Sector
Electrodomésticos
Servicio
Localización de contenidos para cada cultura
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Electrodomésticos
Servicio
Localización de contenidos para cada cultura
Estrategia de optimización y localización de páginas de productos para el Grupo Multimarca SEB
UN POCODE HISTORIA
Groupe SEB es un líder mundial en el sector de los pequeños electrodomésticos, con marcas tan conocidas como Rowenta, Lagostina, Tefal, KRUPS y Moulinex, que operan en 150 países aproximadamente. Desde sus comienzos, Groupe SEB se ha comprometido a ofrecer productos innovadores y de calidad.
La estrategia multimarca del Grupo le permite responder eficazmente a las diversas expectativas de los consumidores de todo el mundo y cada una de las marcas aborda actitudes específicas de los consumidores. Cada marca mantiene su identidad propia, realzada por una gama diferenciada, características innovadoras y un diseño único, además de que cuenta con un sitio de comercio electrónico propio y una comunicación focalizada.
LOSDESAFÍOS
El principal reto de Groupe SEB en materia de generación de contenidos reside en su capacidad para producir y desplegar eficazmente contenidos optimizados para sus plataformas de comercio electrónico DtoC y sus minoristas electrónicos. Desde la sede central, los contenidos se deben adaptar a los mercados locales, de manera de estimular las ventas en línea. Esto incluye la creación y redacción de fichas de productos maestras —que luego se localizan para los sitios web de las distintas marcas del Grupo— y páginas enriquecidas destinadas a múltiples minoristas electrónicos.
El reto también reside en gestionar volúmenes muy grandes de texto (hasta 4000 fichas de productos al año), manteniendo al mismo tiempo la conformidad del contenido y la coherencia general de la marca, y optimizando el SEO para mejorar el rendimiento local.
NUESTRA RESPUESTA
Con el fin de responder a las exigencias de Groupe SEB en materia de localización y adaptación de contenidos textuales y visuales localizados y optimizados para SEO, Datawords movilizó a sus equipos multiculturales y multidisciplinarios. Estos redactores, expertos en SEO, expertos en comercio electrónico, traductores y equipos de posproducción trabajan en estrecha colaboración con la sede central del Grupo y con cada mercado, para garantizar la redacción y producción de contenidos que se adapten perfectamente a las distintas filiales internacionales: Alemania, España, Italia, Portugal, Países Bajos, Turquía, Hungría, etc. La creación de un equipo dedicado en Datawords ha permitido garantizar una coordinación eficaz y una gran capacidad de reacción durante todo el proceso de creación, optimización, integración y despliegue.
Las responsabilidades de Datawords incluyen el diseño de fichas maestras de productos, la traducción de estas fichas a 27 idiomas, la localización de activos creativos y la integración de este contenido en los sistemas de Gestión de Información de Producto (PIM) y de Gestión de Activos Creativos (DAM) de Groupe SEB. Para mejorar el proceso de localización, Datawords ha implementado su solución WEZEN. Esta plataforma no solo les permite a los mercados locales conectarse para revisar y validar los textos localizados a través de una interfaz más fácil de usar que los archivos Excel tradicionales, sino también realizar ahorros significativos gracias a su memoria de traducción.
Por último, los equipos de Datawords también son responsables de la puesta en marcha y el despliegue internacional de nuevos sitios de comercio electrónico, así como de la creación de corners de marca. Gracias a estos dispositivos se pueden poner en valor las marcas en los distintos sitios de Groupe SEB, para reforzar su visibilidad y coherencia en todos los mercados internacionales.
LOSRESULTADOS
Los procesos implementados para facilitar la colaboración entre los equipos de Groupe SEB y Datawords han permitido aumentar significativamente la cantidad de activos localizados e integrados, así como reducir los costos en un 20 %.
Estas mejoras le han permitido a Groupe SEB reforzar su presencia en línea a escala mundial, garantizando a su vez la coherencia de los contenidos y mensajes que difunde en los diferentes mercados. Esta colaboración subraya no solo la importancia, sino también el considerable potencial que ofrece la localización de contenidos como parte de una estrategia de marketing global.
