{"id":82275,"date":"2023-08-19T22:36:43","date_gmt":"2023-08-19T20:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/welches-modell-fur-die-bereitstellung-ihrer-inhalte-auf-internationaler-ebene\/"},"modified":"2026-02-27T10:59:13","modified_gmt":"2026-02-27T09:59:13","slug":"welches-modell-fur-die-bereitstellung-ihrer-inhalte-auf-internationaler-ebene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/welches-modell-fur-die-bereitstellung-ihrer-inhalte-auf-internationaler-ebene\/","title":{"rendered":"Welches Modell f\u00fcr die Bereitstellung Ihrer Inhalte auf internationaler Ebene?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tOrganisation f\u00fcr<\/strong>
die internationale Content-Bereitstellung\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Organisation f\u00fcr<\/strong> die internationale Content-Bereitstellung<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Internationale Marken investieren viel M\u00fche und Ressourcen in die Entwicklung effizienter Inhaltsstrategien. Doch bei der \u00dcbertragung dieser Strategien auf die lokalen Filialen lassen die Ergebnisse oft zu w\u00fcnschen \u00fcbrig: Die Botschaft und die Markenidentit\u00e4t werden verf\u00e4lscht, Markteinf\u00fchrungszeiten werden nicht eingehalten und die Filialen beschweren sich \u00fcber Material, das nicht ihrer lokalen Realit\u00e4t entspricht.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Der Erfolg einer digitalen Kampagne, die sich auf die lokale Anpassung von Inhalten konzentriert, h\u00e4ngt von der Beherrschung der gesamten Produktionskette ab: Erstellung von Master-Inhalten, die leicht international lokalisiert werden k\u00f6nnen, Bereitstellung dieser Inhalte ohne Qualit\u00e4ts- und Zeitverlust und lokale Verst\u00e4rkung der Botschaft unter Ber\u00fccksichtigung der Sensibilit\u00e4t der einzelnen Kulturen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige praktische Ratschl\u00e4ge vor, die Ihnen helfen werden, jeden dieser Schritte erfolgreich zu meistern. Er befasst sich mit drei wesentlichen Aspekten: Ressourcen (Fotos, Videos, Banner usw.), Leistung (SEO\/SEA) und die zu verfassenden und anzupassenden Texte.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Kulturangepassten<\/strong>
Master erstellen<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ziel dieses ersten Schrittes ist, die Elemente Ihrer digitalen Kampagne vorzubereiten, die f\u00fcr alle Kan\u00e4le relevant sind und leicht lokalisiert werden k\u00f6nnen \u2013 f\u00fcr alle Tochtergesellschaften und in allen L\u00e4ndern.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ressourcen: Entwurf eines Playbooks<\/h3>

F\u00fcr jede Kampagne ist es wichtig, ein Playbook zu erstellen, in dem alle relevanten Assets f\u00fcr jeden wichtigen Moment der Konversionsstrecke und f\u00fcr jedes Land zusammengefasst sind. Im Laufe des Managements Ihrer internationalen Werbekampagne k\u00f6nnen Sie dieses Playbook kontinuierlich mit dem gesammelten Wissen und Feedback erweitern. Auf diese Weise wird der Master immer koh\u00e4renter und l\u00e4sst sich noch schneller und besser anpassen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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SEO-Leistung: Master Keyword Study<\/h3>

SEO wird bei der Vorbereitung des Masters oft vernachl\u00e4ssigt. Datawords empfiehlt hier die Erstellung einer Master Keyword Study (Glossar der f\u00fcr Ihren Markt spezifischen Schl\u00fcsselw\u00f6rter), die Ihren Teams die Arbeit erleichtert. Es handelt sich um ein SEO-Toolkit, das Autoren und Content-Manager dabei unterst\u00fctzt, das richtige Gleichgewicht zwischen der urspr\u00fcnglichen DNA der Marke und der Leistung zu finden und gleichzeitig die Optimierung der Inhalte auf lokaler Ebene zu erleichtern.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Texte<\/h3>

