{"id":82267,"date":"2024-12-05T00:04:10","date_gmt":"2024-12-04T23:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/datawords.com\/betreuung-sozialer-netzwerke-auf-koharente-und-kulturell-angepasste-weise\/"},"modified":"2026-01-29T10:26:45","modified_gmt":"2026-01-29T09:26:45","slug":"betreuung-sozialer-netzwerke-auf-koharente-und-kulturell-angepasste-weise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/betreuung-sozialer-netzwerke-auf-koharente-und-kulturell-angepasste-weise\/","title":{"rendered":"Betreuung sozialer Netzwerke auf koh\u00e4rente und kulturell angepasste Weise"},"content":{"rendered":"\t\t
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SOZIALE MEDIEN KULTURELL<\/strong> KONSISTENT BETREIBEN<\/h1>\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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SOZIALE MEDIEN KULTURELL<\/strong> KONSISTENT BETREIBEN<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mode<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Service<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Omnichannel-Wachstum nach Kultur<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Die Columbia Sportswear Company ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung und den Verkauf von Outdoor-Sportswear, -Schuhen und -Accessoires spezialisiert hat. Die Marke wurde 1938 in Portland von Paul Lamfrom gegr\u00fcndet und ist heute in \u00fcber 90 L\u00e4ndern vertreten. Ihre Produkte werden \u00fcber mehr als 13.000 Verkaufsstellen weltweit vertrieben. Das Unternehmen ist insbesondere f\u00fcr sein Sortiment an technischer Bekleidung f\u00fcr Outdoor-Aktivit\u00e4ten wie Skifahren, Wandern und Bergsteigen bekannt.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Dar\u00fcber hinaus hat sich die Columbia Sportswear Company mit ihrem starken CSR-Engagement und Initiativen wie dem \u201eRe-Threads\u201c-Programm einen Namen gemacht. Letzteres erm\u00f6glicht dem Verbraucher, seine gebrauchten Columbia-Produkte zum Recycling und zur Wiederverwendung zur\u00fcckzugeben.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Die <\/strong>HERAUSFORDERUNG<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die <\/strong>HERAUSFORDERUNG<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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In den USA ist Columbia Sportswear sehr bekannt. Doch das Unternehmen ben\u00f6tigte eine effiziente Strategie, um seinen Bekanntheitsgrad in Europa zu steigern, insbesondere \u00fcber soziale Netzwerke. Aufgrund der starken Marken-DNA war es wichtig, die Markenkonsistenz aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, die Markenbotschaft an die einzelnen Kulturen anzupassen.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Daher hat sich das Unternehmen an Datawords und den zugeh\u00f6rigen Social-Media-Zweig Vanksen gewandt, um L\u00f6sungen zu finden und der Marke in Europa die gleiche Resonanz zu verschaffen wie in den USA.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Unsere <\/strong>L\u00f6sungen<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Unsere <\/strong>L\u00f6sungen<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Um dem Internationalisierungsbedarf von Columbia Sportswear gerecht zu werden, haben sich unsere Ma\u00dfnahmen auf drei Hauptachsen konzentriert:<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wir haben eine Markeninhaltsstrategie<\/h3>

f\u00fcr die europ\u00e4ischen Filialen der Marke definiert, implementiert und verwaltet. In enger Zusammenarbeit mit den internationalen Teams von Columbia Sportswear \u00fcber unsere amerikanische Tochtergesellschaft haben wir an der Definition einer auf das jeweilige Zielland zugeschnittenen, koh\u00e4renten redaktionellen Linie gearbeitet (f\u00fcr Frankreich, Spanien, Deutschland und Gro\u00dfbritannien). Dieser Ansatz erm\u00f6glichte uns, die Koh\u00e4renz der Marke zu gew\u00e4hrleisten und gleichzeitig unn\u00f6tige Doppelungen von Ressourcen und Kommunikationselementen zu vermeiden.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Anschlie\u00dfend kamen die Community-Management-Teams<\/h3>

von Datawords zum Einsatz, um ein t\u00e4gliches, ma\u00dfgeschneidertes Management der sozialen Medien der Marke \u00fcber alle Kontaktpunkte hinweg durchzuf\u00fchren.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Interaktionen zwischen Offline- & Online-Events schaffen<\/h3>

Eine der besonderen St\u00e4rken dieses Auftrags war die F\u00e4higkeit von Datawords, Interaktionen zwischen Pr\u00e4senzveranstaltungen (offline) und ihren Online-\u00c4quivalenten zu schaffen, wobei die kulturellen Besonderheiten jedes der beteiligten L\u00e4nder ber\u00fccksichtigt wurden. So haben wir beispielsweise vernetzte Event-Operationen in Verbindung mit physischen Ereignissen durchgef\u00fchrt, wie die Mud Days (Outdoor-Sportveranstaltung) in Frankreich oder die Spiele von Manchester United (Fu\u00dfball) in Gro\u00dfbritannien. Diese Events haben den Fans erm\u00f6glicht, auf Distanz an besonderen Ereignissen teilzunehmen, die auch f\u00fcr die Anwesenden vor Ort zug\u00e4nglich waren. Dadurch wurden das Engagement der Kunden und ihre Markentreue gest\u00e4rkt.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSoziale medien kulturell konsistent betreiben<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Die <\/strong>Ergebnisse<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die <\/strong>Ergebnisse<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dank der von Datawords durchgef\u00fchrten Ma\u00dfnahmen konnte die Columbia Sportswear Company die Zahl ihrer qualifizierten Fans in weniger als einem Jahr um \u00fcber 60.000 steigern. Die durchschnittliche Bindungsquote betrug 4,5 %, und die Markeninhalte wurden w\u00e4hrend der Veranstaltungen \u00fcber 1.000 Mal geteilt, was zu einem Anstieg der E-Commerce-Ums\u00e4tze des Unternehmens f\u00fchrte. Diese Ergebnisse belegen die Wirksamkeit der digitalen Kommunikationsstrategie der Marke w\u00e4hrend der H\u00f6hepunkte ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten in Europa.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Letztendlich ist es uns durch unseren Ansatz mit einem Fokus auf lokale Relevanz und globale Markenkoh\u00e4renz gelungen, ein starkes Engagement f\u00fcr Columbia Sportswear zu schaffen und eine Fangemeinde in einem wenig erschlossenen Markt aufzubauen. Die kulturelle Transformation des Unternehmens in Europa war einer der Schl\u00fcsselfaktoren f\u00fcr den Erfolg dieser Strategie und hat der amerikanischen Firma erm\u00f6glicht, sich an die Anforderungen des lokalen Marktes anzupassen und ihre Online-Bekanntheit zu steigern.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Columbia Sportswear Company ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung und den Verkauf von Outdoor-Sportswear, -Schuhen und -Accessoires spezialisiert hat. Die Marke wurde 1938 in Portland von Paul Lamfrom gegr\u00fcndet und ist heute in \u00fcber 90 L\u00e4ndern vertreten. Ihre Produkte werden \u00fcber mehr als 13.000 Verkaufsstellen weltweit vertrieben. Das Unternehmen ist insbesondere f\u00fcr sein Sortiment an technischer Bekleidung f\u00fcr Outdoor-Aktivit\u00e4ten wie Skifahren, Wandern und Bergsteigen bekannt. <\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":308982,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[978],"tags":[],"class_list":["post-82267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-case-de-ch"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82267"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82267\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308982"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datawords.com\/de-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}