Sportswear Company es una empresa estadounidense especializada en la fabricaci\u00f3n y venta de ropa, calzado y accesorios deportivos para el aire libre. Fundada en Portland en 1938 por Paul Lamfrom, la marca est\u00e1 presente hoy en d\u00eda en m\u00e1s de 90 pa\u00edses, y sus productos se venden en m\u00e1s de 13 000 puntos de venta en todo el mundo. La empresa es especialmente conocida por su gama de ropa especializada para esqu\u00ed, senderismo, alpinismo y otras actividades al aire libre.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Columbia Sportswear tambi\u00e9n es conocida por su fuerte compromiso con la RSE, con iniciativas como el programa \"Re-Threads\", que permite a los consumidores devolver sus productos Columbia usados para su reciclaje o reutilizaci\u00f3n.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El<\/strong> DESAF\u00cdO<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El<\/strong>
DESAF\u00cdO<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Aunque Columbia Sportswear es muy conocida en Estados Unidos, la empresa necesitaba una estrategia eficaz para aumentar su notoriedad en Europa, especialmente a trav\u00e9s de las redes sociales. Sin embargo, con un ADN de marca tan fuerte, era importante mantener la coherencia de la marca y adaptar el mensaje a cada cultura, asegur\u00e1ndose de que las fuentes de compromiso se adaptaran a cada pa\u00eds.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Por ello, recurri\u00f3 a Datawords y a su divisi\u00f3n experta en redes sociales, Vanksen, para encontrar soluciones y dar a la marca el mismo impacto en Europa que ten\u00eda en Estados Unidos.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

nuestra<\/strong> respuesta<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

nuestra<\/strong>
respuesta<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Para satisfacer la necesidad de internacionalizaci\u00f3n de Columbia Sportswear, nos centramos en 3 \u00e1reas principales:\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Definir, desplegar y gestionar una estrategia de brand content<\/h3>

Para las filiales europeas de la marca. En estrecha colaboraci\u00f3n con los equipos internacionales de Columbia Sportswear a trav\u00e9s de nuestra filial estadounidense, definimos una l\u00ednea editorial coherente y adaptada a cada pa\u00eds objetivo: Francia, Espa\u00f1a, Alemania y el Reino Unido. Este enfoque nos permiti\u00f3 garantizar la coherencia de la marca y evitar al mismo tiempo la duplicaci\u00f3n innecesaria de recursos y elementos de comunicaci\u00f3n.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Gesti\u00f3n diaria y a medida de las redes sociales<\/h3>

A continuaci\u00f3n, movilizamos a los equipos de community management de Datawords para llevar a cabo una gesti\u00f3n diaria y adaptada de las redes sociales de la marca en todos los puntos de contacto.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Crear interacciones entre eventos offline y online<\/h3>

Por \u00faltimo, uno de los puntos fuertes de esta misi\u00f3n fue la capacidad de Datawords para crear interacciones entre los eventos presenciales y sus equivalentes en l\u00ednea, teniendo en cuenta las caracter\u00edsticas culturales de cada uno de los pa\u00edses en cuesti\u00f3n. Por ejemplo, hemos llevado a cabo actividades relacionadas con eventos presenciales como The Mud Day (un evento deportivo al aire libre) en Francia y los partidos de f\u00fatbol del Manchester United en el Reino Unido. Estos eventos permitieron a los seguidores participar a distancia en acontecimientos de gran repercusi\u00f3n disponibles para los presentes in situ, reforzando as\u00ed el compromiso y la fidelidad de los clientes a la marca.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tImpulsar las redes sociales con coherencia cultural<\/strong>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Los<\/strong> RESULTADOS<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Los<\/strong>
RESULTADOS<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Gracias a las acciones llevadas a cabo por Datawords, Columbia Sportswear Company ha visto aumentar el n\u00famero de sus seguidores cualificados en m\u00e1s de 60 000 en menos de un a\u00f1o. La tasa media de interacci\u00f3n fue del 4,5 % y el contenido de la marca se comparti\u00f3 m\u00e1s de 1000 veces durante los eventos, lo que provoc\u00f3 un crecimiento de las ventas por comercio electr\u00f3nico de la empresa. Estos resultados demuestran la eficacia de la estrategia de comunicaci\u00f3n digital de la marca durante los momentos \u00e1lgidos de sus acciones en las redes sociales en Europa.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

En definitiva, gracias a nuestro enfoque centrado en la relevancia local y la coherencia global de la marca, hemos logrado crear un fuerte compromiso con Columbia Sportswear y desarrollar una comunidad de fans en un mercado poco explotado. La transformaci\u00f3n cultural de la empresa en Europa ha sido un factor clave para el \u00e9xito de la implementaci\u00f3n de esta estrategia, ya que ha permitido a la firma estadounidense adaptarse a las exigencias del mercado local y reforzar su notoriedad en l\u00ednea.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Columbia Sportswear Company es una empresa estadounidense especializada en la fabricaci\u00f3n y venta de ropa, calzado y accesorios deportivos para el aire libre. Fundada en Portland en 1938 por Paul Lamfrom, hoy en d\u00eda la marca est\u00e1 presente en m\u00e1s de 90 pa\u00edses, con productos vendidos en m\u00e1s de 13.000 puntos de venta en todo el mundo. La empresa es especialmente conocida por su gama de ropa especializada para esqu\u00ed, senderismo, alpinismo y otras actividades al aire libre. <\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":308988,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[839],"tags":[],"class_list":["post-34199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-es-mx"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34199"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34199\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/es-mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}