{"id":31791,"date":"2024-12-05T00:02:12","date_gmt":"2024-12-04T23:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/hollister\/"},"modified":"2025-10-08T12:29:24","modified_gmt":"2025-10-08T10:29:24","slug":"hollister","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/de\/hollister\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung der eigenen Marke bei der Gen Z in China steigern"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

DIE BEDEUTUNG DER EIGENEN MARKE BEI<\/strong> DER GEN Z IN CHINA STEIGERN<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

DIE BEDEUTUNG DER EIGENEN MARKE BEI<\/strong> DER GEN Z IN CHINA STEIGERN<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tIndustrie<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Mode<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Service<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Omnichannel-Wachstum nach Kultur<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Hollister ist eine amerikanische Bekleidungsmarke, die zu Abercrombie & Fitch geh\u00f6rt. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 gegr\u00fcndet und bietet Freizeitkleidung, die sich am kalifornischen Lebensstil orientiert und vor allem an Jugendliche und junge Erwachsene gerichtet ist. Hollister zeichnet sich durch eine ganz eigene \u00c4sthetik aus, mit einem ikonischen Logo, das eine M\u00f6we mit ausgebreiteten Fl\u00fcgeln zeigt und die entspannte Atmosph\u00e4re der kalifornischen Str\u00e4nde widerspiegeln soll.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Das Unternehmen ist seit seiner Gr\u00fcndung schnell gewachsen und besitzt heute Boutiquen auf der ganzen Welt, sowohl in Nordamerika als auch in Europa und Asien. Hollister hat sich auch an die Entwicklungen im E-Commerce angepasst und eine starke digitale Pr\u00e4senz entwickelt, insbesondere \u00fcber die eigene Website und die sozialen Netzwerke.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die <\/strong>HERAUSFORDERUNG<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die <\/strong>HERAUSFORDERUNG<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Auf dem chinesischen Markt stand Hollister vor gro\u00dfen Herausforderungen. In einem Land, das von Fast-Fashion-Marken, trendigen Influencern und einer neuen Generation von Fashionistas dominiert wird, war es f\u00fcr Hollister schwierig, sich von der Masse abzuheben. Die jungen Chines:innen der Generation Z wandten sich anderen Marken zu, sowohl nationalen als auch internationalen, die Hollister jedoch in Preis und Bekleidungskategorie \u00e4hnelten.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Hollister war sich der wachsenden Kaufkraft der chinesischen Generation Z und deren Fokus auf Personalisierung bewusst. Das Unternehmen erkannte, dass es bei diesem Schl\u00fcsselpublikum entscheidend war, durch die Anpassung von Inhalten die Markenrelevanz wiederherzustellen. Um einen sozialen Buzz zu erzeugen und den Online-Umsatz der Marke in China zu steigern, ben\u00f6tigte die Marke nun einen innovativen Ansatz. An dieser Stelle kamen Datawords und die gruppeneigene E-PR- und Influencer-Agentur Switching-Time ins Spiel.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Unsere <\/strong>L\u00f6sungen<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Unsere
<\/strong>\nL\u00f6sungen<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Um Hollister bei jungen Chines:innen als Trendmarke zu etablieren, haben wir eine integrierte Kommunikationsstrategie entwickelt, die auf bestehenden globalen Elementen aufbaute und diese an die kulturellen Besonderheiten Chinas anpasste. In diesem Sinne haben wir eine Influencer-Kampagne gestaltet, die sich auf drei strategische Achsen konzentrierte: Gewinnung und Bindung von Verbraucher:innen der Generation Z, St\u00e4rkung des Ansehens und der Affinit\u00e4t zur Marke sowie Steigerung von Umsatz und Ertrag.\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Als Teil dieser Strategie startete Hollister eine Kampagne auf Tmall, mit einer Bekleidungskollektion, die sich auf chinesische Lebensmittelprodukte f\u00fcr ein junges Publikum konzentrierte. Die Marke entwarf originelle Motive mit beliebten Gerichten f\u00fcr die T-Shirts, darunter Hotpot, Bubble Tea und Xiaolongbao, und schuf so eine starke kulturelle Verbindung mit dem Zielpublikum.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Die Hollister-Kampagne \u201eHaving fun eating for the whole summer\u201c (\u201eDen ganzen Sommer lang Spa\u00df am Essen haben\u201c) bestand aus drei Schl\u00fcsselphasen unter der Leitung von Datawords:\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Zun\u00e4chst wurde in der Teaser- und Sensibilisierungsphase<\/h3>

\u00fcber die sozialen Medien eine kreative Geschichte der Marke erz\u00e4hlt, um das Interesse der Fans zu wecken und die Markenaffinit\u00e4t st\u00e4rken. Wir haben das Konzept in chinesischer Sprache erstellt und in diesem Rahmen die gesamten lokalen Inhalte entwickelt.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Anschlie\u00dfend wurde der Start der Influencer-Kampagne<\/h3>

durch von uns ausgew\u00e4hlte Prominente und Influencer der Generation Z anhand von Fotoshootings und Werbevideos unterst\u00fctzt. Dar\u00fcber hinaus wurden Pop-up-Stores und Aktivierungen auf Tmall inszeniert, um f\u00fcr zus\u00e4tzliche Begeisterung zu sorgen.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Und schlie\u00dflich folgten nach der Markteinf\u00fchrung Livestreaming-Sitzungen <\/h3>

mit Prominenten und Influencern, um Gespr\u00e4che in den sozialen Netzwerken anzuregen und das Engagement der \u00d6ffentlichkeit aufrechtzuerhalten.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Parallel dazu lag der Fokus auf einer nahtlosen Verbrauchererfahrung. Dies gelang durch die Erstellung eines Hollister-Miniprogramms auf WeChat, das einen m\u00fchelosen \u00dcbergang von der Marketingkommunikation zum Online-Verkauf erm\u00f6glichte.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDie Bedeutung der eigenen marke bei der Gen Z in China steigern<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die <\/strong>Ergebnisse<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die
<\/strong>\nErgebnisse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Die Zusammenarbeit zwischen Datawords und Hollister hat dazu beigetragen, Hollister Co. als Trendsetter zu positionieren und die F\u00fchrungsposition der Marke bei ihrer Zielgruppe in China zu festigen. Die Posts und Hashtags konnten viele Millionen Aufrufe in den sozialen Netzwerken generieren, was die positive Wirkung unserer Influencer-Kampagne belegt.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Die Marke Hollister war so in der Lage, ihre exklusive Bekleidungskollektion erfolgreich zu vermarkten, soziale Kontakte unter der chinesischen Generation Z zu kn\u00fcpfen und ihre Online- und Offline-Ums\u00e4tze zu steigern.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hollister Co. est une marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine appartenant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Abercrombie & Fitch. Fond\u00e9e en 2000, l\u2019entreprise propose des v\u00eatements d\u00e9contract\u00e9s et ax\u00e9s sur le style de vie californien ; elle vise principalement un public d\u2019adolescents et de jeunes adultes. Hollister se distingue par son esth\u00e9tique propre, avec une identit\u00e9 visuelle embl\u00e9matique repr\u00e9sentant une mouette aux ailes d\u00e9ploy\u00e9es, refl\u00e9tant ainsi l’ambiance d\u00e9contract\u00e9e des plages californiennes. <\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":194174,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[844],"tags":[],"class_list":["post-31791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}