Es ist oft schwierig, im Vorfeld an internationale Inhalte zu denken, die auf der Ebene der schriftlichen Kommunikation erfolgreich sind. W\u00e4hlen Sie hierzu zun\u00e4chst Schl\u00fcsselthemen aus, auf die Sie sich konzentrieren m\u00f6chten. Verfassen Sie die Texte dann unter Einhaltung bestimmter Richtlinien und passen Sie die bestehenden Marketinginhalte anschlie\u00dfend an alle digitalen Kan\u00e4le an. Daraufhin schulen Sie Ihre Content Manager, Agenturen und Copywriter und \u00fcberarbeiten die erhaltenen Texte, um sie an Ihre urspr\u00fcnglichen Anforderungen anzupassen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Multikulturelle<\/strong>
Inhalte ausspielen<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nachdem Ihre Inhalte nun f\u00fcr die internationale Anpassung bereit sind und die Kunden sie nutzen k\u00f6nnen, ist es Zeit f\u00fcr den zweiten Schritt: den Einsatz der Kampagne. Es stellt sich folgende Frage: Wie k\u00f6nnen Sie Ihr SEO-Toolkit in jedem Land einsetzen und dabei die lokalen Bed\u00fcrfnisse und Besonderheiten ber\u00fccksichtigen?\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ressourcen<\/h3>

Hier besteht das Ziel darin, die Wiederverwendungsrate der Master-Ressourcen zu verbessern, um zu vermeiden, noch einmal bei null anfangen und zum Beispiel teure lokale Dreharbeiten durchf\u00fchren zu m\u00fcssen. Verwenden Sie ein einfaches und intuitives Digital Asset Management-Tool (DAM). Dieses Werkzeug erm\u00f6glicht jedem Land, einfach zu kommunizieren und Assets auszutauschen, unabh\u00e4ngig von Format und Sprache. Denken Sie auch daran, bestimmte Aufgaben \u00fcber dieses Tool zu automatisieren, um die Kosten zu senken und wertvolle Zeit zu sparen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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SEO-Leistung<\/h3>

F\u00fcr die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, Ihre Keywords an die kulturellen Besonderheiten der verschiedenen L\u00e4nder anzupassen, das hei\u00dft, Sie gehen von der \u201eMaster Keyword Study\u201c zur \u201eLocal Keyword Study\u201c \u00fcber. Eine einfache \u00dcbersetzung von Keywords reicht nicht aus: Sie m\u00fcssen auch die spezifischen Suchmuster des jeweiligen Marktes ber\u00fccksichtigen. Wir empfehlen auch die Erstellung eines SEO-Glossars, das w\u00e4hrend der \u00dcbersetzungsphase verwendet wird: So werden alle lokalen Inhalte automatisch optimiert.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Texte<\/h3>

Bei der \u00dcbersetzung schriftlicher Inhalte sollten Sie sich f\u00fcr eine qualitativ hochwertige menschliche \u00dcbersetzung entscheiden, wenn Budget und Zeitplan dies zulassen. Wenn das Budget jedoch begrenzt ist oder das \u00dcbersetzungsvolumen gro\u00df ist, bietet sich als zweite h\u00e4ufig verwendete L\u00f6sung die maschinelle \u00dcbersetzung mit Nachbearbeitung an. In diesem Fall ist es wichtig, die Qualit\u00e4t der \u00dcbersetzung durch die Nutzung eines Premium-Nachbearbeitungsdienstes zu sichern, anstatt einen standardm\u00e4\u00dfigen maschinellen \u00dcbersetzungsdienst in Anspruch zu nehmen. Au\u00dferdem empfehlen wir, von Beginn an mit Ihren Partneragenturen zu kl\u00e4ren, wie die \u00dcbersetzung durchgef\u00fchrt werden soll.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Lokale Verst\u00e4rkung<\/strong>
kulturell ber\u00fccksichtigen<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nach der Erstellung eines kulturspezifischen Masters und der Bereitstellung der Assets m\u00fcssen nun die einzelnen L\u00e4nder bei der lokalen Verst\u00e4rkung unterst\u00fctzt werden, indem die spezifischen Assets an ihre Bed\u00fcrfnisse angepasst werden. Gleichzeitig muss vermieden werden, dass sich die Produktionskosten durch die Erstellung individueller Kampagnen f\u00fcr jedes Land vervielfachen. Ziel ist, den Traffic und die Wirkung in jedem Markt zu maximieren und gleichzeitig die Gesamtkoh\u00e4renz der multikulturellen Implementierungsstrategie zu wahren.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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SEO- und SEA-Leistung<\/h3>