UN POCO
DE HISTORIA
Groupe SEB es un líder mundial en el sector de los pequeños electrodomésticos, con marcas tan conocidas como Rowenta, Lagostina, Tefal, KRUPS y Moulinex, que operan en 150 países aproximadamente. Desde sus comienzos, Groupe SEB se ha comprometido a ofrecer productos innovadores y de calidad.
La estrategia multimarca del Grupo le permite responder eficazmente a las diversas expectativas de los consumidores de todo el mundo y cada una de las marcas aborda actitudes específicas de los consumidores. Cada marca mantiene su identidad propia, realzada por una gama diferenciada, características innovadoras y un diseño único, además de que cuenta con un sitio de comercio electrónico propio y una comunicación focalizada.
LOS
DESAFÍOS
El principal reto de Groupe SEB en materia de generación de contenidos reside en su capacidad para producir y desplegar eficazmente contenidos optimizados para sus plataformas de comercio electrónico DtoC y sus minoristas electrónicos. Desde la sede central, los contenidos se deben adaptar a los mercados locales, de manera de estimular las ventas en línea. Esto incluye la creación y redacción de fichas de productos maestras —que luego se localizan para los sitios web de las distintas marcas del Grupo— y páginas enriquecidas destinadas a múltiples minoristas electrónicos.
El reto también reside en gestionar volúmenes muy grandes de texto (hasta 4000 fichas de productos al año), manteniendo al mismo tiempo la conformidad del contenido y la coherencia general de la marca, y optimizando el SEO para mejorar el rendimiento local.
NUESTRA
RESPUESTA
Con el fin de responder a las exigencias de Groupe SEB en materia de localización y adaptación de contenidos textuales y visuales localizados y optimizados para SEO, Datawords movilizó a sus equipos multiculturales y multidisciplinarios. Estos redactores, expertos en SEO, expertos en comercio electrónico, traductores y equipos de posproducción trabajan en estrecha colaboración con la sede central del Grupo y con cada mercado, para garantizar la redacción y producción de contenidos que se adapten perfectamente a las distintas filiales internacionales: Alemania, España, Italia, Portugal, Países Bajos, Turquía, Hungría, etc. La creación de un equipo dedicado en Datawords ha permitido garantizar una coordinación eficaz y una gran capacidad de reacción durante todo el proceso de creación, optimización, integración y despliegue.
Las responsabilidades de Datawords incluyen el diseño de fichas maestras de productos, la traducción de estas fichas a 27 idiomas, la localización de activos creativos y la integración de este contenido en los sistemas de Gestión de Información de Producto (PIM) y de Gestión de Activos Creativos (DAM) de Groupe SEB. Para mejorar el proceso de localización, Datawords ha implementado su solución WEZEN. Esta plataforma no solo les permite a los mercados locales conectarse para revisar y validar los textos localizados a través de una interfaz más fácil de usar que los archivos Excel tradicionales, sino también realizar ahorros significativos gracias a su memoria de traducción.
Por último, los equipos de Datawords también son responsables de la puesta en marcha y el despliegue internacional de nuevos sitios de comercio electrónico, así como de la creación de corners de marca. Gracias a estos dispositivos se pueden poner en valor las marcas en los distintos sitios de Groupe SEB, para reforzar su visibilidad y coherencia en todos los mercados internacionales.
LOS
RESULTADOS
Los procesos implementados para facilitar la colaboración entre los equipos de Groupe SEB y Datawords han permitido aumentar significativamente la cantidad de activos localizados e integrados, así como reducir los costos en un 20 %.
Estas mejoras le han permitido a Groupe SEB reforzar su presencia en línea a escala mundial, garantizando a su vez la coherencia de los contenidos y mensajes que difunde en los diferentes mercados. Esta colaboración subraya no solo la importancia, sino también el considerable potencial que ofrece la localización de contenidos como parte de una estrategia de marketing global.
