FMCG
Service
Lokalisierung von Inhalten in 160 Ländern
In der FMCG-Industrie ist die Anpassung der visuellen Assets, seien es Bilder, Videos oder interaktive Inhalte, von entscheidender Bedeutung, um die Markenkonsistenz zu gewährleisten und gleichzeitig lokale Sensibilitäten zu respektieren. Ein weltweit führendes Unternehmen der Beauty- und Kosmetikbranche stand vor der Herausforderung, die Erstellung und den Einsatz von visuellen Assets in vielen europäischen Märkten zu beschleunigen und dabei eine starke kulturelle Relevanz und eine hohe Qualität beizubehalten.
Das Unternehmen musste zahlreiche visuelle Inhalte anpassen, von Produktbildern bis hin zu Werbevideos und speziellen Inhalten für soziale Netzwerke, und setzte auf die Kombination aus KI und menschlicher Expertise, um die Erstellung und die sprachliche und kulturelle Anpassung seiner Assets in mehreren Märkten zu gewährleisten.
Die Herausforderun
Die Herausforderun
Für diesen globalen Akteur standen viele Herausforderungen an:
Beschleunigung der Markteinführung
Verkürzung der Zeit für die Produktion und Anpassung von visuellen Inhalten für Produkteinführungen in 40 Märkten
Qualität und Konsistenz
Gewährleistung der Bild- und Videoqualität, wobei die visuelle Identität der verschiedenen Marken auf allen Märkten gewahrt bleibt.
Senkung der Kosten
Automatisierung der audiovisuellen Produktion unter Beibehaltung der Branchenstandards
Skalierbarkeit
Anpassung einer großen Menge an visuellen Inhalten (Videos, Bilder) an verschiedene Plattformen (E-Commerce, soziale Netzwerke, TV, Online-Werbung) in mehreren Sprachen und Kulturen.
Markenübergreifende Konsistenz
Diesen Ansatz auf alle Marken und Untermarken des Konzerns ausdehnen, wobei jede Marke ihre eigenen lokalen Besonderheiten beibehält.
Das Ziel für die Marke bestand darin, Einsparungen bei ihrem Budget für die Erstellung und Bereitstellung von Inhalten zu erzielen, um diese Ressourcen in Medienkampagnen zu reinvestieren und so ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und den Verkauf anzukurbeln.
Die Ergebnisse
Die
Ergebnisse
Wir haben einen Workflow entwickelt, der künstliche Intelligenz integriert, um die Erstellung von visuellen Inhalten zu automatisieren und zu beschleunigen und gleichzeitig die Qualität und kulturelle Relevanz durch den Einsatz von technischen und multikulturellen Experten zu gewährleisten
1. Think: Verständnis für spezifische Bedürfnisse
Zunächst führten wir eine gründliche Analyse der Anforderungen des Kunden durch:
- Zielmärkte und -kulturen: 40 Länder
- Technisches Ökosystem: Integration von KI-Lösungen, die mit bestehenden Content-Management-Tools und visuellen Plattformen interagieren können.
Das maßgeschneiderte, von uns entwickelte Modell ermöglichte eine schnelle Anpassung der visuellen Inhalte und reduzierte durch Automatisierung Kosten und Zeitaufwand.
2. Shape: Gestaltung der Lösung
Wir haben eine Kombination aus KI-Tools eingesetzt, um den Lokalisierungsprozess zu automatisieren (Copywriting, Übersetzung, Voiceover, Anpassung von Formaten und Längen...).
- Automatische Übersetzung von Stimmen und Texten auf Videos (Untertitel ...) mittels KI.
- Automatisierte visuelle Anpassung, um sicherzustellen, dass die Formate für mehrere Plattformen geeignet sind (9:16, 16:9, quadratisch usw.).
Unsere multikulturellen und Post-Editing-Teams verfeinerten diese Anpassungen dann, um sicherzustellen, dass die visuellen Assets sowohl mit dem Markenimage übereinstimmen als auch für jeden Markt relevant sind und gleichzeitig kulturelle Verzerrungen durch die Automatisierung vermieden werden.
3. Deliver: Kontinuierliche Ausführung und Optimierung
Wir haben dieses Modell der großflächigen Anpassung aktiviert, um optimierte und lokalisierte Inhalte schnell liefern zu können. Der Prozess umfasst:
- Sammeln von lokalen Briefings, gefolgt von der Erstellung von Inhalten über KI.
- Sprachliche und kulturelle Anpassung des Bildmaterials (in Videos eingebetteter Text, Werbebanner usw.).
- Schnelle Lieferung angepasster Assets, die bereit für den Einsatz auf Online-Verkaufsplattformen, in sozialen Netzwerken, bei Werbeagenturen usw. sind.
Die Ergebnisse
Die
Ergebnisse
Durch die Kombination von KI und menschlicher Expertise konnte der führende FMCG-Hersteller seinen Prozess zur Erstellung und Anpassung von visuellen Inhalten in großem Umfang umgestalten, die Kosten und Produktionszeiten senken und gleichzeitig seine Fähigkeit, in Medienkampagnen zu investieren, erhöhen. Dadurch konnte das Unternehmen seine Sichtbarkeit verbessern, seine Position in mehreren Märkten stärken, die Konsistenz und Qualität seiner Marken aufrechterhalten und so den Umsatz deutlich steigern..
Erzielte Ergebnisse:
- Lieferung von 100.000 eingesetzten Inhalten bis 2024
- Verkürzung der Zeit bis zur Aufschaltung um 35 %
- Senkung der Produktionskosten um 30 %
- Skalierbarkeit: Das implementierte Modell ermöglichte es dem Kunden, die Produktion von lokalisierten visuellen Assets in mehreren Sprachen und Formaten erheblich zu steigern und so die Anzahl der Märkte zu erhöhen