Bei der lokalen Verst\u00e4rkung der Botschaft in den Suchmaschinen besteht die Strategie darin, sich auf den Kauf von lokalen Keywords (SEA) zu konzentrieren. Ihr Hauptziel besteht also darin, SEO- und SEA-Synergien zwischen der zentralen und der lokalen Ebene zu gew\u00e4hrleisten, um die Leistung zu maximieren und gleichzeitig Ihr Budget zu optimieren.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nach der Erstellung eines kulturspezifischen Masters und der Bereitstellung der Assets m\u00fcssen nun die einzelnen L\u00e4nder bei der lokalen Verst\u00e4rkung unterst\u00fctzt werden, indem die spezifischen Assets an ihre Bed\u00fcrfnisse angepasst werden. Gleichzeitig muss vermieden werden, dass sich die Produktionskosten durch die Erstellung individueller Kampagnen f\u00fcr jedes Land vervielfachen. Ziel ist, den Traffic und die Wirkung in jedem Markt zu maximieren und gleichzeitig die Gesamtkoh\u00e4renz der multikulturellen Implementierungsstrategie zu wahren.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Positives Monitoring der Inhalte<\/h3>

Im Hinblick auf das Management der Verst\u00e4rkungsphase empfehlen wir Ihnen, auch ein kulturelles Monitoring Ihrer Inhalte durchzuf\u00fchren, um die positiven oder negativen Auswirkungen jeder Kampagne in den verschiedenen L\u00e4ndern besser unter Kontrolle zu haben. Stellen Sie sicher, einen personalisierten Bericht f\u00fcr die Entscheidungstr\u00e4ger zu erhalten, und vergessen Sie nicht, eine analytische Ansicht der lokalen Leistung zu erstellen, um die lokalen Herausforderungen zu verstehen und die lokale Reichweite Ihrer Texte zu erh\u00f6hen. Diese tiefgreifende kulturelle Analyse \u2013 in Verbindung mit einer detaillierten Berichterstattung nach M\u00e4rkten \u2013 wird Ihnen helfen, einen positiven Kreislauf f\u00fcr Ihre internationale E-Performance zu schaffen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die Vereinigung verschiedener Welten und Erfahrungen unter einem Dach f\u00fcr den Erfolg Ihres internationalen Rollout-Projekts mit lokalisierten Inhalten von entscheidender Bedeutung ist. Hierzu sollten Sie vor allem darauf achten, sich von vertrauensw\u00fcrdigen Partnern und Experten f\u00fcr kulturelle Anpassung begleiten zu lassen, die Ihre Bed\u00fcrfnisse bestens erf\u00fcllen k\u00f6nnen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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Datawords garantiert Ihnen den Zugang zu den Diensten digitaler Experten in jedem Bereich: Marketingexperten, Entwickler, Coder, Kreative, Texter, Manager, \u00dcbersetzer und viele mehr. Unsere internen Teams, die weltweit t\u00e4tig sind und auf eine Vielzahl erfolgreicher internationaler Projekte im Bereich der Anpassung von Inhalten zur\u00fcckblicken k\u00f6nnen, sorgen f\u00fcr die Erstellung, Bereitstellung und Lokalisierung Ihrer Inhalte in der gesamten Kette und begleiten Sie von A bis Z.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les marques internationales consacrent beaucoup d’efforts et de ressources pour cr\u00e9er des strat\u00e9gies de contenu efficaces. Mais lorsqu’elles transmettent ces strat\u00e9gies \u00e0 leurs filiales locales, les r\u00e9sultats ne sont souvent pas \u00e0 la hauteur : le message et l’identit\u00e9 de la marque sont alt\u00e9r\u00e9s, les d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9 ne sont pas respect\u00e9s et les filiales se plaignent de recevoir des \u00e9l\u00e9ments qui ne correspondent pas \u00e0 leur r\u00e9alit\u00e9 locale. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":313017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[979],"tags":[],"class_list":["post-82275","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insight-de-ch"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82275\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}